網易這位頂流，頻繁出圈只是命好？

爆發之后。

文/林致

如果你是個網上沖浪頻繁的人，你或許曾和《第五人格》的二創擦肩而過。

「老子才是老大」「質疑聲再大一點，好嗎？」「這就是雙向奔赴嗎？」，這些洗腦音頻和熱梗已經滲透到了各種不相關的視頻里，很多人拿來當視頻BGM，玩梗的人可能都不知道它們出自一款2018年上線的非對稱競技手游。

這款上線八年的手游，按常理早該過了它的鼎盛期，但是近些年《第五人格》依然在源源不斷產生各類出圈熱梗。在抖音， 相關話題的播放量已經超過2885億次。

而且，前兩年官方還宣布全球在線活躍人數創下歷史新高。今年熱度絲毫沒有回落的跡象，2026年春節和周年慶都沖到了暢銷榜前五前六。

更讓人意外的是它在游戲之外的存在感。

《第五人格》在谷圈的熱度從2024年開始也在迅猛增長，名創優品、閃魂、番核、分子互動等品牌也接連推出《第五人格》授權產品，根據《2025閑魚谷子趨勢報告》，《第五人格》的IP銷量排在第二，甚至超過了《排球少年》《咒術回戰》等大爆的日谷頂流，市場正在用真金白銀確認這個IP的商業價值。

賽事同樣熱度高漲。COA9全球總決賽連續五天萬人場，5萬張門票很快售罄，COA9預選賽及小組賽期間，共登上微博總榜熱搜熱點60余次。

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去年周年慶前后，葡萄君和《第五人格》主策陳匆聊過一次。他說了一句讓人印象很深的話：

現在看，他們確實活得挺好的。

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換了一種活法

要理解現在的《第五人格》，得先知道它這幾年到底發生了什么變化。

2021年之后，《第五人格》一度掉出暢銷榜前150。主策陳匆后來回顧那段時期，說團隊當時的運營「略顯青澀」。他們沒有版本概念，更新節奏隨性，活動翻來覆去就是簽到、戰斗、小游戲三板斧。甚至主線劇情從公測起連續三年都沒更新，角色設計也不夠豐富，一張立繪加一段技能介紹就直接上線了。

這意味著，當對局新鮮感下降后，玩家就沒了留下來的理由。陳匆自己也說，這個下滑不算意外，只是比預期來得遲了一些。

怎么辦？團隊的選擇是，努力完善競技體驗，并在競技之外長出一套完整的內容生態。

一方面，是玩法層面的不斷迭代。

核心的非對稱競技仍在持續優化平衡性，引擎也做了升級。

除此之外，游戲還有娛樂玩法的補充，其中最成功的是2024年上線的模仿者模式。它有點類似狼人殺，10個人一局，三個陣營，要開麥說話和推理，并通過投票淘汰以獲取陣營的勝利。

這個玩法有多受歡迎？由于開麥的玩家們的說話方式互相「傳染」，大家共享了同一套腔調， 并戲稱其為「莊園口音」或「模仿者口音」。而模仿者模式中產生的名場面和社交互動，又反過來成了社交媒體上的二創素材。

另一方面，是把內容底子做厚。

2021年底上線的「重逢之時」資料片用完整的劇情，把之前散落在各處的懸疑線索收攏到一起，展開了游戲的主線敘事：游戲里的一個求生者和一個監管者，其實是同一個角色的不同人格。

這個反轉牽出了一連串懸疑伏線，角色之間的身份、記憶和羈絆層層嵌套，玩家開始像追懸疑劇一樣追主線劇情。此后「記憶的余燼」「喧囂馬戲團」「昨日之籠」接連上線，每一次新劇情都會在社區引發大規模的解析和討論。

2024年的「喧囂馬戲團」劇情不僅在當年讓玩家們贊不絕口，甚至去年還有人在做萬字解析視頻，更離譜的是最近還有新人在看。

角色的制作標準也徹底升級了。

以前一張立繪加技能介紹就算完，現在出一個新角色，會標配有角色故事視頻、EP角色曲、角色設計思路、等一整套內容。

不僅如此，《第五人格》做了幾套持續數年的系列皮膚，每一套都在用不同的方式增加了角色與玩家之間的情感羈絆。

溯洄系列是一個if線（也可以理解為「理想化人生」的背景設定）的故事，比如紅夫人的溯洄時裝「應許之日」，這是她穿著婚紗步入婚姻殿堂的樣子。通過這個時裝，玩家得以想象，這個角色在沒有悲劇發生的情況下，本可以過上怎樣的幸福生活。

象牙塔系列則是校園主題的平行世界，六元一件的平價校服，在玩家群體中很受歡迎。在遠離紛爭的另一個世界里，這些角色穿著校服過著寧靜的日常。這個系列在二創圈很熱門，大量手書和同人都以象牙塔為基底展開想象。

同樣受歡迎的平行世界的企劃還有真理之下和電競系列。每個時裝都會配套一系列的宣發物料去豐滿設定，包括時裝海報、故事視頻、人設情報，以及周邊手辦禮盒等一系列內容供玩家消費。

這幾個系列都持續出了好幾年，構成了一套穩定的角色內容供給節奏。

除此之外，《第五人格》還給一些角色設計了不同版本的人物形態，角色有「本體人格」和「IDENTITY 人格」。比如勘探員和「愚人金」，小丑和「哭泣小丑」，雜技演員和「喧囂」。這些SP形態和劇情強關聯，也讓新老角色的人氣疊加。

勘探員本身就是老角色中的燙門，「愚人金」上線后，相關同人內容更是持續井噴。小紅書上相關內容動輒幾萬點贊，不少新人因為兩個形態之間的關系入坑，還會發帖追問他們到底是什么關系。

這套組合拳下來，角色都變得更加更加豐滿、立體，不只是帶有技能數值的競技角色。他們有過去的故事，也有平行世界的另一面。這也讓《第五人格》在競技游戲領域里，有了偏二游的特征，角色粉玩家的占比越來越高，同人內容生態也越來越好。

這些同人內容又在社交媒體上持續傳播，不斷把新玩家帶進來。很多人入坑的原因不是對局，而是在網上刷到了某個角色的梗圖或者二創。

更不尋常的是演繹之星。這是《第五人格》每年都會舉辦的角色人氣投票活動，玩家通過完成任務為心儀角色打投拉票，勝出的角色會獲得專屬定制時裝。

小紅書上搜索「第五人格演繹之星」的tag，其瀏覽量接近5億，相關帖子超過300萬條。

運營節奏的變化則提供了穩定預期。現在《第五人格》有春節、周年慶、暑期、劇情資料片版本的節點體系，這讓內容更新越來越穩定，玩家們也有了期待玩下去的動力。

游戲早期做聯動基本是出時裝配合簡單的活動任務，現在的聯動越做越細致，成了驅動玩家回流和拉新的內容事件。

例如，春節和國創IP《有獸焉》的聯動，在端內推出了聯動公共地圖，還原了動畫中的經典場景；去年和故宮觀唐的聯動不僅將文物搬進了游戲，還通過精美的劇情互動內容，讓玩家學習文物知識，感受歷史與文化之美。

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看到這里，你會發現《第五人格》在競技之外搭起了一整套內容生態：劇情往前推，角色變得更有質感，聯動做成內容事件，運營節奏也穩下來了。

更關鍵的是，這些模塊不是各干各的。劇情養出角色粉，角色粉產出二創，二創變成梗在社交媒體上出圈，出圈又把新人帶進來，新人再被內容接住。這些環節開始互相喂養。

主策陳匆曾說公測到現在「《第五人格》完全是兩個游戲」，這確實沒有夸張，它已經從一款靠玩法立足的競技游戲，變成了一個有角色粉、有二創生態的內容IP。

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《第五人格》如何出圈

經過這些調整之后，《第五人格》目前火到了什么程度？數據說話可能最直觀，但比數據更有意思的是，《第五人格》火的方式在一步步「越界」，每越一步都超出競技游戲的常規范圍。

先從最表層說起，游戲的各種梗都傳播極遠。

「這就是雙向奔赴嗎」「質疑聲再大一點好嗎」「老子才是老大」早已變成抖音上的通用洗腦音頻，甚至在非玩家群體里也有了傳播度。大量用著這些梗的人，或許都不知道它們來自《第五人格》。

甚至玩家都笑稱，《第五人格》每次快涼都會「觸發保底機制」，頻頻有破圈熱梗出現。

但梗只是表面。再往里一層看，是玩家對角色投入的感情超乎尋常。

官方會在每年角色過生日的時候發布「生日信」，玩家們不僅關注生日信的內容，會在此基礎上做深度解讀，而且還會給這些角色過盛大的生日，有時堪比大明星的待遇。

比如傭兵過生日時，玩家自發包下了670塊大屏、3座塔樓、3塊幕屏，外加一塊馬來西亞的海外大屏。190多家店鋪參與生賀接力，定制生賀曲、手書、限定谷子；電競選手錄祝福視頻，提前十幾天開始預熱；記者、小女孩等熱門角色也是一樣的陣仗，動輒全國上百塊大屏。

這種感情投入再往外走一步，就變成了持續創作的動力。第五人格的同人衍生內容也越來越好，谷圈、COSER圈熱度飆升。

不少玩家熱衷于扎痛包

一個常去漫展的朋友告訴我，現在各大漫展遍地都是《第五人格》的coser。由于角色妝面設計精致，妝娘能不能畫出《第五人格》角色的妝在有些時候甚至被視作進階標志，是屬于妝娘的「科目三」。

隨著 IP 熱度的持續走高，其市場價值也開始被更廣泛地驗證。

近一段時間，《第五人格》與旺仔、海底撈等國民級品牌展開聯動，并在社交平臺上形成了較強的傳播聲量。國民級品牌的合作，看中的顯然不只是DAU，更是一個IP的號召力。

比如和海底撈聯動中，第五人格改編生日歌、喧囂扯面、拉拉隊員慶生舞蹈動作，也在社交媒體廣泛傳播。全國百余家海底撈主題店參與其中，相關套餐一個月銷售就破百萬份。

值得一提的是，聯動選角也很講究。喧囂的技能被玩家戲稱為「三色火鍋」，與海底撈的品牌語境形成呼應；而扯面表演本身也契合雜技演員的設定。這種從玩法梗到線下執行的聯系，讓聯動更容易被理解和傳播。

與此同時，《第五人格》的賽事也越來越成熟了。

以深淵的呼喚（COA）、第五人格職業聯賽（IVL）為代表的賽事，這幾年在觀賽數據上一直處在高位區間，峰值觀眾穩定在百萬量級。

甚至社媒平臺上還有很多入門視頻

教大家如何看COA

五一期間，第五人格八周年慶典暨深淵的呼喚IX全球總決賽，連續五天萬人場，5萬張門票很快售罄，COA9預選賽及小組賽期間，共登上微博總榜熱搜熱點60余次。在今年秋天，第五人格還將走上亞運會的舞臺，這意味著這個游戲在公眾認知層面又上了一個臺階。

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更重要的是，《第五人格》賽事還培養出桃晚安、白露、年錦等一批新生代明星選手。其中，桃晚安在直播平臺達成七千艦長的成績，年錦、白露等選手的相關衍生內容也在持續擴充與發酵。

其實大多數電競一開始還是先看游戲比賽本身，等賽制穩定了，大家看久了，才會慢慢開始被選手圈粉。一定程度上說，觀眾們開始關注選手就是賽事變得成熟有影響力的標志。

左右滑動查看，圖源水印

回過頭看，《第五人格》的核心玩法沒有變，但圍繞這款游戲的一切都變了。玩家打一局游戲產生名場面，名場面變成梗，梗在社交媒體上傳播，新人被梗吸引進來，又帶來新的名場面。當這個循環轉起來之后，游戲的熱度就不再只靠版本更新來驅動了，它有了自己生長的能力。

這也是《第五人格》能在上線八年后又煥發生機的關鍵。它沒有放棄非對稱競技的核心，但在競技之外長出了角色二創、社交、梗文化、賽事等一整套生態——這更像是內容向游戲會長出的社區生態和大IP的商業號召力。

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爆發之后

逆生命周期的爆發或許不是最難的，最難的反而是爆發之后怎么接住。畢竟熱度一旦出現空窗就容易滑坡，尤其是盤子比以前大了這么多。

從今年的動作來看，他們2026年還在持續加注，不給熱度留下滑窗口。

《第五人格》的做法是，在周年慶給玩家高福利，送金皮自選，送1000靈感。通過這個方式，他們不僅穩住了基本盤，也把一批流失用戶拉了回來。

在今天剛剛結束的COA9全球總決賽現場，《第五人格》還發布了今年的更新計劃。新玩法、聯動、以及角色和劇情資料片內容，這些內容都在同一時間點集中釋放，每一次的爆料都引發現場觀眾的驚呼。

這次一口氣公布了三個新角色，其中包括病患的IDENTITY系列監管者「心獸」，首個小正太體型的男性求生者「神童」，以及很有辨識度的默劇藝人，在原有體系上做延展的同時，也帶來新的視覺和人設變化。同時，游戲還公布了新劇情資料片《分歧點》，繼續推出廣受好評的電競系列時裝。

玩法方面，這次還官宣了全新的娛樂玩法「加頁手記」，從目前放出的資料來看，新玩法也沿著《第五人格》一直擅長的劇情敘事和懸疑氛圍，玩家的期待度很高，不少猜測是懸疑摸金方向。

更大體量的變化，則體現在聯動層面。今年的聯動覆蓋面明顯擴大，從《盜墓筆記》《大理寺日志》這樣的內容IP，到上美影，以及北京環球度假區這樣的線下場景合作。這些截然不同類型的聯動，證明了《第五人格》仍有能力持續向玩家帶去新鮮感。

如果把《第五人格》放到更大的語境里，它的成績其實關乎了一個行業常常討論的問題：一款已經過了高增長階段的產品，還有沒有辦法再往上走？

常見的解法無非兩種，要么不斷加內容，把曲線往后拖；要么做一次足夠大的變化，賭下一輪增長。但前者很容易消耗用戶耐心，后者不確定性又太高。

《第五人格》這一輪更像是在做第三種嘗試，它把原本分散的東西慢慢擰在一起，讓很多本來只能各自發揮作用的模塊，開始互相放大。有人因為劇情留下來，有人因為比賽記住選手，又因為名場面去看比賽，最后再被新內容接住。這種循環一旦跑起來，增長就不再完全依賴某一個爆點。

現在想來，所謂生命周期，也許不只是看有沒有新內容，而是這些內容能不能互相勾連，形成一個可以自我循環的有生命力的系統。

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