北京
今年五一檔總票房7.58億，觀影人次2084萬，雖然平均票價36.3元還創了近四年最低，但還是比去年好，比預期好，不少人笑，說這是電影圈是喪事喜辦。票房排名上，頭部電影前兩名《消失的人》和《寒戰1994》直接分走了六成以上的票房，剩下的十幾部片子只能搶那點殘羹剩飯，商業大片的壟斷力依然穩如泰山。
不過，就在這個檔期里，偏偏殺出了一匹誰都沒料到的黑馬。一部全片講潮汕方言、沒有一個明星臉、宣發費用約等于零的電影，排片從最慘的1.6%起步，硬是靠觀眾哭濕一包又一包紙巾的自來水，逆襲成票房前五，拿下了豆瓣9.0的年度華語最高分。這部電影就是《給阿嬤的情書》。它沒什么花哨的招數，就是老老實實講了一個跨越半個多世紀的故事。
哭得越兇口碑越猛，治愈眼淚不鬧人
隨著電影口碑發酵，短視頻出現的花絮片段，84歲的吳少卿在片場即興說出那句死的這么早，孤兒寡母怎么過的臺詞時，全場工作人員都哭了。
不得不說，這是劇本寫不出的力量，是有了多年生活經驗的人，刻在骨子里的反應。本來，一說催淚，誰愿意大過節的花錢進電影院找罪受呢。可是，看完出來只想說一句，千萬別被那些哭得稀里嘩啦的評論嚇退，這部電影真的不是那種按住觀眾的頭逼觀眾哭的苦情戲。它給自己的標簽甚至是喜劇片，進去看了就知道，它沒騙你。潮汕人骨子里的幽默感，那些生活里的小機鋒小調侃，全場一起笑了好多次。千萬別因為怕哭而錯過它，這些眼淚流完，人會舒服很多。
不見明星只見角色，真實度確實拉滿
這是一部零明星零流量的電影，看完之后，不由得大感慨，誰說中國沒有好演員，這不有嗎？女主角李思潼是廣東財經大學的在校生，第一次拍院線電影，但她在南洋女子謝南枝這個角色里穩得像演了十幾年戲。
演阿嬤的吳少卿更絕，84歲的潮汕本地網紅，平時短視頻里嘻嘻哈哈沒個正形，導演藍鴻春親口說海選了三百多個阿嬤都不滿意才去找的她，試戲那一刻這種天然的共情力一出來導演就知道對了。這批素人演員天生的自然力、生命力，他們不是在演誰，他們就是那個人。
導演本人說，他選角的標準只盯住一條你有沒有強烈的共情力和代入感，是網紅還是學生還是群演他不在乎。主演路演結束要趕回學校因為宿舍熄燈，素著臉對著鏡頭說聲拜拜就下線了。這種完全不在娛樂圈規則里的真實狀態反而成了最稀缺的東西。有人說看多了流水線生產的假人明星再看這些人覺得眼睛都被洗了一遍。流量堆不出好演技，真心才可以，就是這么簡單的道理。題外話說一句，電影里出現的潮汕商人，還真是當地的潮汕商會的幾位會長，真實度不可謂之不高。
宣發放手資本另類，口碑發酵靠真情
這部電影的宣發路子跟它的選角一樣另類。傳統大片搞的是全國同步上映，全網密集轟炸，恨不得提前一個月就把短視頻切片塞滿你的手機屏幕。可《給阿嬤的情書》沒辦法，當地的幾家小企業湊湊合合成了資本贊助，就是一些本地連鎖盒飯、奶茶店，然后先在潮汕三地小范圍點映，4月30日只在廣東、廣西、海南、福建、北京、上海六個省市開畫，等到口碑燒起來了，5月3日才正式擴映到全國。
這種先向下深耕分眾市場，再靠口碑一層層向上圈層突破的打法，每個關鍵節點只花一點錢甚至不花錢就做完了。事實證明這套打法有效得驚人。非潮汕地區的票房占比在擴映后很快上升到了40%，越來越多的普通觀眾開始自發守護好內容，不再甘愿被動接受資本投喂的商業垃圾。這種全民自來水式的參與感，恰恰是任何大價錢宣發都買不來的。
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