《給阿嬤的情書》刷屏，看廣東“影視+文旅”破圈之路

看完一部電影，手持一紙“僑批”，漫步一座城市，走進一段歷史。近日，隨著溫情電影《給阿嬤的情書》持續熱映出圈，大批觀眾循著“阿嬤”的足跡，走進汕頭、揭陽兩地多處取景地，在光影余韻中觸摸潮汕僑鄉的市井煙火與歷史溫度。與以往熱映電影帶動文旅熱度不同，此次汕頭、揭陽兩地主官迅速下場，帶頭與市民共同觀影、為本土影片站臺，主動借力影視IP，成功點燃這波“影旅融合”熱潮。

《給阿嬤的情書》取景于汕頭、揭陽兩地。

一部影片帶火一片鄉土，一處取景點亮一方文旅。放眼廣東，影視賦能文旅早已不是個例。從《狂飆》引爆江門文旅、《隱秘的角落》帶火湛江赤坎老街，《熱辣滾燙》點燃佛山三水打卡熱潮，到近期陳偉霆劇組取景廣州長堤引發全城關注，廣東依托豐富的自然風貌、歷史街區、僑鄉建筑與鄉土肌理，持續成為影視拍攝熱門目的地，“影視+文旅”融合發展正成為各地拉動消費、活化老城、賦能鄉村的重要路徑。

因為一部劇，走進一座城

廣東文旅影視的流量密碼

“因為這部戲，我第一次來到了廣州華僑博物館。”一位游客在觀看《給阿嬤的情書》后參觀了在廣州華僑博物館展出的電影道具專題展。這就是影視IP賦能文旅的生動縮影——一部作品帶火一座城、一段故事激活一片景，讓銀幕流量變成實地打卡的“留量”，讓文化共鳴轉化為實實在在的文旅消費力。

影視作品自帶強大的傳播效應，能夠快速將小眾地域、老街古村、鄉土景致推向大眾視野，形成“觀影—種草—打卡”的流量閉環，影視取景地由此成為文旅產業全新增長風口。

廣東地域風貌多元，騎樓老街、濱海岸線、潮汕古村、僑鄉古堡、老城街巷錯落分布，天然具備影視拍攝優勢，也為文旅差異化發展提供支撐。

2023年電視劇《狂飆》熱播，全程大量取景江門三十三墟街、長堤歷史街區、開平僑鄉古建等點位。江門發布官方數據顯示，2023年1—10月江門全市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入為196.49億元，分別同比增長85.36%和133.77%，劇集熱播成為江門文旅爆發式增長的重要推手，復古騎樓、老街舊巷成為全國游客打卡熱點，成功實現影視熱度向城市文旅知名度的轉化。

江門市江門三十三墟街。

無獨有偶，佛山三水同樣在電影熱映后迎來一波流量——在2024年春節檔電影《熱辣滾燙》里，出圈的不只是為電影減重100斤的賈玲，更有她日常訓練晨跑時無數次經過的佛山三水北江大堤。電影一上映，各自媒體博主紛紛推出同款機位的打卡攻略，不僅是北江大堤，就連周邊的江邊倉、西甲啤酒廣場商圈人流激增，停車場常出現“爆滿”情況，影響力持續至今。

《給阿嬤的情書》深度扎根潮汕大地，跨越汕頭、揭陽兩地取景，涵蓋揭陽登崗西淇石橋、棉湖打鐵街作坊群，以及汕頭海平路77號百年騎樓、澄海東里鎮古宅等多個極具潮汕特色的地標，串聯起兩地的僑鄉文脈與市井煙火，借助電影敘事賦予的情感溫度，讓兩地鄉土文旅資源被更多人看見。

市委書記帶頭觀影引“熱潮”

廣東各地文旅的“破圈打法”

在《給阿嬤的情書》熱映期間，一場特殊的“觀影熱潮”在潮汕大地掀起——汕頭市委書記溫湛濱于5月1日晚與各界代表一同走進影院觀影，揭陽市委書記曾風保也于5月5日晚率市領導與市民共同觀影，兩位市委書記帶頭“打卡”本土電影，迅速引發社會廣泛關注。

據當地媒體報道，兩位書記帶頭觀影，并非簡單的“捧場”，而是以實際行動為本土文化作品站臺，既點燃了市民的觀影熱情，也向外界傳遞出兩地借力影視IP、激活文旅發展的明確信號，進一步放大了影片的傳播熱度，帶動更多群眾走進影院、走進取景地，為兩地文旅流量轉化注入了強勁的官方動力。

這種官方帶頭的舉動，其帶動作用體現在多個具體場景中，更具現實感染力。從觀影端來看，書記帶頭觀影后，汕頭、揭陽兩地影院相關場次上座率明顯提升，不少市民紛紛走進影院，感受本土文化魅力，網友在社交平臺留言“跟著市委書記看本土好片”，形成了“官方引領、全民參與”的觀影熱潮。從文旅端來講，官方的主動參與相當于為影片及取景地“背書”，極大提升了汕頭、揭陽兩地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循著影片足跡前往打卡。

依托影片熱度，兩地順勢精準推出特色主題游玩活動：揭陽聚焦揭陽古城西馬路、登崗鎮洋淇村、揭西縣棉湖解放路等區域，開展“跟著電影游古城”現場打卡、場景還原等系列活動，讓游客漫步古街老巷，感受僑鄉煙火與歷史文脈，助力文旅提質升級；汕頭則順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，串聯影片取景地與本土特色景點，上線后迅速成為熱門選擇，直觀體現了帶頭觀影的帶動效應。

汕頭僑批文物館。資料圖

此外，這種舉動也為兩地文旅部門承接影視流量樹立了明確導向，推動文旅部門進一步梳理取景地資源、挖掘本土文化內涵，帶動餐飲、住宿、文創等相關產業聯動發展，真正實現了“一部電影、兩地聯動、全民參與、文旅受益”的良好效果。

但影視帶來的流量具有時效性，能否接住熱度、轉化優勢，考驗各地文旅部門的治理能力與運營思維。縱觀廣東多地成熟做法，普遍形成快速響應、場景活化、文化深挖、順勢推廣的標準化路徑。

《狂飆》爆火之后，江門文旅第一時間梳理公布官方取景地圖，標注劇中核心場景，規范打卡路線，依托原有歷史街區資源，強化僑鄉文化、騎樓文化宣傳，不盲目過度商業化改造，以原生風貌留住特色。

湛江面對《隱秘的角落》給赤坎老街帶來的流量熱潮時，以文物保護、老街修繕為前提，按照“修舊如舊、活化利用”的原則，保留街區原生生活氣息，依托深厚歷史底蘊打造文藝慢行線路，聯動本地老店、特色美食，引導流量向本地消費轉化，避免網紅化同質化開發，讓老街在保留煙火氣的同時煥發新生。

佛山三水則依托《熱辣滾燙》取景熱度，以“灣區三水·影視桃源”為定位，發布了《三水區服務影視產業發展十條措施》，承諾10年免收場地拍攝租賃費。成為全國首個承諾全域免收場地拍攝租賃費的縣區級城市，誠邀業界人士共同走進三水，用更多影視作品留下嶺南獨特光影。

2024年4月15日，“灣區三水·影視桃源”發布會在三水蘆苞長岐古村召開。 資料圖

華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長吳志才在接受南都N視頻記者采訪時指出，影視帶來的流量具有瞬時性，盲目商業化改造、過度網紅化，只會透支地方文化底色。在吳志才看來，江門、湛江、佛山等地的實踐證明，保護優先、順勢宣傳、輕量運營，才是承接影視熱度的穩妥路徑。

光影落幕，煙火不散

政策護航“影旅”持久長紅

當下文旅消費持續升級，游客需求正從淺層的打卡拍照，轉向沉浸式深度體驗。單純依靠影視熱度帶來的網紅打卡模式缺乏長效生命力，唯有深挖本土文化內涵、完善全域產業配套、延伸文旅消費鏈條，才能打破流量短效困境，完成從“一次性流量”到“長期性留量”的關鍵轉型。

“單一的取景地觀光難以支撐長遠發展。”吳志才認為，廣東各地必須立足本土文化稟賦，整合歷史街區、非遺民俗、特色美食、鄉村資源等多元業態，以影視IP作為引流入口，以深厚地域文化為核心競爭力，推動文旅模式從“過路打卡”向“深度停留”轉變，切實將短期人氣轉化為地方長效發展動能。

頂層設計與政策賦能，是“影視+文旅”融合發展的堅實支撐。2025年5月，廣東印發《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》，明確布局環珠江口影視產業帶，統籌優化全省影視產業空間格局與載體建設，健全完善全鏈條影視產業體系。文件同時提出，支持影視IP就地文旅轉化與衍生品開發，拉長產業價值鏈、放大經濟長尾效應；鼓勵各地主動對接前置服務影視項目，創新打造影視消費新場景，常態化開展“影視+”融合主題活動。

2020年夏天，隨著網劇《隱秘的角落》熱播，不少游客慕名前來取景點湛江赤坎老街游覽留念。新華社圖

2025年11月，廣東省文化和旅游廳進一步整合優質資源，推出“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路（影視篇），系統打造“跟著影視去旅行”精品線路，覆蓋全省多地經典取景地，把影視場景轉化為可體驗、可沉浸、可消費的文旅產品。

在統一政策指引下，廣東各地立足自身資源稟賦，因地制宜落地特色舉措，推動影視取景地從單一觀光模式，加速邁向沉浸式、全域化深度文旅新業態。

江門借熱門劇集熱度出圈，串聯開平碉樓、僑鄉古村、歷史老街等資源，打造特色僑鄉文旅線路，運用數字技術升級游覽感受，借力影視IP打造沉浸式體驗，推出僑鄉研學項目。通過實景場景還原、僑鄉民俗展演、特色美食配套、主題文創開發、特色民宿升級等多元舉措，實現單點取景地向全域文旅聯動升級，全面豐富游玩體驗。

湛江赤坎老街則深耕煙火氣息與文化底蘊，以微改造活化騎樓歷史建筑，保留本土老牌商鋪，增設非遺體驗空間，引入雷州石狗雕刻、遂溪醒獅等非遺現場展示與互動體驗。同時串聯濱海旅游資源，設計組合式游玩線路、開通交通接駁配套，有效拉長游客停留時間，實現老城片區整體業態提質升級。

光影寄情，文旅留聲。從《給阿嬤的情書》溫暖出圈，到全省“影視+文旅”多點開花，廣東正完成從取景打卡到深度體驗、從短期流量到長期留量的高質量轉型，以一部部影視作品為紐帶，把影視作品里的嶺南風光、市井溫情、僑鄉記憶，變成游客體驗南粵煙火，觸摸嶺南文化的文旅盛宴。

采寫：南都N視頻記者葉孜文 朱唯信

出品：南都政務新聞部