“五一”假期收官，普陀文旅成績單出爐！游客量同比增長145%

2026年“五一”假期，普陀區文旅局認真落實市文化和旅游局、區委區政府部署要求，以文商旅體展深度融合為抓手，著力激活區域假日消費。

“五一”假期收官，全區重點文旅場所接待游客28.29萬人，同比增長145%；區內賓館客房出租率為78%；全區電影票房總收入174萬元，同比增長6.1%，接待觀影4.4萬人次，同比增加12.8%；蘇州河游船日均開航班次同比增加8.54%；全區重點監測的14個商圈累計客流量超200萬人次，同比增長8.3%。

五月的普陀，水岸戲韻悠揚，商圈活力澎湃，藝術與煙火氣交織成詩。全區文旅市場運行總體平穩有序，未發生重大安全事件。

以“玉樹臨風”為脈，激活水岸消費新圖景

這個假期，普陀區以“玉樹臨風”入境游品牌為主要脈絡，串聯起蘇州河沿岸長壽灣區域的核心文旅點位，打造“水岸聯動、文商互促”的消費新格局。

“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名文旅地標；“樹”為大洋晶典·天安千樹商場，以獨特的“懸浮森林”造型深受游客喜愛；“臨”取“0”的諧音，意指m50創意園，是蘇州河畔工業遺存更新典范之一；“風”則是從昌化路碼頭登船游覽蘇州河，清風拂面間，盡覽穿越千年的海上風華。

自去年11月品牌推出以來，相關點位熱度持續攀升。“五一”期間，玉佛禪寺接待游客同比增長205.56%，再創新高；m50創意園接待游客同比增長21.43%，《awhite goes still》雙人展、《新茶tea renew》茶文化當代藝術展、《十年——千川匯海闊》十周年群展等十余場高水準展覽精彩紛呈。

首屆梅花獎快閃領銜，水岸聯動出圈出彩

水岸聯動成為“五一”普陀文旅的最大亮點，也是“玉樹臨風”品牌從概念走向體驗的生動實踐。

5月1日，首屆中國戲劇梅花獎國際化優秀劇目展演首場快閃活動在半馬蘇河驚艷亮相。活動以蘇州河游船為移動舞臺、天安千樹為中心舞臺，藍天、華雯和羅晨雪等多位梅花獎、白玉蘭獎獲獎演員聯袂登臺，京劇、昆曲、越劇、滬劇、淮劇五大傳統戲曲輪番上演。此次快閃以中英雙語、中外共賞為特色，打造了“人在畫中游”的沉浸式體驗，讓高雅藝術走出劇場、走進生活。活動當日，天安千樹客流量同步增長15%，營業額同比增長10%，實現了文化引流與消費轉化的有機統一。

這一創新模式也引發了央媒的關注。5月4日，央視《新聞直播間》報道指出，今年“五一”假期，全國文旅演出市場持續升溫，沉浸式演藝、實景互動等創新形式推動文旅消費從“觀光打卡”向“深度入戲”升級，報道專門提及上海普陀半馬蘇河的戲韻水岸實踐。

此外，假期里蘇州河游船創新推出茶文化、懷舊金曲、春日餐飲、萌寵同行四大限定主題航班，累計開班超250班次，日均開航班次同比增加8.54%，日均上座率達92%，接待超4000人次，吸引眾多海內外賓客打卡體驗。

文化賦能商圈，“五五購物節”釋放消費潛能

各大商圈紛紛推出精彩文旅活動，點燃“五五購物節”促消費熱情。假日期間，上海環球港推出搖滾音樂節、開展特色民俗文化活動，來自沿滬寧產業創新帶城市南通市的非遺美食“冷蒸”亮相，巨型沉浸式麥田空降商場內；中海真如環宇城max戶外廣場，每晚上演不同主題精彩文藝演出；百聯中環購物廣場打造“都市綠島”“廊橋花海”“江南園林”美陳藝境；上海長風大悅城每晚上演致敬經典和流金歲月樂隊演出；鴻壽坊舉辦復古爵士派對，活動貫穿整個假期……“五一”期間，中海真如環宇城max、上海長風大悅城、大洋晶典·天安千樹的客流量和營業額均實現雙位數增長。

文化空間好戲連臺，天天不重樣

假日期間，全區文博場館與公共文化空間精彩不斷。區文化館推出“藝起蘇河show”五一綜藝專場，座無虛席。上海元代水閘遺址博物館“小小造閘師”活動讓孩子們在700年遺址上“復原”古代水利智慧；顧正紅紀念館、滬西工人半日學校史料陳列館里，學生手持研學卡尋訪紅色工運脈絡；蘇州河工業文明展示館開展生動的勞動教育課；劉海粟美術館（分館）首次將“咖繪show”咖啡文化藝術展拓展至商圈。此外，“海上繁花”top中央公園音樂水幕噴泉正式啟用，“藝起top·周周有戲”草地音樂會以“五一”專場迎來春季收官，自2月底啟動以來累計舉辦八場演出，吸引上萬市民游客共赴春之約，在歌聲與掌聲中為2026年的春天畫上圓滿句號。

筑牢安全防線，護航假日文旅

假日期間，區文旅局每日開展安全巡查，檢查場所67家次，覆蓋賓館酒店、文娛場所、文博場館和景區等重點領域，有效保障假日文旅市場安全有序運行。

從蘇州河畔的戲韻水岸到商圈夜間的青春嘉年華，從m50的前沿藝術到文博場館的匠心傳承，這個“五一”假期，普陀以“玉樹臨風”品牌串珠成鏈，以梅花獎快閃點亮高光，“半馬蘇河”的魅力在今春愈發熠熠生輝。

記者：施旖雯

編輯：戴琳

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