智能終端市場：從“買到手”到“用起來”

本文轉自【證券日報】；

本報記者 賈 麗

2026年的“五一”假期，不僅是人們出行意愿的集中釋放，更是智能終端市場一次前所未有的“大考”——這是智能眼鏡首次被納入全國性補貼政策后遇到的第一個“五一”假期，也是智能家電新國標落地后的首個消費黃金周。

《證券日報》記者在“五一”假期走訪北京、南京等地的核心商圈發現，多個綜合賣場的智能終端柜臺前，AI（人工智能）眼鏡、口袋云臺相機等“出行神器”賣到斷貨。智能穿戴、AI影像設備、潮流數碼等智能終端品類銷量、客流同比大幅提升。中國智能消費的底層邏輯正在發生深刻變革，用戶不再為偽智能買單，而是愿意為“真體驗”溢價。

“需求型”智能終端銷售火爆

“Pocket 4還有貨嗎？”5月5日下午，在南京德基廣場的大疆門店，消費者這句話的重復頻率幾乎蓋過了背景音樂。店員小張的腰間別著對講機，嗓子已經沙啞：“沒有現貨，到貨的量覆蓋不了預訂數量，目前預訂量還在不斷增加，已經有幾百個訂單。”他苦笑著對《證券日報》記者說，現在預訂大概1個月至2個月可以拿到貨。這個“五一”假期不像在賣數碼產品，更像在賣春運火車票。

這并非個例。北京四元橋店的蘇寧易購數據大屏顯示，“五一”假期AI眼鏡銷量環比增長超100%，而主打便攜Vlog的影像設備更是大幅增長。

蘇寧易購最新的消費數據顯示，5月1日至5日，AI智能家電產品成為市場“頂流”，銷售同比增長63%，核心門店客流增長五成。假期出行與記錄需求帶動高端影像手機、AI眼鏡、運動相機等潮流裝備持續走俏。

另外，“什么值得買”數據顯示，“五一”假期前半個月，平臺“AI眼鏡”關鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長195.9%，“卡片機”GMV同比增長135.2%，“無線耳機”GMV同比增長94.4%。

“用戶買的不是一個參數怪獸，而是一種生活狀態的解決方案。”“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂認為，當前的消費重心正在從基礎的“換新”轉向具體場景的“體驗”。“五一”假期前后出行需求集中，帶動出游消費釋放；智能穿戴與消費電子成為出行新標配，加之購新補貼、以舊換新等政策推動，消費活躍度提升，用戶升級高配產品門檻降低。

然而，并非所有的智能終端都在這波紅利中“乘風破浪”。在北京十里河居然之家的智能電器館，65歲的張女士正準備退掉兒子給她買的智能冰箱。“屏幕上的菜單點來點去，我想調個溫度都找不到入口，最后只能拔插頭。”她的遭遇并非個案。

CTR最新發布的《AI智能家電洞察》數據顯示，2026年全品類AI智能家電擁有率普遍提升，生活電器類以83.1%的擁有率領跑所有品類，穩居家庭智能化核心入口。與此同時，隨著AI智能家電加速普及，易用性已成為阻礙AI智能家電普及的核心瓶頸。高達52.4%的消費者被“操作太復雜”勸退，其中55歲以上的銀發群體中，這一比例高達70.4%。

“現在的AI冰箱能建議你吃什么，但老人連基本的溫度分區都搞不明白。語音喚醒詞太長、方言識別率低、菜單層級太深，這些都是‘勸退’老年人的硬傷。”一位銷售顧問對《證券日報》記者坦言，雖然AI大模型很熱，但很多廠家的交互邏輯依然是工程師思維，而非用戶思維。

智能終端經濟“加速跑”

針對今年“五一”假期智能消費呈現出的“冰火兩重天”現象，業內看法不一。

5月1日起，備受關注的智能家用電器相關兩項國家標準正式實施，首次為智能家電劃定了清晰的邊界。2026年《政府工作報告》首次提出?，打造智能經濟新形態?。

北京智帆海岸營銷顧問有限責任公司首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年“打造智能經濟新形態”被納入政策層面，疊加國家補貼首次將智能眼鏡納入范圍，釋放了一個明確信號：政策驅動正在從“普惠”轉向“扶優”，重點支持能帶來新體驗、新增長點的創新硬件。

“我們正在經歷一個‘去偽存真’的陣痛期。”梁振鵬認為，一方面，以AI眼鏡、口袋相機為代表的產品熱銷，證明只要產品足夠“懂”用戶的需求，如便攜、社交屬性、解決具體痛點，即便價格不菲，用戶也愿意買單；另一方面，用戶對AI大家電的猶豫情緒暴露了行業目前的短板。“現在的AI家電很多時候是偽智能，”梁振鵬直言，“僅僅給冰箱加個屏幕、給洗衣機加個WiFi，那不叫AI。真正的智能是‘無感’的，需要終端具備極致的傳感器協同和算法，目前智能大家電整體還處在弱智能階段，需要行業加速創新。”

在首都企業改革與發展研究會理事肖旭看來，2026年作為“AI原生硬件”的爆發元年，消費者拒絕為“為了智能而智能”的溢價付費，卻愿意為“剛好需要”的情緒價值買單。

隨著技術以及終端品類的迭代發展，AI智能終端市場在持續打開。QYResearch《中國AI智能終端市場報告2024—2030》預計，2030年中國AI智能終端市場規模將達到208.6億美元?。

對于廠商而言，下半場的競賽規則已經改寫。廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌在接受《證券日報》記者采訪時表示，誰能在“炫酷”與“易用”之間找到完美的黃金分割點，誰就能真正獲得“智能經濟”下半場的入場券。

他認為，隨著智能終端的快速發展，一個千億元乃至萬億元規模的產業賽道正在加速形成。這一賽道不僅帶動了核心芯片和元器件的研發與產業化進程，也有效支撐了超高清視聽、新型顯示、通信技術等領域的創新發展。與此同時，產業正加快端側垂類大模型的研發和場景化應用，推動人工智能從“云端智能”向“終端智能”深度拓展，進一步提升智能終端的本地處理能力與用戶體驗。