從大集之變看鄉村消費新圖景

本文轉自【人民日報海外版】；

隨著縣域經濟發展，“趕集”這一富有年代感的詞語重回大眾視野。大集，正成為觀察鄉村消費動向的窗口。

走進如今的大集，柴米油鹽的攤位還在，旁邊多了一簇簇應季鮮花，一款款精致文創；攤位中央搭起了臺，民俗舞、中醫康養診療等活動接連開展……一股消費新風，正從大集上刮起，吹進鄉野田間。

從“買實用”到“買悅己”“買品質”——

每逢農歷一、六，是山東省萊州市朱橋鎮趕大集的日子。近千個攤位里，瓜果蔬菜、農具炊具一應俱全，但當地村民徐占麗最愛逛的是大集西北角幾家賣花卉綠植的攤位。

“以前在平房住就愛擺弄花，現在搬進了亮堂又寬敞的樓房，我一有時間就來集上看看，有好的就買一株在家里擺著。”徐占麗說。

朱橋大集歷史悠久，逢年過節日均客流量可達上萬人次。如今的大集上，各類生活必需品依舊是消費的主旋律，但鮮花等悅己類商品的銷量明顯上漲。

鄉親們的消費選擇里，既有怡情悅性的精神需求，也有提質增效的新生活。

“省了好幾千，還送充電樁！”在安徽省銅陵市義安區順安鎮“三月三”大集比亞迪展位前，村民方國平麻利地簽了單。他買了一輛新能源車，用來平時去鎮上賣菜和接送孩子。

隨著農村居民生活水平日益提高、補貼政策陸續落地，家電、汽車等成為鄉村消費新熱點。某車企銅陵地區代理商張經理介紹，本次大集活動期間，小巧實用的車型深受農戶青睞，展位單日現場咨詢量超200人。

放眼全國，類似的變化正在大集中蓬勃生長：福建泉州南安市東田鎮的圩日市集，南安窯手作、窗花剪紙等非遺手工藝攤位旁人頭攢動；吉林市城郊的馮家屯馬市大集舉辦“消費品以舊換新進農村”活動，企業直接把家電、手機等智能電器“送”到鄉間地頭……

村民有了新需求，大集“上新”新產品，更多滿足個人興趣和休閑娛樂需求、提高生活品質商品的出現，彰顯鄉村市場新活力。

從“買商品”到“買服務”“買體驗”——

義診問診、艾灸推拿、耳穴壓豆、中藥香囊制作……剛剛過去的“五一”假期，在廣西陽朔縣興坪鎮，中醫康養被“搬”進大集里。

“以往進城看病路途遠、不方便，如今在家門口的大集就能看專業醫生，還學會了真正的養生需要吃什么用什么。”興坪鎮村民劉麗珍告訴記者。

針對她常年務農勞作、肩頸腰背勞損突出的身體狀況，興坪鎮中心衛生院中醫師李偉民現場為她推拿通絡、舒緩肌肉疲勞并細致講解骨關節養護知識，普及日常防寒保暖、居家拉伸放松的實用技巧。二十分鐘的體驗過后，劉大姐明顯感覺肩頸腰背的緊繃感消散大半，渾身舒展輕松。

陽朔縣衛生健康局副局長張國偉表示，像這樣注重現場體驗的大集，打破了中醫藥服務距離遠、門檻高的固有認知，把專業的康養服務、傳統中醫藥文化送到群眾家門口，不僅填補了鄉鎮居民健康消費領域的空白，也能豐富鄉鎮文旅消費場景，為本地文旅經濟增添新增長點。

從“有沒有”轉向“好不好”，鄉村消費市場潛力進一步釋放。國家統計局數據顯示，今年一季度，農村居民人均消費支出實際增長3.7%，快于城鎮居民1.7個百分點。

數據背后有著更深層次的變化：隨著農村居民人均可支配收入穩定增長，消費需求日趨多元、消費結構不斷優化，農村市場正逐步轉化為擴大內需的重要增量空間。

同時也要看到，當前鄉村消費仍存在商品供給不夠精準、消費場景不夠豐富、售后服務體系不完善等問題。

痛點也是發力點。今年中央一號文件提出“多措并舉擴大鄉村消費”。各地各部門拿出硬招實招，因地制宜推動鄉村消費提質擴容，打開鄉村消費新空間。

支持鄉村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業態新模式新場景；推進“千集萬店”改造提升，推動農(集)貿市場、鄉鎮大集提檔升級，持續繁榮農村消費市場……政策導向明確，釋放出以大集為載體，持續激發鄉村消費內生動力的鮮明信號。

（據新華社北京5月7日電 記者何曉、葉婧、黃凱瑩）