“賞風景”到“品生活”，河北文旅新業態憑什么“火”？

本文轉自：人民網-河北頻道

“消費新圖景”系列報道——

“賞風景”到“品生活”，河北文旅新業態憑什么“火”？

人民網記者 商帆

“五一”假期的燕趙大地，處處涌動著熱鬧與活力。

正定南城門，戰鼓擂響，“士兵”和游客同時擂響數百面常山戰鼓；吳橋雜技幻樂城，人頭攢動，抖空竹、轉碟、柔術，非遺技藝觸手可及；邯鄲趙都禮宴，編鐘聲起，游客身著戰國袍在古禮舉杯間穿越千年……河北正以多樣化的文旅供給，串聯起一場從“賣產品”到“賣體驗”的消費變革。

來自河北省文化和旅游廳的數據顯示，“五一”假期，河北省接待游客人次和旅游總花費同比分別增長10.3%和10.4%，其中京津游客占比為17.5%，京津游客總量同比增長11.6%。

始于顏值 為心動出發

武安市東太行百里畫廊里的山桃花。李樹鋒攝

第一眼心動，是出發的起點。

“五一”假期，太行山綠意盎然。邯鄲武安市，116公里的東太行百里畫廊，串聯起奇峰幽谷、古村綠海，沿途自駕，一步一景。

“在網上看到這里的照片，第一眼就被震撼了，所以專門帶著母親過來。”來自山東的游客王博說，“這次我們放慢節奏，在山里住了兩天。”最讓他驚喜的是，在“山居戲鄉”樓上村，聽了正宗武安平調落子，“我母親特別喜歡，勾起了久違的回憶。”

如何讓“流量”變“留量”？武安的答案是：把“過路”變成“奔赴”，把“歇歇腳”變成“留下來”。

東太行百里畫廊沿線，分布著多個驛站。這里不只是簡單的休憩站，而是集觀景、消費、文化體驗于一體的“慢游樞紐”。宋祖臺驛站設有太行精神文化微型博物館，游客可以在沉浸式場景中感受太行風骨；貴妃垴驛站推出漢服體驗館，游客可以梳高髻、著襦裙，在懸崖觀景臺上與云海合影；山李冀·山游市集里，武安平調落子、儺戲、皮影戲輪番上演，游客還能品嘗到武安拽面、驢肉卷餅等非遺美食。

武安市文化廣電和旅游局黨組書記魏俊芳介紹，賞花季以來，太行山沿線民宿入住率大幅攀升，漫寧、王坡、桃花山莊等熱門民宿“一房難求”，餐飲和土特產銷售呈現井噴態勢。

忠于文化 沉浸式“入戲”

“五一”假期，河北正定南城門，“當一天趙子龍的兵”招募現場人頭攢動。河北省文化和旅游廳供圖

顏值把人引來，文化把人留住。

“五一”假期，要說河北最火的，當屬在正定“當一天趙子龍的兵”。南城門戰鼓擂響，“趙子龍”一聲號令，游客戴上紅頭巾、接過兵器，從旁觀者變成守城將士。最終“敵軍已退”，眾人齊聲高呼：“常山！常山！”來自河南許昌的初中生王翊軒興奮地說：“上歷史課知道常山有個趙子龍，沒想到我能成為他隊伍中的一員！非常自豪！”

為什么一位千年前的英雄能讓今天的游客專程趕來？正定縣文旅局相關負責人表示：“趙子龍身上的忠義與一身是膽的勇毅，與我們現在渴望的奮勇爭先、沖鋒陷陣，產生了強烈共鳴。”而正定所做的，正是讓這份精神被看見、被敲響、被親身體驗。攜程數據顯示，“五一”假期，正定縣在線旅游平臺門票出行人次同比增長26%。

舞劇《顏真卿》演出現場。人民網記者 商帆攝

同樣的忠義文化，也是年輕人N刷舞劇《顏真卿》的理由。“一句臺詞也沒有，但舞者以肢體為筆墨，把顏真卿的忠烈與《祭侄文稿》的筆墨氣韻相融。值！”戲迷“燒餅”說。結合舞劇，主辦方同步開發折扇、小臺燈、字帖等精致文創，深受群眾喜愛。自2025年11月首演以來，累計票房近200萬元，創下河北新創舞劇票房新高。

文化的力量，正因這份精神內核的延續，讓每一個走進的人，都能找到屬于自己的“入戲”方式。

久于熱愛 為生活停留

5月1日，吳橋雜技幻樂城游人如織。殷實攝

理想的文旅體驗，是游客在這里找到自己想要的生活。

世界雜技看中國，中國雜技看吳橋。5月1日正式營業的吳橋雜技幻樂城，迅速成為熱門打卡地。在這里，游客不再只是坐在臺下看表演，而是可以在專業老師指導下學習抖空竹、轉碟、柔術等技藝，身臨其境體驗“闖江湖”。一位帶娃的家長說：“孩子玩得不想走，我們大人也能看雜技、學非遺，完全不無聊。”

據吳橋雜技幻樂城項目負責人譚雪艷介紹，吳橋雜技被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。為擦亮這張文化名片，幻樂城打造了國內首個雜技文化全景沉浸體驗基地。“五一”假期，幻樂城共吸引游客14萬人次。

如果說吳橋是全家人的歡樂場，那么邯鄲趙都禮宴則是一場穿越古今的風雅集。“今年的精致儀式感，是邯鄲趙都禮宴給的。”從北京來的游客王希說，“穿上戰國袍，在編鐘聲中入席，學著用古禮舉杯，原來傳統文化可以這么美。”

趙國禮樂文明的深厚底蘊、成語典故的智慧內涵、太極文化的剛柔之道——中華優秀傳統文化在這里可觸可感。“趙都禮宴”運營負責人溫云龍表示：“‘一菜一典故’不僅是噱頭，更是對成語文化的創造性轉化。”消費數據顯示，開業一年來，該店日均接待300至600人次，其中65%為外地游客，每逢周末更是一票難求。

當“第一眼心動”轉化為“沉浸式入戲”，最終“為生活停留”，消費便不再是簡單的交易，而是一場關于文化認同與情緒價值的雙向奔赴。“五一”假期，河北旅游總花費同比增長10.4%——這既是市場的選擇，也是新業態的生命力。

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