OPPO已道歉。但是依然還是讓網友們議論紛紛。也有人說,既然要聽意見,那就不要評論精選,因此又引發了輿論對其道歉誠意的廣泛質疑。只是一個母親節的文案,OPPO翻車文案究竟是怎么回事?(下文圖來自oppo官方微博)
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5 月 8 日,OPPO 聯合《三聯生活周刊》發起母親節影像征集活動,其中一張示例海報的文案迅速引爆輿論:“我媽有兩個‘老公’,一個是我爸,另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗。”
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其實,該文案本意是想展現母親作為“追星女孩”的多元形象(將偶像戲稱為另一個“老公”),但是,這文字讀起來就很拗口,不追星的人根本讀不懂。從字面來說,很容易讓人聯想到母親的“出軌”。特別是在母親節這個強調家庭溫情的公共語境下,引發了嚴重的價值觀沖突:
最容易讓大家誤讀的是:將“父親”與“偶像”并列為“兩個老公”,并用“穿婚紗”等詞匯進行對比,被大量網友指責模糊了追星亞文化與真實婚姻的邊界,有美化情感越界、挑戰家庭倫理底線之嫌。
其實我本人開始以為是推廣自己家的手機品牌,畢竟,每個女人都喜歡購物,喜歡買買買,但是因為文字擦邊了兩個老公,還穿婚紗,oppo文案人大概是很年輕的追星人,娛樂思維跳躍強,文案以低俗擦邊的方式玩梗,娛樂化了母親的角色,引起了網友的不適。
有網友尖銳反問:“若父親節文案出現‘兩個老婆’是否會被接受?”
網友認為,母親節本是致敬母親、傳遞溫情的節日,營銷本該走心共情,結果卻用如此低俗、博眼球的話術博流量,完全偏離了節日的初衷,也狠狠冒犯了大眾的情感。
當然,也有不少人認為文案和本意都沒問題,不必要過分去解讀,畢竟,長期以來,母親的角色形象就是,兢兢業業做家務,上班,養育孩子……似乎刻板在這幾個字眼里,在流行各種互聯網梗的時代,媽媽們確實都很喜歡用“我的老公”來表達自己的另一種追求和愛好,這種說法只是當下很流行很年輕的一種表達,沒更多其他意義。這種“第二個老公”,往往都是明星,購物,或者其他愛好等。
我不追星,所以不懂一些媽媽的瘋狂。也不喜歡追網紅人物。所以不懂大家粉圈文化的熱度。據我所知,有不少追星的媽媽,確實會很投入,無論是精力還是經濟。
不過作為一大眾品牌,營銷文案大概不能劍走偏鋒玩這種小眾梗,容易引起誤讀。不是每個人都能接受新的說法和表達。
同時也看出大家對母親的形象,依然還固守在傳統的那種角色里。
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