這屆賽博居民，煩透了毫無“人味兒”的AI作品

湖南臺(tái)AI主播被罵上熱搜，網(wǎng)友集體"求放過"——這不是技術(shù)退步，而是賽博居民對(duì)AI泔水的集體厭倦。當(dāng)AI漫劇全是霸總重生、AI網(wǎng)文千篇一律"車轱轆話"，算法驅(qū)動(dòng)的"最大公約數(shù)"創(chuàng)作正在反噬內(nèi)容生態(tài)。但市場(chǎng)真正拒絕的不是AI，而是沒有靈魂的創(chuàng)作者。當(dāng)均值變得廉價(jià)，例外才真正昂貴。

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“以前覺得蒸餾主持是科幻，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這些都是預(yù)言。”

5月4日，00后馬哥在家觀看湖南經(jīng)視《經(jīng)視新聞》，發(fā)現(xiàn)該新聞播報(bào)已經(jīng)正式啟用了AI主播“聲聲”和“雙雙”，真人主播退居幕后，數(shù)字人直接上黃金檔播報(bào)。

按理說，電視臺(tái)搞技術(shù)革新是好事，但這一次，觀眾的反應(yīng)似乎超出了電視臺(tái)的預(yù)期。該新聞節(jié)目一經(jīng)播出， 話題直接沖上微博熱搜，高贊評(píng)論幾乎是一邊倒的“求放過”。

不僅如此，馬哥還發(fā)現(xiàn)，包括北京、上海、河南等多地電視臺(tái)也已經(jīng)開始啟用AI主播，進(jìn)入全天候播報(bào)模式。

不過，馬哥至今仍對(duì)AI主播表示不理解，“看著太詭異，有種說不出的不適感。我是來看新聞的，不是來看PPT朗讀的。聽起來還一股子‘班味兒’，看多了特別反感。”

這一幕早有預(yù)兆。

不久前，港劇《新聞女王2》就有同樣的橋段，主播離開電視臺(tái)后，被蒸餾成AI數(shù)字人繼續(xù)播報(bào)。

當(dāng)劇情照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)友并沒有表示驚艷。馬哥便坦言，“當(dāng)主持沒有了感情和‘人味兒’，就脫離了新聞本身的活人感。”

實(shí)際上，反觀市場(chǎng)，在被AI不斷轟炸后，正在蔓延一股對(duì)AI內(nèi)容的抵觸情緒，無論是AI播報(bào)，還是AI漫劇、AI音樂，賽博居民們似乎集體進(jìn)入了一個(gè)厭倦期。

一位業(yè)內(nèi)人士更直言，在資本和算法的驅(qū)動(dòng)下，AI被刻意地“養(yǎng)廢”了，“它正在被逼迫著去生產(chǎn)那些最‘安全’、最易變現(xiàn)，但同時(shí)也最無聊的同質(zhì)化信息。”

AI的電子榨菜變味了

至今，馬哥對(duì)AI新聞主持仍表示，“觀感很差”。

實(shí)際上，馬哥是較早擁抱AI的一批人。作為大廠程序員，在初次使用文生大模型后，馬哥就習(xí)慣用AI幫他工作。在視頻生成應(yīng)用爆發(fā)后，諸如Sora、可靈、Seedance這樣的應(yīng)用，他都體驗(yàn)過一遍，用他的話說，“擁抱AI是必然。”

不過，當(dāng)接觸越來越多的AI生成內(nèi)容之后，馬哥感覺這一兩年，“自己有點(diǎn)麻了。”

“尤其在文生領(lǐng)域。很多內(nèi)容一看就是AI寫的，剛出一個(gè)熱點(diǎn)信息，很快就有不少自媒體發(fā)布‘洋洋灑灑’幾千字的分析，實(shí)際上，仔細(xì)看來，觀點(diǎn)和信息沒增量，相同的意思反復(fù)說，都是車轱轆話?！?/p>

緊接著，這股AI制造快速席卷視頻生成領(lǐng)域。

“大概去年底，鑒于視頻生成應(yīng)用秒數(shù)和影音技術(shù)的突破，AI漫劇突然就爆火了?！弊钤纾诳吹缴傻腁I漫劇特效時(shí)，馬哥充滿了驚喜，視頻號(hào)也給他推薦了大量的漫劇。

但很快，馬哥發(fā)現(xiàn)，“高質(zhì)量的很少，就那幾部。很多都是粗制濫造、劇情和人物設(shè)定都很有問題，且同質(zhì)化十分嚴(yán)重?！?/p>

從漫劇中不斷衍生，AI也快速滲透了“真人短劇”。

在被推送幾部AI真人短劇后，馬哥果斷放棄，“主要是太假，看不到影視劇里人物的紋理和微表情，仿佛在看櫥窗里精致的娃娃，絲毫感受不到表演帶來的情感共鳴。另外，劇情雷同，無非霸總、穿越、重生這種俗套的劇情，毫無新意。”

尤其是，馬哥發(fā)現(xiàn)，這股影視劇和文字作品的AI風(fēng)，還吹向了電視臺(tái)。

今年五一，馬哥在家觀看湖南經(jīng)視《經(jīng)視新聞》，發(fā)現(xiàn)該新聞播報(bào)已經(jīng)正式啟用了AI主播“聲聲”和“雙雙”，數(shù)字人直接上了黃金檔進(jìn)行新聞播報(bào)，并和用戶互動(dòng)推進(jìn)“AI觀察”。

圖：湖南經(jīng)視AI主持人“聲聲”和“雙雙”

來源：芒果TV 《聽筒Tech》截圖

馬哥坦言，“AI主播太精致了，跟新聞播報(bào)的活人感，十分不搭。另外，他們皮膚沒有毛孔，笑容沒有瑕疵，這種電子臉，看多了很窒息?！?/p>

當(dāng)然，這并不代表湖南經(jīng)視要用AI完全替代真人。其表示，這兩位AI主播暫時(shí)只在五一假期期間播報(bào)常態(tài)化新聞，同時(shí)畫面中也標(biāo)注AI生成。

湖南廣電也表示，此次采用的人機(jī)協(xié)作模式，主要基于湖南廣電自主研發(fā)的芒果大模型，AI主要承擔(dān)程式化、高時(shí)效的基礎(chǔ)工作，深度報(bào)道仍由真人負(fù)責(zé)。

不是一位“馬哥”對(duì)此抱有“厭倦”。在社交平臺(tái)，越來越多的網(wǎng)友坦言，自己已經(jīng)厭倦了“AI泔水”，開始尋找“古法原創(chuàng)”。

馬哥坦言，這好比一個(gè)事實(shí)，當(dāng)批量生成的精致幻象遍地開花時(shí)，粗糙的真實(shí)反而成為稀缺品。

事實(shí)上，Hootsuite報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)過度精包裝的內(nèi)容產(chǎn)生嚴(yán)重審美疲勞，“真人感”反而成為信任的錨點(diǎn)，那些保留不完美痕跡、自然呈現(xiàn)，甚至帶有一點(diǎn)瑕疵的貼文，往往獲得更高的信任度。

Benchmarking數(shù)據(jù)也顯示，人工策展或帶有刻意不完美感的內(nèi)容，在用戶停留時(shí)間和分享率上，比純AI生成內(nèi)容高出40-60%。

為什么全網(wǎng)都是“一個(gè)模子”的AI？

于諸多用戶而言，一個(gè)問題是，號(hào)稱“創(chuàng)作無限可能”的AI，為什么會(huì)制作“同一個(gè)模子”刻出來的作品？而且這些作品，毫無藝術(shù)性可言？

在一位AI漫劇創(chuàng)作者磊哥看來，答案很現(xiàn)實(shí)，目前階段的AI大模型，本質(zhì)上是一個(gè)“最大公約數(shù)”的模仿者。

無論“技術(shù)”多領(lǐng)先，如今的大模型，并不是藝術(shù)家，它僅僅是一只絕頂聰明的“統(tǒng)計(jì)學(xué)鸚鵡”。

以磊哥團(tuán)隊(duì)為例，當(dāng)他們的團(tuán)隊(duì)想要做一部AI漫劇時(shí)，他們會(huì)先給大模型“喂”大量的數(shù)據(jù)，“比如說，找到當(dāng)前最熱的話題、作品，甚至文案，將這些數(shù)據(jù)喂給模型。”

“大模型學(xué)習(xí)了大量‘同質(zhì)數(shù)據(jù)’后，會(huì)總結(jié)出一套‘最優(yōu)解’，比如哪些題材點(diǎn)贊率高，哪些劇情能讓人多停留兩秒，哪類長相的虛擬人觀眾‘停留時(shí)長’最久。”磊哥透露，在此基礎(chǔ)上，他們?cè)俳Y(jié)合熱點(diǎn)，生成“類似”，但“稍不同”的作品。

“實(shí)際上，前段時(shí)間大火的‘雪山救狐貍’和‘水果復(fù)仇’，這些作品的制作邏輯，完全如出一轍?！崩诟缰毖?。

圖：平臺(tái)相關(guān)AI作品

來源：視頻號(hào) 《聽筒Tech》截圖

在磊哥看來，不論是影視作品，還是文學(xué)作品，在當(dāng)前狀態(tài)下，“所有人都被算法反噬了?！?/p>

“在這個(gè)體系里，沒有人敢冒險(xiǎn)?！崩诟缰毖?，“現(xiàn)在AI做劇，其實(shí)就是將前兩年短劇市場(chǎng)驗(yàn)證過的那套‘爽點(diǎn)’跑一遍。只不過，現(xiàn)在借助了AI工具。”

“不是不想創(chuàng)新，而是不敢。因?yàn)樵诹髁克惴媲?，‘安全牌’比‘好牌’更重要。”磊哥直言?/p>

“畢竟，生成式AI模型的邊際生產(chǎn)成本極低?！痹诶诟缈磥恚?dāng)“日產(chǎn)千條視頻、周產(chǎn)百個(gè)賬號(hào)”成為現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作便從曾經(jīng)的手工作坊，一夜之間進(jìn)化到了流水線。

實(shí)際上，誠如磊哥所言，在平臺(tái)算法偏好流量的底層邏輯驅(qū)動(dòng)下，“AI起號(hào)流水線”成為不少人眼中最便捷的變現(xiàn)通道。

巨大的流量紅利，更是催生了跑量式變現(xiàn)狂潮，這種“效率優(yōu)先于品質(zhì)”的選擇，迅速導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容生態(tài)供給側(cè)的同質(zhì)化大爆炸。

“更可怕的是，這是一個(gè)‘死循環(huán)’?！崩诟缰赋觯?dāng)創(chuàng)作者大量使用相似的提示詞模板，甚至讓AI對(duì)爆款內(nèi)容進(jìn)行“洗稿”，平臺(tái)算法又偏好流量而非原創(chuàng)性，重復(fù)內(nèi)容不斷被放大，于是便形成了“回音室效應(yīng)”。

“本質(zhì)上，這便是網(wǎng)絡(luò)上大量‘同質(zhì)內(nèi)容’產(chǎn)生的根本原因所在?！?/p>

急于變現(xiàn)的商業(yè)邏輯，也是大量AI同質(zhì)化作品產(chǎn)生的重要推手。

毋庸置疑的是，不管是于平臺(tái)，還是創(chuàng)作者，AI工具都是降本增效的神器。在極致壓縮成本的導(dǎo)向下，內(nèi)容的審美價(jià)值、信息價(jià)值都要為“效率”和“變現(xiàn)”讓路。

一位網(wǎng)文創(chuàng)作者小晴亦指出，如今，網(wǎng)絡(luò)上充斥大量AI味極濃的“爆款小說”，這些小說，很多都失去了“人味”，“諸如，劇情老套，情感描寫千篇一律，像一個(gè)沒有靈魂的信息容器?！?/p>

“但問題是，這些‘小說’能迅速產(chǎn)生‘爆款’，快速實(shí)現(xiàn)‘商業(yè)變現(xiàn)’?！毙∏缤嘎叮磉叡阌小白髡摺?，利用AI寫網(wǎng)文，“半個(gè)月便寫了一部爆款，賺取了過去一年才賺的‘收入’。”

“這樣的案例很多?！毙∏缰赋?，當(dāng)更多創(chuàng)作者意識(shí)到，“當(dāng)AI創(chuàng)作更賺錢時(shí)，劣幣就開始驅(qū)逐良幣了?！?/p>

這屆賽博居民渴望怎樣的AI作品？

市場(chǎng)厭倦的是AI作品本身嗎？

答案當(dāng)然是否定的。

事實(shí)上，市場(chǎng)厭倦的，是愚弄觀眾以及沒有思考和靈魂的創(chuàng)作者。

誠如馬哥坦言，“AI作為工具，本身無罪。就像攝影術(shù)發(fā)明時(shí)，畫家們也恐慌過，但最后攝影反而逼出了印象派，逼出了現(xiàn)代藝術(shù)。關(guān)鍵在于，如何利用AI，去對(duì)抗那種由AI帶來的平庸?！?/p>

馬哥和磊哥均坦言，作為“賽博居民”，他們渴望的，實(shí)際上是一種 “高質(zhì)量原創(chuàng)AI”。

這并不矛盾。

在磊哥看來，實(shí)際上，創(chuàng)作“好的AI作品”，并不難，“你先要拒絕一鍵生成的惰性，也不要只圖速成，需要帶著敬畏的精神去沉淀作品。”

諸如， B站百萬獎(jiǎng)AI短片《牌子》的導(dǎo)演，DiDi_OK就曾表示，自己在制作獲獎(jiǎng)短片時(shí)，先有了極其強(qiáng)烈的個(gè)人表達(dá)欲，再用手繪分鏡草稿去“約束”AI，最后用23天的制作周期去打磨這不到8分鐘的內(nèi)容。

DiDi_OK還提到，AI創(chuàng)作里最怕的就是形式大于內(nèi)容，“只有當(dāng)你腦子有清晰的導(dǎo)演思維，手里的AI才能從一匹脫韁的野馬，變成聽話的坐騎?！?/p>

磊哥亦指出，作為創(chuàng)作者，在AI時(shí)代，需要完成心態(tài)的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)從“生成內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“生產(chǎn)情感”。

事實(shí)上，在厭倦了千篇一律的AI作品后，磊哥亦開始嘗試和團(tuán)隊(duì)一起，利用AI工具創(chuàng)作更具“情感”的原創(chuàng)作品，“在當(dāng)前市場(chǎng)情況下，雖然有一定的難度，但至少應(yīng)該值得試試。”

“我們必須守住那條紅線，AI是工具，不是主體?！瘪R哥和磊哥均強(qiáng)調(diào)。

數(shù)據(jù)就是佐證。今年4月，新浪微博話題調(diào)查顯示，超過90%觀眾拒絕觀看完全由AI生成的劇集，相關(guān)話題閱讀量超10億。中國青年報(bào)社調(diào)查亦顯示，89.2%的觀眾看AI劇會(huì)“出戲”，并指出表情空洞、形象不自然和臺(tái)詞生硬三大硬傷。

這也意味著，創(chuàng)作者可以使用AI工具去賦能真正的好作品，在判斷力、審美鑒別力、真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)中，去創(chuàng)造無法被量化的個(gè)人敘事。

不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)已經(jīng)處在一個(gè)“祛魅”的過程。

當(dāng)ChatGPT橫空出世，大家驚呼“奇點(diǎn)臨近”時(shí)候，那時(shí)候的AI戴著光環(huán)，人們對(duì)AI創(chuàng)作的作品，充滿好奇。

而今天，當(dāng)湖南臺(tái)AI主播被“罵上熱搜”，當(dāng)AI漫劇被吐槽全是工業(yè)垃圾，這些都表示，技術(shù)沒有倒退，而是回歸它本來的位置，AI是一個(gè)不那么完美，但依然好用的工具。

在馬哥看來，“不要神化AI，也不要妖魔化它。我依然看好AI的長期價(jià)值，但我更堅(jiān)信，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，最稀缺的，依然是人的故事。”

磊哥和小晴也表示，“真正的好作品，從來不是AI的功勞，也不是AI的錯(cuò)誤，而取決于那個(gè)輸入提示詞、進(jìn)行篩選判斷和價(jià)值注入的人?！?/p>

這也印證了隨著AI內(nèi)容泛濫，最近市場(chǎng)一句走紅的金句，“當(dāng)均值變得廉價(jià)，例外才真正昂貴?！?/p>

這也意味著，在AI這場(chǎng)技術(shù)革命中，內(nèi)容的供給側(cè)改革，已經(jīng)開始從“量的爆發(fā)”，躍遷到了“質(zhì)的提升”。而這，才回歸到社會(huì)進(jìn)化本來的路徑。

本文來自公眾號(hào)：聽筒Tech 作者：趙森 編輯：饒霞飛