跨城用戶占比高達(dá)63.5%！“笑”成為上海吸引年輕游客新名片

5月5日下午，上海文化廣場的草坪上擠滿了從全國各地趕來的人們。舞臺中央，主持人張紹剛一開口就把全場逗笑，演員們輪番上臺，為來自全國各地的粉絲頒發(fā)“最強心電感應(yīng)獎”“最長情陪伴獎”等趣味獎項。

這不是一場普通的脫口秀演出，而是脫友生活節(jié)的收官重頭戲——國內(nèi)首個專屬于脫口秀觀眾的頒獎盛典。在接受新聞晨報記者采訪時，來自北京的學(xué)生念念透露，她從4月30日開始就加入“脫友生活節(jié)”的狂歡，體驗超出預(yù)期，“整個活動辦得非常好”。

事實上，從5月1日到5日，由笑果打造的國內(nèi)首個以觀眾為核心的城市喜劇生活節(jié)“脫友生活節(jié)”在上海鋪開了一張覆蓋演出、互動、消費的“快樂地圖”，并通過積極與上海國際咖啡節(jié)、插畫節(jié)等多項城市盛事聯(lián)動，嘗試探索以內(nèi)容作為消費入口，連接不同業(yè)態(tài)，受到廣大市民游客的歡迎，成為一次從線上IP向線下場景延伸，文商旅體展聯(lián)動融合發(fā)展的一次成功實踐。

數(shù)據(jù)顯示，這場生活節(jié)將全國各地的年輕人吸引到上海一起“笑”：據(jù)大麥平臺，上海的演出中，笑嘛喜劇巡游秀的跨城購票觀眾占比約30%，梁海源、步驚云專場的跨城購票比例也接近20%。而對整個活動小程序及線下打卡參與者的統(tǒng)計更為直觀：跨城用戶占比高達(dá)63.5%，覆蓋全國30個省市自治區(qū)。這些數(shù)字背后，是脫口秀作為一種新興文旅內(nèi)容，正在成為上海吸引外地年輕游客的一張新名片。

事實上，在為期5天的活動中，上海處處可見喜劇元素：近10場脫口秀演出和10余場頭部播客現(xiàn)場錄制輪番上演——梁海源《天才的三個夜晚》連演4天，笑嘛喜劇由春晚人氣組合徐浩倫、譚湘文領(lǐng)銜炸場，步驚云用《母老虎》燃爆假期尾聲。所有演出開票即售罄，上座率100%，超過1.5萬名觀眾走進(jìn)劇場。

美琪大戲院里，“從段子到故事——脫口秀在上海十年”主題展用老照片、段子手稿和初登臺的青澀合影，讓“老粉”們瞬間穿越；豐盛里的巨型氣模手掌和“壞情緒回收區(qū)”前天天排起長隊，年輕人們把寫有“忘關(guān)空調(diào)”、“內(nèi)耗”的小球扔進(jìn)垃圾桶；東臺里的“脫友花海”，每個微笑實時捕捉投屏，匯成笑臉墻；山羊Goat還原了開放麥的初心場景，每個人都站上舞臺，帶走一枚“勇氣徽章”；上海文化廣場草坪上的趣味打卡裝置，更是每天笑聲最濃的地方。

與此同時，生活節(jié)主動融入城市盛事，與上海國際咖啡文化節(jié)、上海國際插畫藝術(shù)節(jié)、金山城市沙灘國際音樂煙花秀等實現(xiàn)深度“串場”：脫口秀演員與插畫師相互赴現(xiàn)場探訪互動，帶動全網(wǎng)傳播增長顯著；咖啡文化節(jié)與生活節(jié)實現(xiàn)“票根互通”，互為雙方觀眾準(zhǔn)備禮物；梁海源還特別為煙花秀錄制專屬祝福視頻。

活動期間，生活節(jié)還與金咖聯(lián)盟、豐盛里、東臺里以及靜安區(qū)等近50家咖啡店、餐飲、書店、服飾店等一起策劃，推出特調(diào)飲品、特別款蛋糕和專屬優(yōu)惠，脫口秀演員小四爺、李文化身一日店長，現(xiàn)身上海咖啡店，脫口秀演員吳豪、火鍋、繼業(yè)等化身巴士解說員，為乘客介紹上海街頭與脫口秀文化，讓市民游客隨時有可能在街頭遇見快樂，讓商業(yè)空間成為活動的自然延伸和社群身份識別地。值得一提的是，豐盛里作為活動核心打卡點之一，裝置所在的小廣場，5天累計客流超過50萬人次，黃浦新天地東臺里作為花卉節(jié)主會場，客流和銷售額同樣雙雙走高。一張票根，把看演出、喝咖啡、逛展覽、賞煙花串成了一整天的行程。

這些似乎都在說明著一件事：來上海看脫口秀，正在成為全國年輕人的文旅消費共識。上海也借由此，通過將年輕的喜劇文化嵌入城市日常生活空間，對年輕人的吸引力越來越強。