世界杯天價轉(zhuǎn)播費(fèi)拉鋸，中國球迷電視觀賽或成難題？

最近不少中國球迷可能發(fā)現(xiàn)，想在電視上看場國字號足球比賽，變得越來越難了。U17男足亞洲杯首場小組賽，國青0比1輸給印度尼西亞隊，這場遲來的失利不說，熬夜的球迷連想追個直播都得上網(wǎng)扒流媒體，因為國內(nèi)電視壓根沒轉(zhuǎn)播。類似的情形反復(fù)出現(xiàn)，U17女足亞洲杯小組賽同樣沒人直播，去年世界杯亞洲區(qū)18強(qiáng)賽要收看，也只能付費(fèi)上商業(yè)平臺。

這只是表象，背后局勢遠(yuǎn)沒那么簡單。實際上，就連接下來備受期待的美加墨世界杯，能否在中國電視順利轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在仍沒人敢拍胸脯保證。央視和國際足聯(lián)談判徹底僵住，問題核心在于天價版權(quán)費(fèi)。

U系列賽事在亞洲表現(xiàn)漸有起色，年初U23國足剛拿到亞洲杯亞軍，本屆U17的小伙子們也憋足勁想打出突破。可賽事熱鬧，轉(zhuǎn)播冷清。原因歸結(jié)起來還是亞足聯(lián)過于“省”。小組賽只給單機(jī)位攝影信號，不像淘汰賽提供多機(jī)位，電視臺覺得達(dá)不到播出標(biāo)準(zhǔn)，寧可不上。

不過其他國家可沒被卡住，比如泰國和越南自掏腰包組團(tuán)隊去賽場轉(zhuǎn)播，本國球迷照樣守著電視看得熱烈。相比之下，中國球迷只能用電腦或手機(jī)追比賽，難免覺得落差巨大。

問題拖到世界杯這個級別，就和報價直接掛鉤了。去年的世預(yù)賽18強(qiáng)，央視拒絕高價買版權(quán)，等于變相抵制了本地體育版權(quán)市場的集體漲價潮。今年世界杯的談判更是火藥味十足。FIFA一開始開口2.5億到3億美元，央視預(yù)算最多能到八千萬美元，哪怕后來FIFA降到1.2億到1.5億美元，雙方還是差著一個天，也難怪至今沒結(jié)果。

再對比歷史就更直觀：2010年和2014年兩屆世界杯一起，版權(quán)費(fèi)才1.15億美元；2018、2022年加起來3億。這輪國際足聯(lián)的“獅子大開口”，令央視不得不硬杠。

國際足聯(lián)對不同市場的策略相當(dāng)“靈活”。有報道說，同樣世界杯打包賣給印度，才3500萬美元，這個價格跟中國市場比，完全是“區(qū)別對待”。

但真正讓央視堅持底線的，理由可不止價格。首先中國隊沒進(jìn)世界杯，只能當(dāng)看客，總體關(guān)注度肯定打折；再者本屆賽事在北美，大多數(shù)重頭場次正好撞在北京時間凌晨或上午，廣告商都不愿高價投入，能賺的數(shù)跟以往差了不少。

還有邊界情況拖累談判。中國大陸記者到現(xiàn)在都沒法申請簽證，也沒獲批媒體工作席位。即使臨時談成，轉(zhuǎn)播質(zhì)量勢必下降。中國大企業(yè)為世界杯砸進(jìn)超5億美元贊助，要是電視都播不了，最終影響的不只球迷體驗，F(xiàn)IFA自己也得為招商和調(diào)價埋單。

體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)生意在中國正經(jīng)歷大調(diào)整。早幾年，央視一家說了算，視頻網(wǎng)站和移動端只是“補(bǔ)丁”。2018年俄羅斯世界杯之后，央視才放開部分直播版權(quán)，短視頻自媒體正式加入賽場，2022年卡塔爾世界杯，短視頻平臺參與得更深，整個觀賽方式都變了。不少球迷已經(jīng)不再守著電視熬夜，而是掐著高光時段手機(jī)刷集錦。

說到底，現(xiàn)在轉(zhuǎn)播權(quán)生意水份太重了。無論足球還是籃球，國內(nèi)體育版權(quán)價格大都在往下掉，就拿中超和CBA來說，這兩年多家平臺集體降低投入，原來行業(yè)瘋狂堆高估值，結(jié)果“泡泡”現(xiàn)在一個個被擠掉。FIFA想靠中國球迷和央視來兜底天價，不現(xiàn)實。

像當(dāng)初日本轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會時，NHK也曾為版權(quán)高價跟國際奧委會博弈，最終沒繼續(xù)盲目加碼，而選擇更靈活的視頻和網(wǎng)絡(luò)策略，還帶動了網(wǎng)絡(luò)觀賽習(xí)慣的全面升級。這樣的變化，大概率也會發(fā)生在中國身上。

當(dāng)然，并不是所有賽事都這么難談。無論是歐洲杯、亞運(yùn)或英超等賽事，過去幾年，中國市場一直有轉(zhuǎn)播平臺買下大版權(quán)，且多渠道分銷，滿足不同群體需求。說明并不是市場全盤冷淡，而是世界杯這次，F(xiàn)IFA看漲心理太高，央視不愿買單，高位僵持才導(dǎo)致球迷被擱淺。

說白了，平臺和賽事主辦方雙方的底線博弈，球迷成了被“夾在中間”的一方。轉(zhuǎn)播費(fèi)用面對觀眾群體、廣告模式和傳播習(xí)慣的全面變化，原有的收視商業(yè)賬本已經(jīng)完全不適用。等到世界杯開賽前還能不能敲定最終協(xié)議，現(xiàn)在看，既和金錢有關(guān)，也和輿論態(tài)勢、媒體格局調(diào)整分不開。

球迷無非想追一場高質(zhì)量直播，不管是在電視、手機(jī)還是平板。未來問題有可能變得更復(fù)雜，目前的拉鋸戰(zhàn)，只是中國體育內(nèi)容消費(fèi)格局深度洗牌的一個縮影。