奧運(yùn)會資格系列賽再度“落滬”，將為上海帶來什么？

國際奧委會5月7日正式確認(rèn)，2028年奧運(yùn)會資格系列賽將分別落戶東京、上海、蒙特利爾、奧蘭多，每座城市各承辦一站賽事。目前，三人籃球、沙灘排球、自由式小輪車、攀巖、腰旗橄欖球和滑板六大項(xiàng)目已確定納入賽事體系，各站具體項(xiàng)目將后續(xù)確認(rèn)。

這是繼2024年巴黎奧運(yùn)會資格系列賽圓滿收官后，這項(xiàng)國際頂級潮流體育賽事再度與上海攜手。滑板、攀巖、自由式小輪車等新潮運(yùn)動即將再次登陸浦江之畔，將成為上海推動文旅提質(zhì)升級、深化文商旅體展深度融合的全新契機(jī)。

【年輕化】

上海能連續(xù)承辦奧運(yùn)會資格系列賽，與國際奧委會最新改革發(fā)展方向高度契合。當(dāng)前，奧林匹克運(yùn)動發(fā)展愈發(fā)注重吸引年輕群體，著力推動體育與時尚潮流深度綁定、與大眾休閑旅游緊密融合。上海精準(zhǔn)把握這一發(fā)展趨勢，在2024年奧運(yùn)會資格系列賽的賽事組織與場景營造上大膽突破創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)奧運(yùn)會觀眾與運(yùn)動員空間距離較遠(yuǎn)的觀賽模式，打造出近距離觀賽、沉浸式體驗(yàn)的賽事氛圍。這份成功的辦賽實(shí)踐，成為2028年奧運(yùn)會資格系列賽再度落戶上海的核心原因。

與傳統(tǒng)大型綜合性體育賽事不同，奧運(yùn)會資格系列賽以年輕化、潮流化、輕量化為核心定位，2024年上海站的辦賽成果，已印證了其強(qiáng)大的引流能力。該屆賽事吸引了全球120多個國家和地區(qū)的460余名頂尖運(yùn)動員參賽，匯聚4.5萬余名中外觀眾，其中境外觀眾占比11%、國內(nèi)其他城市觀眾占比45%，真正實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨國際的客流集聚效應(yīng)。

奧運(yùn)會資格系列賽精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕潮流圈層，自帶高話題度與強(qiáng)傳播力，無需過度營銷，便能吸引境內(nèi)外運(yùn)動愛好者、潮流玩家前來觀賽體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上海舉辦巴黎奧運(yùn)會資格系列賽的觀眾群體中，18-45歲中青年占比58%，18歲以下青少年占比30%；86%的觀眾擁有本科及以上學(xué)歷，43%的觀眾月收入處于1-3萬元區(qū)間，高學(xué)歷、高消費(fèi)力的年輕群體成為觀賽主力軍。2028年洛杉磯奧運(yùn)會資格系列賽新增三人籃球、沙灘排球、腰旗橄欖球，賽事潮流屬性更加突出，國際受眾覆蓋面也將進(jìn)一步拓寬。

【消費(fèi)力】

賽事選址與城市場景的深度融合，也是上海辦賽的匠心所在。

2024年，上海舉辦的巴黎奧運(yùn)會資格系列賽落地黃浦濱江片區(qū)，依托稀缺濱水空間與城市文化地標(biāo)，構(gòu)建起極具辨識度的沉浸式賽事場景；2028年，賽事將移師上海西岸，作為上海“一江一河”世界級濱水區(qū)核心板塊，這里集聚了各類藝術(shù)場館、高端商業(yè)綜合體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，境內(nèi)外觀眾觀賽后，可無縫銜接濱江漫步、藝術(shù)觀展、商圈消費(fèi)、夜間休閑等多元體驗(yàn)，以一場賽事激活一條文旅廊道、帶動一片區(qū)域商業(yè)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“賽場即景點(diǎn)、觀賽即旅游”的深度融合。

賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效益更為直觀。來自上海市體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上海舉辦的奧運(yùn)會資格系列賽實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益14.02億元。消費(fèi)層面，本地觀眾門票、餐飲、賽事紀(jì)念品等日均消費(fèi)達(dá)775元，外地觀眾涵蓋交通、住宿、文旅游覽等在內(nèi)的日均消費(fèi)高達(dá)3174元，賽事對城市消費(fèi)的拉動效應(yīng)實(shí)實(shí)在在。

【流量入口】

這場賽事更深層次的價值，在于推動文商旅體展深度融合、助力城市品牌國際化傳播。

奧運(yùn)會資格系列賽絕非單一的體育賽事，更是集體育競技、文化體驗(yàn)、旅游觀光、商業(yè)消費(fèi)于一體的復(fù)合型城市展示平臺，是文旅產(chǎn)業(yè)吸引游客的“流量入口”。

賽事期間，全球媒體聚焦上海，高清鏡頭下的濱江天際線、潮流運(yùn)動氛圍、開放包容的城市氣質(zhì)，通過轉(zhuǎn)播畫面?zhèn)鞅槿颍统杀尽⒏咝侍嵘虾５膰H辨識度與吸引力。這種傳播摒棄了生硬的品牌灌輸，借助年輕人喜愛的潮流運(yùn)動載體，潤物無聲地向全球展現(xiàn)活力、潮流、開放的上海城市形象，為城市入境游提質(zhì)升級注入全新內(nèi)涵。

當(dāng)下，入境旅游正處于復(fù)蘇升級的關(guān)鍵窗口期，城市間文旅競爭早已從傳統(tǒng)景點(diǎn)比拼，轉(zhuǎn)向賽事IP、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)融合的綜合實(shí)力角逐。上海以連續(xù)承辦奧運(yùn)會資格系列賽為重要抓手，將國際頂級賽事IP與濱江優(yōu)質(zhì)文旅資源、潮流消費(fèi)場景深度綁定，既豐富了城市文旅供給、升級了消費(fèi)業(yè)態(tài)模式，也將為超大城市推進(jìn)體文商旅一體化發(fā)展、做大做強(qiáng)入境旅游市場，探索出一條可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐路徑。

原標(biāo)題：《奧運(yùn)會資格系列賽再度“落滬”，將為上海帶來什么？》

本文作者：解放日報 李寶花 陳華

題圖來源：上海發(fā)布