新場(chǎng)景引爆新消費(fèi) 湖北文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)

人民網(wǎng)武漢5月6日電 (記者張雋)古風(fēng)巡游穿越千年、賽場(chǎng)觀賽聯(lián)動(dòng)游景、夜游光影點(diǎn)亮江畔、田園采摘盡享野趣……2026年“五一”假期，湖北文旅市場(chǎng)以多元新場(chǎng)景激活消費(fèi)新動(dòng)能，全域旅游格局持續(xù)完善，跨界融合業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈，惠民服務(wù)暖心給力，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“看風(fēng)景”向“入場(chǎng)景”深度轉(zhuǎn)型。

夜色下的黃鶴樓。人民網(wǎng)記者 周雯攝

核心IP領(lǐng)跑，全域“破圈”場(chǎng)景紛呈

假日期間，湖北重點(diǎn)景區(qū)憑借深厚文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新玩法持續(xù)領(lǐng)跑。黃鶴樓景區(qū)接待游客20.88萬(wàn)人次，武當(dāng)山特區(qū)接待游客49.25萬(wàn)人次，三峽大壩、湖北省博物館等核心景點(diǎn)人氣爆棚，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸和“荊襄隨”文旅走廊客流如織。

不僅“頭部”火熱，全域旅游場(chǎng)景也實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花。襄陽(yáng)古隆中實(shí)景劇本游、荊州古城“荊州十二時(shí)辰”沉浸式演藝，讓三國(guó)文化可感可觸。紅色旅游創(chuàng)新升級(jí)，洪湖瞿家灣革命舊址群推出紅色I(xiàn)P水上實(shí)景戰(zhàn)役《這一仗打得真漂亮》，黃岡紅色景區(qū)研學(xué)活動(dòng)火熱，紅色文化在體驗(yàn)中傳承。鄉(xiāng)村旅游活力迸發(fā)，潛江龍蝦主題風(fēng)箏薈、嘉魚仙俠奇幻嘉年華、天門“春日桑果節(jié)·月季賞花會(huì)”等活動(dòng)輪番上演，近郊“微度假”成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎，鄉(xiāng)村民宿、露營(yíng)基地一房難求。

“楚超”第三輪比賽，神農(nóng)架隊(duì)對(duì)陣天門衣尚隊(duì)。江成耀攝

“跨界”成關(guān)鍵詞，融合業(yè)態(tài)點(diǎn)燃消費(fèi)

“跨界融合”是今年“五一”湖北文旅市場(chǎng)最鮮明的主題，賽事、賞花、夜游三大板塊構(gòu)建起全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

“賽事+文旅”大放異彩，以“楚超”聯(lián)賽為契機(jī)，武漢、黃石、襄陽(yáng)、孝感等多地推出“一張球票暢玩景區(qū)”的“票根經(jīng)濟(jì)”模式，將客流從賽場(chǎng)延伸至景區(qū)與商圈，荊門更將青少年街舞、國(guó)際網(wǎng)球大師賽等多場(chǎng)賽事貫穿假期，“跟著比賽去旅行”成為新風(fēng)尚。

“賞花經(jīng)濟(jì)”同樣升級(jí)，麻城龜峰山推出“賞花+非遺體驗(yàn)”“賞花+采茶制茶”“賞花+國(guó)風(fēng)互動(dòng)”等多元業(yè)態(tài)，武漢都市圈花展、仙桃百萬(wàn)花海、應(yīng)城楚珍園等將賞花與露營(yíng)、市集、研學(xué)深度融合，讓“走馬觀花”變?yōu)榭蓞⑴c的綜合性消費(fèi)產(chǎn)品。

入夜后，沉浸式夜游成為年輕群體“流量密碼”。宜昌“南門有戲”每日吸引客流突破10萬(wàn)人次，黃岡東坡赤壁夜游半價(jià)優(yōu)惠、隨州白云湖“游船+小龍蝦啤酒夜宴”、黃梅東山問梅村“仙俠文化+沉浸式NPC+飛天演藝”等場(chǎng)景，讓夜間文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的新引擎。

“游客至上”，惠民便民舉措落地見效

在豐富場(chǎng)景供給的同時(shí)，湖北各地秉持“游客至上”理念，推出系列惠民舉措：武漢市開展137場(chǎng)惠民文藝活動(dòng)及商業(yè)演出，惠及市民及游客約8.9萬(wàn)人次；黃岡東坡赤壁景區(qū)背誦《赤壁賦》免票、勞模免票、文旅聯(lián)票等惠民舉措深受游客歡迎；十堰、黃石等地景區(qū)推出套票優(yōu)惠、門票打折甚至“買一送一”等實(shí)打?qū)嵉淖尷撸苯咏档拖M(fèi)門檻。

這個(gè)“五一”，湖北文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，不僅讓游客“有得玩”，更讓大家“玩得深、玩得值”。