![]()
![]()
5月2日晚,當(dāng)匈牙利亨格羅林賽道轟鳴作響,中國品牌“張雪機車”再度在世界超級摩托車錦標(biāo)賽(WSBK)強勢奪冠時,萬里之外的僑鄉(xiāng)江門,正同步奏響一部充滿城市智慧的交響曲。這部曲子的樂章并非追逐最高領(lǐng)獎臺的絕對速度,而是一部精心謀劃的“政府搭臺、主動作為”的城市實踐,它將賽道的榮耀之光,折射成映照城市潛能的文化與產(chǎn)業(yè)盛景。
![]()
新華社記者 邵海軍 攝
從歐洲頂級賽道到中國僑鄉(xiāng)街頭,從單一的速度競技到一座城市的文化消費盛宴,江門憑借對自身摩托之都的產(chǎn)業(yè)理解和精準(zhǔn)借勢,完成了從旁觀者到主場操盤者的華麗轉(zhuǎn)身——“張雪”連續(xù)奪冠,正以遠(yuǎn)方的勝利火花,助燃全民參與、文化賦能、產(chǎn)業(yè)加持的僑都煙火。細(xì)細(xì)看來,今年“五一”,江門的摩托牌打得系統(tǒng)、打得精準(zhǔn),展現(xiàn)了清晰的搭臺邏輯。
粵超江門主場首戰(zhàn),江門制造的機車作為重磅觀賽獎品,不僅是簡單的贈品思維,更是深度的場景融合。一張球票,既點燃了足球運動熱情,又巧妙地植入了機車文化基因,讓體育激情與制造驕傲在萬人吶喊中同頻共振,讓看球與看車成為市民同一消費動線上的愉悅體驗。
![]()
江門制造的機車,作為粵超江門主場終極大獎為球迷送上驚喜。陳俊鋒 攝
再看?“騎遇江門”機車嘉年華,它的巡游路線是對城市地理空間的穿越,更是對僑鄉(xiāng)歷史文化脈絡(luò)的再喚醒。鋼鐵機械的轟鳴與百年騎樓的靜默在此并置,傳統(tǒng)僑鄉(xiāng)的精神內(nèi)核與年輕潮流的動感表達(dá)在此對話,政府為這場轟鳴賦予了一條有故事、有底蘊的“文化長廊”。
![]()
“騎遇江門”機車嘉年華巡游隊駛進(jìn)躍進(jìn)路。特約攝影師胡群志 攝
還有江門“五一”國際車展,將張雪冠軍車型置于C位,讓世界冠軍的榮耀從屏幕影像變成市民可零距離觀察、觸摸的工業(yè)藝術(shù)品。車展不再是冰冷的銷售場,而成為一座沉浸式的工業(yè)科技與文化體驗館。連同登上春晚的智能機器人等明星產(chǎn)品,跨界碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),讓“江門制造”的硬核與魅力被生動感知。
![]()
張雪機車在江門“五一”國際車展驚艷亮相。郭永樂 攝
賽事引流、街區(qū)體驗、展會沉淀,這三種感知層層遞進(jìn)、彼此呼應(yīng)。政府搭建的,不是幾張臨時拼湊的活動臺子,而是一個集聲量、體驗、記憶于一體的“引流—體驗—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài),旨在將熱點轉(zhuǎn)化為持久的城市IP。
熱點不是想蹭就能蹭的,也不是想怎樣蹭就怎樣蹭的。江門為什么可以?
作為中國摩托車產(chǎn)業(yè)示范基地,江門擁有從關(guān)鍵零部件到整裝配套的完整產(chǎn)業(yè)鏈。雖然張雪機車不是本地整車品牌,但其供應(yīng)鏈條上不乏江門企業(yè)的精工細(xì)作。冠軍獎杯上閃耀的,有江門制造的一份榮光。這份產(chǎn)業(yè)基底,是政府敢于主動作為的堅實后盾。
更重要的,是一種基于城市特質(zhì)的?文化自覺?。在江門,摩托車早已超越了單純的代步工具屬性,它承載著僑胞早年歸鄉(xiāng)的記憶,烙印著敢闖敢干的創(chuàng)業(yè)精神,也融入當(dāng)代年輕人的生活潮流。政府沒有將此視為邊緣的亞文化,而是敏銳地捕捉到其中蘊含的巨大文化能量與城市認(rèn)同感,并將其主動收編、放大與賦能,旨在把個體的熱愛匯聚成推動城市發(fā)展的公共文化資產(chǎn)。
當(dāng)然,一個假期的狂歡熱鬧易得,而將摩托文化真正做透,做成江門的核心文化競爭力,考驗的則是系統(tǒng)的戰(zhàn)略眼光和持續(xù)的運營能力。令人欣慰的是,江門當(dāng)前的布局,已透射出向縱深探索的清晰路徑。
江門機車文化濃厚。郭永樂 攝。
產(chǎn)業(yè)是文化的根基。江門正在積極推動摩托產(chǎn)業(yè)自身的升級,例如入選國家級中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型城市試點,聚焦包括摩托車在內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)推行“鏈?zhǔn)礁脑臁薄Mㄟ^搭建公共平臺,以低成本、輕量化的方案幫助眾多中小企業(yè)邁出轉(zhuǎn)型第一步,這將夯實江門制造業(yè)向智能化、高端化發(fā)展的基礎(chǔ),為未來的“江門智造”馳騁全球賽道儲備更強大的技術(shù)內(nèi)功。
另外,摩托文化不能孤立存在,必須與城市的文化母體深度融合。江門正在構(gòu)建這樣的文化融合網(wǎng)絡(luò):一方面,將機車元素植入城市更新脈絡(luò),如依托城市品質(zhì)提升行動而啟動的墻體繪畫美化工程,可重點著墨于摩托文化;另一方面,讓它在常態(tài)化的文旅活動平臺上,與傳統(tǒng)非遺、現(xiàn)代藝術(shù)同臺共創(chuàng)、共生。讓摩托文化在僑鄉(xiāng)豐富深厚的文化土壤中吸取養(yǎng)分,才能真正生長出獨一無二的、有生命力的城市文化標(biāo)識。
本次“五一”,江門已展現(xiàn)出出色的資源整合能力,通過一張球票或一項活動,聯(lián)動起全市數(shù)十家景區(qū)、酒店、商場、餐飲企業(yè),形成覆蓋“吃住行游購娛”的消費閉環(huán)。展望未來,江門還要將這種模式常態(tài)化、產(chǎn)品化,持續(xù)推出與摩托文化相關(guān)的主題消費路線和特色服務(wù),惟其如此,才能使“摩托之都”的品牌轉(zhuǎn)化為源源不斷的消費吸引力。
一次成功的文旅營銷,本質(zhì)是一場精心策劃的城市治理。當(dāng)世界為賽道上的冠軍歡呼時,江門選擇了在賽道下織網(wǎng)——以主動服務(wù)的意識、系統(tǒng)創(chuàng)新的思維、文化自信的底氣,為一次厚積薄發(fā)的奪冠事件鋪設(shè)好通向城市經(jīng)濟與社會效益的通道。
![]()
江門正通過“產(chǎn)業(yè)+文化+文旅”模式推動摩托產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級品牌出圈。特約攝影師于衛(wèi)平 攝
張雪機車的冠軍是品牌的勝利,而江門將冠軍資源轉(zhuǎn)化為城市文化活力的這套組合拳,則是城市的智慧。前者屬于獎臺上的高光一刻,而后者,正孕育著一片能讓產(chǎn)業(yè)興旺、文化繁榮、城市向新的更為廣闊的土壤。
編輯 | 蓬江發(fā)布編輯部
來源 | 江門日報(文/曹乃付)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.