香港低價拿下2026世界杯轉播權，這不是秘密，成交價僅1.7個億！

近日，FIFA官網顯示，香港地區已獲得2026年世界杯轉播權。

據悉，香港電訊盈科公司旗下Now TV與免費電視臺Viu TV獲得美加墨世界杯獨家轉播權。

Now TV將通過收費平臺全程直播104場比賽，Viu TV將會免費播出揭幕戰、決賽等精選場次。據悉，電訊盈科買下世界杯轉播權花費約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

屆時兩家香港電視臺直播，一家為收費平臺，覆蓋全程104場比賽，提供4K畫質。

另一家免費播放25場精選賽事，包括揭幕戰、半決賽和決賽，靠廣告費賺回成本。

香港地區的2500萬美元報價僅為國際足聯最初給中國大陸市場報價2.5-3億美元的1/10。

截止5月8日，央視與FIFA的談判還在僵局中，央視并沒有接受打折價1.2-1.5億美元，除了價格分歧外， 還有賽事時差和國足缺席導致廣告價值暴跌原因！

國際足聯數據顯示，2022年世界杯期間，中國在全球數字及社交平臺上的觀看時長占比高達49.8%。盡管國際足聯透露已與全球175個國家和地區完成簽約，并聲明中印兩國的談判“正在進行且必須保密”，但目前的局勢依然嚴峻。

如今距2026美加墨世界杯開幕僅剩35天，央視與國際足聯的轉播權談判仍陷僵局。國際足聯報價大幅高于央視預算，且對華定價遠高于印度，加上賽事時差、國足缺席，央視堅持理性議價。

目前國際足聯面臨多國未簽約、贊助商權益難兌現等壓力，不得不緊急派高管訪華談判。這場博弈不僅關乎賽事轉播，更將推動體育版權定價回歸理性，后續談判進展備受關注，世界杯版權談判或迎轉機。

與香港地區對比，大陸地區FIFA給央視的初始報價2.5億至3億美元，約合人民幣18億到21億， 這是一個什么概念，2022年卡塔爾世界杯央視拿下全媒體版權花了約1.5億美元，2018年俄羅斯世界杯約1.1億美元。

然后一屆之后，FIFA直接想把這個數翻倍，理由是賽事擴軍到48支球隊、場次從64場增至104場，內容增量了，成本也上去了，所以價格要跟著漲，聽起來邏輯通順，但問題是，漲到這個幅度？

FIFA自己給出的理由還有一條，更直白，中國是全球第二大經濟體，理應支付和歐洲成熟市場相當的費用， 所以他們把中國內地劃入了一級高價市場，和美國、英國并列，這個邏輯，顯然站不住腳。

美國Fox Sports拿英語轉播權花了4.8億美元，但那是本土市場，東道主，商業廣告價值和賽事關聯度完全不在同一個維度， 英國BBC與ITV聯合拿下兩屆世界杯打包才3.5億美元，平均下來單屆1.75億美元，還帶著英格蘭隊參賽的情感溢價，FIFA憑什么認為中國應該比這還貴？

FIFA給印度兩屆打包報價3500萬美元，折合單屆1750萬美元， 而給中國內地開口就是單屆2.5億到3億，差了將近14倍， 印度有14億人口，中國也是14億，人口基數差不多，但報價差了14倍——這不是差別化定價，這是歧視性報價。

央視不接受，是完全合理的反應，理解FIFA的差別化定價，得先明白他們怎么劃分市場，FIFA把全球版權市場拆成三檔，核心邏輯是：付費能力+人口基數+賽事參與感，前兩個因素把中國內地推進了一級市場，但第三個因素——中國男足已經連續六屆無緣決賽圈，球迷的情感投入度和真正有球隊參賽的國家完全不同， 這種情感真空導致央視的廣告回收空間非常有限。

所以FIFA的這次差別化定價背后，有一個不說出來但人人都曉得的邏輯，就是"威脅博弈"。

他們相信中國市場對世界杯的依賴程度，比世界杯對中國市場的依賴程度更高，所以可以開高價然后慢慢往下談，留出空間，這種打法在談判里不新鮮，但這一次他們可能判斷失誤了。

距離揭幕戰還剩不到五周，時間快用完了，香港的1.7億人民幣，是一個按市場體量定價、談判順暢的正常交易，沒什么特別值得討論的，真正的問題是FIFA在中國內地市場的算盤：他們把"中國是全球最大觀賽市場"這個事實，當作了可以無限加價的籌碼，卻忽略了一點——籌碼的價值，取決于對方接不接。

央視這次選擇硬扛，說白了就是在告訴FIFA：你手里那張牌，我也有。

世界杯離開了中國觀眾，還叫"世界杯"嗎，這個問題，FIFA可能需要在開幕前給自己一個誠實的答案。

目前央視與國際足聯還在就版權費僵持不下，最終雙方更有可能各退一步，達成協議。畢竟，堅持高價而導致版權交易流產，最終損失的是FIFA，而且它損失的遠不止表面的轉播權收入。