非遺從被保護(hù)的文化遺產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭纱┐鳌⒖上M(fèi)的時(shí)尚生活元素｜新消費(fèi)觀察

封面新聞?dòng)浾?孟梅

5月4日，記者獲悉，上海市歷史博物館咖啡文創(chuàng)店·申曳生活空間內(nèi)，一場(chǎng)名為「獅曜」的新品發(fā)布活動(dòng)舉行。本次推出的「開(kāi)元盛獅」足金鉆石項(xiàng)鏈、雙獅守護(hù)足金手繩等黃金、文創(chuàng)新品，靈感來(lái)自上海市歷史博物館的館藏重器銅獅。獅子，自古便是華夏的瑞獸——舞獅納福、石獅鎮(zhèn)宅、金獅護(hù)佑，它是屬于我們的守護(hù)圖騰。本次活動(dòng)通過(guò)非遺舞獅、新品發(fā)布，為市民游客呈現(xiàn)一部可看、可觸的文化圖騰。

開(kāi)元盛世品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)吳雪峰表示：“上海市歷史博物館是歷史文脈的守護(hù)者，開(kāi)元盛世致力于傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，我們用非遺古法工藝讓傳統(tǒng)獅子紋樣煥發(fā)新生，讓年輕人愿意戴、喜歡戴。”

基于這份初心，本次發(fā)布的典藏系列，將“守護(hù)一生”作為精神內(nèi)核。其中，「開(kāi)元盛獅」黃金鉆石項(xiàng)鏈以非遺古法工藝打造，以可轉(zhuǎn)動(dòng)的“開(kāi)元通寶”銅錢為核心，一面華彩一面素樸，暗合盛世與傳承的雙重?cái)⑹拢蛔憬鹗掷K則萃取上歷博館藏重器銅獅“一張一合、一呼一守”的經(jīng)典意象，以5D硬金工藝鑄就雙獅造型，承載護(hù)世、護(hù)身、護(hù)情的三重寓意。這些作品不是簡(jiǎn)單的首飾，而是非遺技藝與文化的合體，是將看不見(jiàn)的文化，做成戴得出的底氣。

最近幾年，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌開(kāi)始嘗試與非遺聯(lián)名。從“非遺漆器×香薰蠟燭”，到“景泰藍(lán)×奶茶杯”，再到“扎染×國(guó)風(fēng)服飾” 。

國(guó)潮非遺IP聯(lián)名的創(chuàng)新性體現(xiàn)在三個(gè)層面。從貼標(biāo)到共創(chuàng)：品牌與IP的關(guān)系從簡(jiǎn)單授權(quán)升級(jí)為深度內(nèi)容共創(chuàng)、技藝融合和模式創(chuàng)新。從產(chǎn)品到體驗(yàn)：聯(lián)名載體從實(shí)體產(chǎn)品擴(kuò)展到沉浸式場(chǎng)景、數(shù)字化體驗(yàn)和情感連接。從本土到國(guó)際：非遺技藝不僅服務(wù)國(guó)潮消費(fèi)，更通過(guò)與國(guó)際品牌合作走向全球時(shí)尚舞臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，非遺正從被保護(hù)的文化遺產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可穿戴、可消費(fèi)的時(shí)尚生活元素。品牌通過(guò)創(chuàng)新聯(lián)名，不僅獲得了文化附加值，更推動(dòng)了非遺的活態(tài)傳承與當(dāng)代轉(zhuǎn)化。