爺爺不泡茶 × 湖北省博物館：把千年荊楚文物，喝進一杯奶茶里

▲圖釋：爺爺不泡茶湖北省博物館聯名周邊

當楚文化瑰寶與新茶飲在荊楚大地相遇，會碰撞出怎樣的火花？

在湖北省博物館2026年新春的熱鬧場景中。爺爺不泡茶以春節主題快閃店形式進駐湖北省博物館，用一杯非遺茶飲串聯千年文脈與現代生活，打出了一張漂亮的“文化+消費”組合拳，緊跟今年的4月爺爺不泡茶聯名湖北省博物館，推出金飯碗冰箱貼套餐，讓打工人也沾沾下楚韻與元氣蛋的好彩頭！

文博遇上茶飲，“史上最熱”觀展季多一份滋味

2026年春節假期，湖北省博物館迎來“史上最熱”觀展熱潮。越王勾踐劍等鎮館之寶前人流如織，網友打趣“越王親自來，也不一定看得到他的劍”，盡顯文博地標魅力。為讓游客在感受千年荊楚文脈的同時體驗地道湖北煙火氣，湖北省博物館創新打造“文化+消費”融合場景，特邀湖北本土茶飲代表品牌“爺爺不泡茶”進駐開設春節主題快閃店。

▲圖釋：爺爺不泡茶湖北博物館聯名快閃店

紅金主色調的快閃空間與場館古典建筑風格相映成趣，巨型飲品模型與主題指引牌錯落擺放，延續文化厚重感的同時增添了年輕潮流氣息，成為游客逛展間隙的“能量補給站”與“潮流打卡點”。據統計，湖北省博物館“爺爺不泡茶”春節主題快閃店假期累計售出飲品超6000杯，印證了文化賦能消費的強勁活力。

當非遺米釀遇見千年楚韻，每一口都是湖北

在飲品選擇上，湖北省博物館聯合品牌精選多款承載湖北地域記憶的特色飲品，將孝感米釀、咸寧桂花等本土非遺資源與茶飲創新結合。

其中，以湖北非遺孝感米釀為基底的荔枝冰釀，搭配NFC荔枝原汁與花魁單叢茶底，自品牌門店上市以來累計銷量已超8000萬杯，讓千年非遺工藝通過新潮味覺體驗觸達大眾。咸寧桂花、武漢茉莉等飲品萃取湖北本土風物精華，每一杯都成為游客品味荊楚之美的移動載體。

▲圖釋：爺爺不泡茶荔枝米釀相關物料

為了讓荊楚風味的觸達更加生動有趣，快閃店特設文創周邊抽獎環節，將博物館文化內涵與新春祝福融入禮品設計。游客在打卡馬年生肖文物、品鑒非遺茶飲后，還能收獲意外驚喜。這種“觀文物、品非遺、抽好禮”的三維體驗模式，不僅緩解了游客觀展疲憊，更讓非遺文化在趣味互動中實現有效傳播，達成“文化體驗+潮流消費”的雙向賦能。

春節戰績狂飆900萬杯，茶飲+模式引爆勢能

此次文博聯名并非孤立事件，而是爺爺不泡茶“茶飲+”跨界戰略的重要一環。2026年春節期間，品牌交出了一份亮眼的成績單：總銷量突破900萬杯，同比增長高達70%，在眾多新茶飲品牌中脫穎而出。這一數據不僅刷新品牌同期銷售紀錄，更進一步鞏固了其“漢派茶飲代表”的市場地位。

與此同時，爺爺不泡茶在數字化平臺的表現同樣搶眼。此前推出的“拿捏可可”系列憑借“先捏后喝”的獨特互動玩法，在抖音平臺相關話題播放量超9000萬次，上市五天首批巧克力脆皮便被“拿捏”一空，成為今冬當之無愧的“網紅”。在小紅書平臺上，“可可捏捏”相關話題截至目前播放量已經突破1億次，“爺爺不泡茶”相關種草筆記持續發酵，以高顏值打卡場景撬動用戶自發傳播。

▲圖釋：爺爺不泡茶可可捏捏相關話題抖音播放量

品牌崛起加速度，從區域黑馬到全國連鎖的躍遷

如果說文博聯名是品牌文化勢能的“放大器”，那么持續的門店擴張和產品創新則是其增長的核心引擎。

從2023年初的百余家門店，到2025年底門店數量狂飆至2400余家，覆蓋全國290多座城市，爺爺不泡茶憑借“單月凈增百店”的迅猛勢頭，完成了從區域品牌向全國連鎖的跨越。

截至2026年初，全國門店已突破近3000家，平均每天新增超2.7家，63.4%的年增長率遠超行業均值。2025年，品牌門店增速、銷量增速均居行業第一，躋身胡潤中國新茶飲品牌TOP10，成為最受年輕人喜愛的現制茶飲品牌之一。

▲圖源：紅餐大數據

產品層面，以荔枝冰釀為代表的爆款矩陣持續發力，將湖北非遺孝感米釀工藝以新潮味覺體驗形式觸達海量年輕消費群體，讓地域文化在奶茶杯中實現了活態傳承。品牌深度挖掘孝感米酒、咸寧桂花等地域食材，將非遺工藝與現代口感相結合，打造出極具辨識度的產品矩陣。

存量競爭時代，文博成破局關鍵

當前，新茶飲行業正經歷深刻的結構性調整。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國新式茶飲市場規模預計達3749.3億元，同比增速放緩至5.7%，行業正式告別“萬店狂奔”的粗放擴張時代，邁入“縮量競爭”的精耕細作新階段。紅餐大數據也顯示，2025年新茶飲行業市場規模增速已從2023年的19.3%下降至6.45%，行業進入存量博弈階段。

▲圖源：艾媒數據

從全國范圍來看，文博與茶飲的跨界合作正在成為文旅融合的新風向——從1月天津博物館推出文物主題限定茶飲，到2月陜西歷史博物館以“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”打造“舞馬獻瑞”系列，再到3月敦煌博物館持續推出文創聯名，行業深耕文化賦能、推動文旅融合的趨勢愈發清晰。

一杯奶茶能喝出怎樣的文化滋味？爺爺不泡茶在湖北省博物館的快閃店現場，包括爺爺不泡茶與湖北省博物館聯名限定周邊活動中可以體現，當一杯奶茶不只是解渴解饞，文創周邊更能承載一方水土的文化記憶，這杯“楚韻茶飲”便真正有了長久的品牌增長力。