5月8號母親節那天,OPPO發布了一則廣告,里面有句話迅速走紅,說“我媽有兩個‘老公’,一個是我爸,另一個一年才見兩次,她跟我爸約會時很少打扮,但見那一位時卻像要穿婚紗似的”,這話一出來就在網上引發熱議,不少人覺得內容不妥,認為這不是在贊美媽媽,反而拿母愛當玩笑,當天傍晚OPPO就撤下了所有相關宣傳物料,并公開道歉說他們本意是想打破刻板印象,但在表達上出了差錯。
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他們本來想展現媽媽的不同樣子,比如跑步、寫文章、追星這些愛好,結果話題跑偏了,把媽媽對某個人的期待說成是“見另一個老公”,還拿“穿婚紗”來打比方,讓人聽了不太舒服。不是說媽媽不能有喜歡的人,而是這種說法容易叫人往婚外情上聯想,好像她的感情只能藏著掖著,更糟的是,它無形中讓人覺得媽媽的感情就該為家庭讓步,要不然就是沒盡到本分。
其實這類翻車情況早就露出苗頭,前兩年有家車企說“爸爸愛打麻將勝過陪我”,結果被指責矮化父親形象,還有母嬰品牌喊出“媽媽不是超人”,卻被批評太過煽情,現在品牌總想用反套路來吸引年輕人,可一不小心就踩到雷區,特別是在中國社會里,媽媽這個身份常常被捧得太高,一旦出現稍微輕浮的調侃,大家就覺得是在不尊重她們的付出。
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這次事件后,微博上#母親節文案審核標準#話題的閱讀量漲到兩億,很多年輕女性直接表示,不要再拿親情來賺流量,有人發起聯署活動,上面寫著請把母親看作一個人而不是一個段子,OPPO很快道了歉,但沒有提到具體要改哪些地方,也沒有說怎么防止下次再犯,對比之前有品牌被罵后真的招了女性顧問并建立了文化審核組,OPPO這次的做法顯得有點敷衍。
有意思的是,大家對穿婚紗這件事那么敏感,未必是反對媽媽談戀愛,而是反感她連為誰心動都要藏起來,社會一邊喊著女性要自我實現,一邊又不準她被看作有私心的人,這種矛盾才是這句文案真正戳中痛點的地方。
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