過度商業化！當前國內馬拉松的“紅線”

一直以來，國內馬拉松是由政府主導，其蓬勃發展當然離不開市場化、商業化，但總體把控上，在政府手中。不同階段，對馬拉松有不同的標準。
大家知道，早幾年是完全的“放”，野蠻生長，在2018、2019年達到一個巔峰狀態。此后受疫情影響，加之社會經濟環境變化，馬拉松近幾年在輿情壓力下，活得小心翼翼、戰戰兢兢。
馬拉松就是個小社會，當前的馬拉松，去年底剛剛經歷過史上力度最大的一輪治理，完全是超越技術層面，從社會治理下手的。
總體來看，馬拉松如今是在做減法。今年賽事風格，跟以往有著明顯區別。諸多條條框框中，有著一根紅線，看得見，碰不得。

4月13日，由中共中央黨校（國家行政學院）主管主辦的《學習時報》頭版頭條，刊發了國家體育總局黨組書記、局長高志丹的《統籌推進群眾體育和競技體育發展》一文，可看出“十五五”時期體育事業高質量發展的導向。
文章僅提到一次馬拉松，是在第二部分“準確把握統籌推進群眾體育和競技體育發展的重要關系”大主題下。談到“把握好政府和市場的關系”時，是這樣下結論的：“金元足球”、馬拉松賽事過度商業化、“飯圈”亂象等問題也擾亂了體育行業秩序。
4月15日，《中國體育報》發表了一篇《鐘體平：樹立正確辦賽觀 讓群眾賽事回歸純粹》的評論，針對的是部分賽事“跑馬拉松發放購房補貼”等促銷活動，定義為群眾賽事的功能異化、價值錯位，更是對體育精神的曲解與辦賽初心的背離。
4月21日，田協發布了《關于進一步加強路跑賽事規范工作的通知》，談了五點。相比其他四點的老生常談，我認為第三點“規范賽事商業化運營，嚴禁噱頭營銷”是重頭，甚至可以講，就是為了這里面出現的問題，而下發的這份通知。

使勁蹭
一場城市馬拉松，搭建的是個大舞臺。流量時代，大家都想蹭蹭馬拉松的熱度。
賽事贊助商，花了錢，這是官方認同的蹭，大家都能理解。即便也有像海瀾之家這樣的冠名贊助商大撒把，行李箱外加各種物資隨意送，跟參賽包“簡約、實用、必要”的大原則相悖，但歸類到贊助商宣傳物資發放，從制度上進行了“規避”。
至于說跟馬拉松相關的一些服務行業，賽前價格暴漲，特別是住宿，這些年已屬常態，也引發了不少輿情。
從馬拉松贊助商，某種程度上也能反映出社會經濟的變遷。像萬科，當年在總裁郁亮的帶頭引領下，公司跑馬成風，還出資辦了大鵬新年馬。這兩年，自身不保，早跟馬拉松撇得一干二凈。

房地產業的營銷手段是很厲害的，他們無力真金白銀贊助馬拉松了，卻有的是辦法蹭馬拉松。類似最近多場賽事推出購房補貼，即是一種挺精明的手段。
印象中以前有賽事前三名獎勵中，還包含著購房抵用券。去年錫馬也曾大張旗鼓地搞過購房優惠，參加錫馬者，可享購房優惠，最高8萬元。這一活動，是由無錫市住房城鄉建設局、市體育局、市房地產業協會組織全市近42家房地產開發企業參與的。
在當時，這么做，是件好事，被視為給跑者的福利。至于有多少跑者去享受這樣的補貼，我持懷疑態度。特別是，會不會有外地跑者，因為這樣的福利，專門異地購房呢？但肯定會有本地想購房、換房的跑者享受到補貼的。
同樣的事，換個時間，性質就完全變了。以前你可以這么搞，沒人說沒人管。現在呢，有幾場賽事這么搞，馬上引發有關部門的注意，據說還具體調查了。今后，大家千萬別再這么干了，包括類似的蹭。相信大家也能夠看出來了，過度商業化，已是當前馬拉松的“紅線”。

搞清楚
當馬拉松沒有產業化、商業化時，其實就是一潭死水。畢竟政府撥款辦賽，很難煥發活力。去年大治理中“高債務風險地市、縣區不舉辦”這條要求，就讓相當一批中小賽事下馬。
馬拉松必然離不開商業化，尤其在當下，作為主辦方的政府，能拿出的辦賽經費、兜底費用，已越來越少。最近幾年，陸續有些之前一直是地方自己辦賽的馬拉松，都要走市場化，為什么？還不是因為主辦方實在沒錢了，想從市場上找錢來。
凡事皆有度，過猶不及。在馬拉松上，沒有說不讓商業化，田協通知中的提法是“杜絕過度商業化”。我有些詫異，馬拉松的商業化，這個度在哪里，如何把控？
再拿購房補貼這事來看，這么做，究竟損害了跑者的利益，還是賽事的收益、名聲，好像都沒有吧。還是回歸到一點，我們如何定義馬拉松。

馬拉松該是什么樣子？是跟國外清湯寡水式的，還是我們這些年摸索出的中國模式，不斷地跟城市文旅融合，福利性十足？
從大治理的節奏看，馬拉松是體育，就應該讓其回歸到賽事層面。體育賽事，就是簡簡單單的競賽至上，哪有像馬拉松這么多彎彎繞繞。可馬拉松真要是這么簡簡單單，我真是有點懷疑，由奢入簡，本身就很難，極有可能引發大眾對馬拉松新一輪的不滿。
國內馬拉松的福利屬性，已被廣泛接受。福利是拿錢支撐的，主辦方又拿不出錢，只能從商業手段上想辦法。在這個過程中，把握正好與過度，是門大學問。
起碼現階段，大家還是把眼睛放亮，將過度商業化視為一道紅線，莫觸碰。跟緊大勢，千萬不要逆勢而行，田協管不住的話，再引來大治理，那行業麻煩就大了。