“玉樹臨風(fēng)”激活消費新場景，普陀區(qū)水岸聯(lián)動出圈出彩

五月的普陀，水岸戲韻悠揚，商圈活力澎湃，藝術(shù)與煙火氣交織成詩。

文匯報記者從普陀區(qū)文旅局獲悉，“五一”假期收官，全區(qū)重點文旅場所接待游客28.29萬人，同比增長145%；區(qū)內(nèi)賓館客房出租率為78%；全區(qū)電影票房總收入174萬元，同比增長6.1%，接待觀影4.4萬人次，同比增加12.8%；蘇州河游船日均開航班次同比增加8.54%；重點商圈人流量同比增長8.3%，銷售額同比增長11.5%。

這個“五一”，普陀區(qū)以“玉樹臨風(fēng)”入境游品牌為主要脈絡(luò)，串聯(lián)起蘇州河沿岸長壽灣區(qū)域的核心文旅點位，實現(xiàn)“水岸聯(lián)動、文商互促”的消費新格局。

“玉樹臨風(fēng)”所涉區(qū)域為普陀區(qū)蘇州河沿岸的長壽灣區(qū)域。“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名文旅地標(biāo)；“樹”為大洋晶典·天安千樹商場，以獨特的“懸浮森林”造型深受游客喜愛；“臨”取“0”的諧音，意指M50創(chuàng)意園，是蘇州河畔工業(yè)遺存更新典范之一；“風(fēng)”則是從昌化路碼頭登船游覽蘇州河，清風(fēng)拂面間，盡覽穿越千年的海上風(fēng)華。

水岸聯(lián)動成為五一普陀文旅的最大亮點，也是“玉樹臨風(fēng)”品牌從概念走向體驗的生動實踐。

5月1日，首屆中國戲劇梅花獎國際化優(yōu)秀劇目展演首場快閃活動在半馬蘇河驚艷亮相。活動以蘇州河游船為移動舞臺、天安千樹為中心舞臺，多位梅花獎、白玉蘭獎獲獎演員聯(lián)袂登臺，京劇、昆曲、越劇、滬劇、淮劇等傳統(tǒng)戲曲輪番上演。此次快閃以中英雙語、中外共賞為特色，打造了人在畫中游的沉浸式體驗，讓高雅藝術(shù)走出劇場、走進生活。活動當(dāng)日天安千樹客流量同步增長15%，營業(yè)額同比增長10%，實現(xiàn)了文化引流與消費轉(zhuǎn)化的有機統(tǒng)一。

同期，蘇州河游船創(chuàng)新推出茶文化、懷舊金曲、春日餐飲、萌寵同行四大限定主題航班，假日合計開班超250班，日均開航班次同比增加8.54%，日均上座率達92%，接待超4000人次，吸引眾多海內(nèi)外賓客打卡體驗。

各大商圈紛紛推出精彩文旅活動，點燃“五五購物節(jié)”促消費熱情。假日期間，真如環(huán)宇城MAX、長風(fēng)大悅城、天安千樹表現(xiàn)亮眼，客流量和營業(yè)額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

假日期間，全區(qū)文博場館與公共文化空間精彩不斷。區(qū)文化館推出“藝起蘇河SHOW”五一綜藝專場，座無虛席。上海元代水閘遺址博物館“小小造閘師”活動讓孩子們在700年遺址上“復(fù)原”古代水利智慧；顧正紅紀(jì)念館、滬西工人半日學(xué)校史料陳列館里，學(xué)生手持研學(xué)卡尋訪紅色工運脈絡(luò)；蘇州河工業(yè)文明展示館開展生動的勞動教育課；劉海粟美術(shù)館（分館）首次將“咖繪show”咖啡文化藝術(shù)展拓展至商圈。“海上繁花”TOP中央公園音樂水幕噴泉啟動，“藝起TOP·周周有戲”草地音樂會迎來春季收官。

此外，假日期間，普陀區(qū)文旅局每日開展安全巡查，累計出動巡查40人次，檢查場所67家次，覆蓋賓館酒店、文娛場所、文博場館和景區(qū)等重點領(lǐng)域，有效保障假日文旅市場安全有序運行。