不去大城市扎堆,不去熱門景區人擠人,今年五一,越來越多的游客選擇“下沉”到縣城,去田間地頭尋找“詩和遠方”。
某平臺發布的《2026年五一旅行趨勢報告》顯示,縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比暴漲128%,增速遠超一眾省會城市。福建平潭、浙江安吉、廣西陽朔、貴州荔波、山西平遙、云南建水等縣域躋身全國熱門前十。
“小而美”的縣城游,從小眾文藝走向大眾熱潮。這背后,不僅是文旅消費的升級,更折射出鄉村振興、城鄉融合的蓬勃活力。
各顯神通:小縣城拿出“看家本領”
這個五一假期,每個寶藏縣城都亮出了自己的“王牌”——有的靠海吃海,有的靠山吃山,有的把老祖宗留下的文化吃透,精準拿捏了游客們五花八門的需求。
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福建平潭:把濱海風與“藍眼淚”玩到極致,海風、沙灘、石頭厝,成了年輕人追逐浪漫的“天然攝影棚”。
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浙江安吉:守著綠水青山這只“金飯碗”,把鄉村休閑、康養度假做出圈,采茶、挖筍、住民宿,妥妥的治愈系田園生活。
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山西平遙:深挖晉商文化與古城IP,老票號、舊錢莊、古民居活化成沉浸式文旅體驗,一腳踏入就是一場穿越。
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云南建水:主打千年古城與非遺匠藝,坐小火車、捏紫陶、游古井,把慢生活過成一首詩。
為啥不愛大城市,偏要往縣里跑?
悅己>跟風:玩得舒服、花得值
受夠了排隊兩小時、打卡五分鐘?這屆游客學“聰明”了——松弛感、高性價比、沉浸式才是王道。縣城節奏慢、物價友好、客流剛剛好,最適合拖家帶口、約上三五好友,來一場“住農家院、吃農家飯、干農家活”的治愈之旅。
影視+短視頻:把“土味”拍成了“頂流”
以前“酒香也怕巷子深”,現在一部劇、一條視頻就能帶火一座城。
《狂飆》
帶火了廣東江門的老街與市井煙火
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△上為《狂飆》場景,下為廣東江門的老街。
《去有風的地方》
讓云南沙溪古鎮
成了“有風小院”的代名詞
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△上為《去有風的地方》場景,下為云南沙溪古鎮。
《黑神話:悟空》
讓山西隰縣等小城
憑借國風文化圈粉無數
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△上為《黑神話:悟空》場景,下為臨汾隰縣小西天大雄寶殿。
更別提淄博燒烤、天水麻辣燙——沒有高大上的宣傳片,全靠網友一條條真實分享,靠人間煙火氣和真誠的“土味”殺出重圍;短視頻和社交平臺,把縣城與城市拉到同一個起跑線,普通人的生活化內容,比精修海報更戳人心。
縣城旅游能持續火嗎?底子已打好
縣城旅游的走紅,絕不是曇花一現。它是基礎設施、產業升級、政策扶持等多股力量合力的結果。
路通了,網快了,去村里更方便了。現在去縣城、去鄉村,不再是“跋山涉水”。高速路網密了、高鐵延伸到小城、“四好農村路”串起田園美景。同時,精品民宿、連鎖酒店、智慧導覽紛紛下鄉,住得舒服、吃得地道、玩得省心已成標配。
產業活了,農民富了,消費旺了。文旅一業興,百業旺。縣城旅游帶動了特色農產品、鄉村文創、農家餐飲等全產業鏈發展。土雞蛋、手工醬、非遺竹編……游客買走了“鄉愁”,農民鼓起了腰包。“流量”變“留量”,最終化成實打實的消費活力。
政策實打實,鄉村更“有戲”。從中央到地方,持續出臺農文旅融合、鄉村旅游提質的扶持政策。例如貴州荔波縣推出“引客入荔”獎勵方案,鼓勵旅行社把游客帶進小七孔,也帶進周邊的果園、茶園、村寨。政策精準“澆水”,讓縣域旅游這棵大樹越長越壯。
今年五一,縣域旅游的火爆不是偶然,而是消費升級、城鄉融合、鄉村振興的一次集中亮相。縣城游正在從“假期熱潮”走向“日常常態”,成為拉動鄉村經濟、促進共同富裕的強勁新引擎。
(央視三農)
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