當紅西鳳酒遇上越劇，演繹一場非遺傳承與時代創新的對話

來源：市場資訊

（來源：食品新觀察）

越劇的柔美與西鳳酒的甘挺，實則在精神內核上高度契合——那就是對極致的追求，對品質的苛求，以及對美的永恒向往。西鳳酒將繼續攜手新華社等權威平臺，講好中國品牌故事，讓鳳香飄得更遠，讓中華文化在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒。

5月7日，“澎湃中國紅·非遺共此樽”越劇文化雅集在浙江省杭州市隆重舉行。恰逢越劇誕生120周年和西鳳酒建廠70周年之際，本次活動匯聚文化遺產保護領域專家、越劇表演藝術家、知名企業代表及媒體代表等，以酒為媒、以戲為聲，在“中國紅”的精神底色下，展開了一場非遺傳承與時代創新的深度對話。

▲活動現場

01

非遺雙璧

各美其美共襄盛舉

當晚，西子湖畔煙雨朦朧，黃龍洞天雅韻悠揚。活動在越劇經典名段《紅樓夢·天上掉下個林妹妹&金玉良緣》中拉開帷幕。

▲中國經濟信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹致辭

中國經濟信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹在致辭中表示，“中國紅”是中華文明薪火相傳的精神底色，是西鳳酒千年釀造的醇厚底蘊，亦是越劇舞臺上一腔熱血的靈魂寫照。西鳳酒與越劇，一剛一柔，相得益彰。西鳳酒是中國四大名酒之一，釀造技藝三千年無斷代傳承，成就了獨一無二的鳳香；越劇是國家級非物質文化遺產，唱腔唯美典雅，表演細膩傳神，滿是江南靈秀之氣。二者皆是中華優秀傳統文化的杰出代表，各美其美，美美與共。

作為新華社直屬的經濟信息服務機構，中國經濟信息社始終圍繞中心、服務大局，通過經濟信息、智庫研究、指數發布、品牌活動等全方位服務，助力西鳳酒等優秀民族企業品牌建設。程茹表示，品牌建設非一日之功，貴在堅守，成在積淀，勝在文化。唯有扎根文化沃土，品牌方能枝繁葉茂。

02

雙慶之年

匠心精神同頻共振

2026年恰逢越劇誕生120周年，也是西鳳酒建廠70周年的榮耀時刻。陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭在致辭中深情回顧：一百二十載越劇，從浙東田埂的落地唱書，一步步走向繁華都市，演繹出《梁祝》的千古絕唱；七十載西鳳酒廠，從傳統作坊的薪火相傳，一步步邁向現代化工業高地，釀造出大國鳳香的傳世品質。兩者同為國家級非物質文化遺產，在時光里沉淀，在堅守中流傳，共同守護著中華優秀傳統文化的根脈。

▲陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委委員、

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭致辭

高亞蘭特別闡述了越劇“柔美”與西鳳酒“甘挺”的內在共鳴：“越劇的柔美與西鳳酒的甘挺，實則在精神內核上高度契合——那就是對極致的追求，對品質的苛求，以及對美的永恒向往。”她表示，西鳳酒將繼續攜手新華社等權威平臺，講好中國品牌故事，讓鳳香飄得更遠，讓中華文化在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒。

03

戲比天大

傳承創新生生不息

作為國家一級演員、中國戲劇梅花獎獲得者，陳雪萍以“傳承”與“創新”為關鍵詞，分享了從藝數十年的深刻體悟。她動情地說：“我出生在桐廬，那里是越劇的搖籃。從年少時踏入這一行，再到拜入范瑞娟老師門下，恩師教導我的，不僅是那一腔一調的唱腔、那一步一腳的臺步，更多的是‘戲比天大’的執著和對家國文化的敬畏。”

▲國家一級演員、中國戲劇梅花獎獲得者陳雪萍致辭

陳雪萍曾到20多個國家出訪演出，她深刻體會到“越是民族的，越是世界的”。她表示，2026年是越劇誕辰120周年，她欣喜地看到越來越多年輕面孔走進劇場，越劇正以前所未有的蓬勃姿態融入新時代。作為杭州市非遺項目代表性傳承人，她將繼續做好傳幫帶，借助新華社等平臺讓越劇在“一帶一路”上、在更廣闊的國際舞臺上綻放更加澎湃的“中國紅”。

04

守正創新

文化遺產活態傳承

中國文物保護基金會理事長劉玉珠在主旨發言中，從文化遺產保護的戰略高度出發，深刻闡釋了新時代非遺傳承的時代使命。他說，我國列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊的項目總數已達45項，位居世界第一；全國已建設非遺工坊1.29萬家，帶動相關產業120余萬人就業增收。中國文化遺產的保護傳承，已經從“搶救性保護”邁入了“系統性保護”“活態傳承”與“高質量發展”并重的快車道。

▲中國文物保護基金會理事長劉玉珠在活動發言

劉玉珠高度評價“澎湃中國紅·非遺共此樽”這一品牌IP的探索價值。他認為，該品牌始終堅持一個核心理念：讓不同門類、不同地域、不同形態的非遺在同一平臺上深度對話。本次西鳳酒與越劇的對話，在“中國紅”這一精神底色上實現了三重共鳴：一是對“匠心精神”的共同堅守，二是對“東方美學”的共同演繹，三是對“融入生活”的共同追求。他強調，非遺不是僵化的遺產，而是可以被體驗、被活化、被傳承的高質量文化生產力。

面向未來，劉玉珠提出應以“澎湃中國紅·非遺共此樽”IP為文化旗艦，聯合更多像西鳳酒這樣兼具歷史底蘊與國際影響力的民族品牌，推動中國文化遺產實現從“借船出海”到“造船遠航”的戰略躍升。他堅信，真正的傳承是活態賡續、生生不息；真正的創新不是拋棄傳統，而是讓古老文脈基因在當代沃土之上綻放全新芳華。

05

越韻流芳

雅集共譜新華章

致辭環節后，越劇藝術家們獻上了《梁祝·十八相送》與《白蛇傳·游湖&西湖山水》等經典名段。婉轉的唱腔、細膩的身段，將江南文化的靈秀與赤誠展現得淋漓盡致，贏得陣陣掌聲。夜色漸濃中，嘉賓們移步品鑒區，共話非遺傳承。

一杯酒，傳千年；一臺戲，雙甲子。時間不語，卻回答了關于傳承與創新的命題。本次活動不僅是一場美酒與越劇的文化雅集，更是對中國文化遺產事業守正創新、跨界互鑒、揚帆出海的一次深度展望。

本次活動由新華社中國經濟信息社攜手陜西西鳳酒股份有限公司共同策劃主辦，中國文物保護基金會理事長劉玉珠，新華社陜西分社副社長楊玉玲，中國經濟信息社有限公司黨委常委、副總裁程茹，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委委員、陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭，國家一級演員、中國戲劇梅花獎獲得者陳雪萍等出席了活動。（新華財經劉質雪 張馨語）