消費市場風起云涌,有些爆款的走紅邏輯,讓人直呼看不懂。
曾常年穩居銷量前列的國產傳統男士功能制品“小藍片”,近年明顯走弱:年銷量大幅下滑,庫存周轉天數攀升,產能縮減超三成,不少業內人士判斷,這類產品已觸及增長天花板。
而一款定價高出傳統產品近十倍的進口養護新品,卻靠著“細胞能量激活、溫和長效養護”等標簽,在線上平臺5分鐘成交額直沖百萬,迅速沖上品類榜首。渠道數據顯示,超九成買家集中在35~55歲的中年男性群體。
一面被部分網友貼上“智商稅”標簽,一面又頻繁售罄、補貨不斷,這款被稱作男士“活力補給品”的產品,成為今年健康消費領域最受爭議的現象級單品。
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01 長效養護新選擇,是前沿科技還是營銷噱頭
這款走紅產品名為“倍力因”,與市場主流的速效類產品路線完全不同,它不依賴傳統速效成分,而是主打從“線粒體能量代謝”入手,幫助提升身體瞬時應答能力,減緩男性機能隨年齡出現的衰退問題。
學界早已證實,線粒體被視為細胞能量核心,也是機體老化關鍵指標之一,可為人體提供絕大部分能量供給。多項權威研究顯示,通過優化線粒體功能與相關信號通路,能夠對身體機能維持、延緩組織衰退產生積極作用,相關研究成果已被大量學術文獻證實。
正是依托這類科研背書,倍力因快速打開中年男性市場。平臺數據顯示,其峰值日銷破千萬元,消費主力正是高壓、高薪的都市中年群體,集中在一二線城市,下單高峰多在夜間10點后。
但僅憑“非速效、細胞級養護”等宣傳,它能否撼動傳統老牌的穩固地位,仍有待觀察。究竟是真正的科技突破,還是營銷包裝出來的偽需求,仍需要更大樣本、更長周期的臨床數據來驗證。
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02 千金買狀態,暴露中年男人不愿說的剛需
“花錢買的不只是產品,更是狀態與尊嚴。”一位36歲的企業中層這樣形容自己的購買動機。
中年男性身處家庭與職場的雙重壓力中心,常年熬夜、應酬、高壓工作,讓身體機能悄悄滑坡。世界衛生組織相關調研顯示,40~70歲男性中,超半數存在不同程度的功能性困擾,且這一問題正明顯年輕化,25歲以上群體中,多數人偶爾會遭遇類似難題。
外源營養補充,已是當前應對這類問題的主流方式之一。需求驅動市場快速擴容,數據顯示,國內男士健康補充劑市場規模持續走高,從早年的數十億元增長至如今接近百億級別,且仍保持上升趨勢。
只靠切中痛點,并不足以讓倍力因脫穎而出,真正讓它出圈的,是差異化的定位邏輯。一是區別于傳統速效產品,它更強調“長期調理、溫和養護”,配方以天然植物小花山奈、鋸棕櫚等提取物為主,兼顧泌尿系統健康,減少使用后的疲憊與不適感。
二是精準鎖定中產男士,包裝低調高級、定價自成一檔,既滿足私密使用需求,也適合作為健康禮贈,成為圈層社交的“隱形名片”。有用戶坦言,自己會一次性囤數十瓶,自用、送禮兩不誤。
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03 市場逼近千億,行業終將走向何方
盡管倍力因已拿下GRAS、SGS等多項國際安全認證,安全性得到權威背書,但外界質疑并未停止:目前其公開臨床數據仍存在樣本量有限、跟蹤周期偏短等問題,實際效果仍需時間與市場雙重檢驗。
但在剛需消費者眼里,這些質疑并不影響購買熱情:“只要安全,就愿意試一試,畢竟關系到生活質量。”巨大需求推動市場持續擴容,機構預測,國內男士健康養護市場未來幾年有望向千億規模邁進。
業內人士則提醒,男性健康賽道敏感且嚴謹,產品功效、安全性、合規性任何一環出現問題,都可能對品牌與行業造成沖擊,消費者應理性選擇、謹慎入手。
這款新品的爆火,也給本土品牌提供了差異化突圍的思路:跳出價格戰與速效內卷,轉向科技、安全、長效的高端養護路線。
但喧囂過后,市場究竟會回歸理性,還是持續火爆?答案,只能交給時間。
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