當(dāng)周末百萬(wàn)足球迷觀賽成為日常

超120萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽

轉(zhuǎn)載 ｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

這個(gè)「五一」，比景點(diǎn)更熱鬧的，是中國(guó)足球的現(xiàn)場(chǎng)。

大連英博主場(chǎng)上座62339人，刷新了梭魚灣上座紀(jì)錄；上海申花對(duì)陣蓉城的天王山之戰(zhàn)入場(chǎng)61815人，創(chuàng)造新的歷史最高上座，打破了「足球不如演唱會(huì)」的刻板印象；甚至贛超的揭幕戰(zhàn)也坐進(jìn)了60163名觀眾，將業(yè)余聯(lián)賽的上座率進(jìn)一步拉高；再往前一晚，中冠江蘇賽區(qū)主場(chǎng)比賽同樣寫下了第四級(jí)別賽事新的上座紀(jì)錄。

中國(guó)足球在不同層級(jí)的球場(chǎng)里，同時(shí)迎來(lái)了一次破紀(jì)錄之夜。

這樣的場(chǎng)面放在前些年的中國(guó)足球語(yǔ)境里，很難想象，如今卻開始越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)。這背后，是足球現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)熱了起來(lái)，并開始進(jìn)一步融入城市生活的寫照。

看一場(chǎng)足球賽，已經(jīng)成了大眾填補(bǔ)空閑生活的一種潮流。

除了前文提到的五一假期看球熱潮，在前一個(gè)周末，也有超百萬(wàn)人走進(jìn)了足球場(chǎng)。

2026賽季中超聯(lián)賽第8輪，8場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)高達(dá)306604人，歷史首次突破30萬(wàn)人，刷新了中超單輪現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)紀(jì)錄。

這個(gè)數(shù)字也讓本賽季第3輪入座285546人的紀(jì)錄，僅僅保持了5周。

而一個(gè)賽季內(nèi)連續(xù)刷新的上座紀(jì)錄，也說(shuō)明火熱的現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)從個(gè)別焦點(diǎn)比賽，變成了聯(lián)賽穩(wěn)定的周末景象。

青島海牛對(duì)陣山東泰山 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于現(xiàn)場(chǎng)

這種熱度沒(méi)有僅僅停留在男足頂級(jí)聯(lián)賽。

新賽季女超首輪，6場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)到44577人，場(chǎng)均7430人，創(chuàng)下女超單輪現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)新高。其中，廣西平果唄儂女足對(duì)陣四川女足的開幕式比賽吸引24193名觀眾到場(chǎng)，刷新女超歷史單場(chǎng)觀眾紀(jì)錄。

圖源：百色國(guó)際傳播中心

順著職業(yè)賽事的金字塔體系繼續(xù)往下看，中甲第6輪總上座72780人，場(chǎng)均9098人；中乙第5輪總上座21432人，場(chǎng)均1786人——整個(gè)周末中國(guó)職業(yè)足球各級(jí)聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)了44.5萬(wàn)人。

更大的熱度出現(xiàn)在職業(yè)聯(lián)賽之外。上周末，全國(guó)共有8個(gè)省份進(jìn)行了城市聯(lián)賽，總場(chǎng)次53場(chǎng)，總上座人數(shù)達(dá)到768993人，場(chǎng)均14509人。

不論男足、女足，從頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽到省級(jí)城市聯(lián)賽，都在同一個(gè)周末里一起把人帶回了足球場(chǎng)。

整體超過(guò)120萬(wàn)人的上座，讓中國(guó)足球的熱度，走到了更大范圍的全面開花。

順著足球的火熱往回看，「中國(guó)足球」這個(gè)詞一度有一絲貶義。

過(guò)去幾年，中國(guó)職業(yè)足球經(jīng)歷了金元足球退潮、俱樂(lè)部退出、投資人信心下降、行業(yè)治理重整等一系列變化。

近年來(lái)的中國(guó)足球不得不面對(duì)一個(gè)基本問(wèn)題：一場(chǎng)中國(guó)職業(yè)足球比賽，憑什么讓觀眾愿意買票進(jìn)場(chǎng)？

最直接的改變來(lái)自專業(yè)球場(chǎng)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。足球比賽最強(qiáng)的吸引力，本來(lái)就在現(xiàn)場(chǎng)。貼近場(chǎng)邊的看臺(tái)視野、TIFO、燈光、音樂(lè)、餐飲和周邊售賣，都會(huì)影響觀眾是否愿意再次進(jìn)場(chǎng)。

相比過(guò)去很多綜合體育場(chǎng)，專業(yè)球場(chǎng)把觀眾和比賽之間的距離拉近，看臺(tái)聲浪、視覺(jué)壓迫、球迷組織和現(xiàn)場(chǎng)儀式感都被放大。

此前為亞洲杯修建和改建的10座專業(yè)足球場(chǎng)，如今均已投入使用。尤其是北京工體、成都鳳凰山、大連梭魚灣、重慶龍興等場(chǎng)地的氛圍，讓中國(guó)足球的觀賽體驗(yàn)幾乎重塑。

圖源：@北京國(guó)安足球俱樂(lè)部

越來(lái)越多俱樂(lè)部開始重視主場(chǎng)活動(dòng)、會(huì)員體系、球迷互動(dòng)、聯(lián)名周邊、城市海報(bào)、青少年活動(dòng)和社媒傳播——這些過(guò)去經(jīng)常被視為比賽之外的外圍動(dòng)作，已經(jīng)成為俱樂(lè)部維持熱度和收入的基礎(chǔ)。

今年，越來(lái)越多的球隊(duì)努力「開源」。不光成都鳳凰山每場(chǎng)的歌聲與閃光燈海讓人印象深刻，升班馬重慶銅梁龍也帶來(lái)了典型案例，與國(guó)內(nèi)頭部嘻哈音樂(lè)集團(tuán)種夢(mèng)音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，把說(shuō)唱演出植入比賽；青島海牛也在周末賽前加入了海豹表演等附加節(jié)目。

賽季開始之初，重慶這種高票價(jià)打包表演和球賽的模式并沒(méi)有立刻獲得球迷認(rèn)同，質(zhì)疑聲一直存在。隨著幾輪聯(lián)賽打下來(lái)，球場(chǎng)氛圍持續(xù)升溫，球隊(duì)成績(jī)一度沖到積分榜前列，現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧逐漸壓過(guò)了對(duì)新模式的抵觸。

到了今天，在成都、北京、大連、重慶這些主場(chǎng)里，觀眾進(jìn)入的已經(jīng)是一整個(gè)比賽日周期。賽前有球迷聚集，場(chǎng)內(nèi)有持續(xù)聲浪，賽后情緒繼續(xù)流向商圈、餐廳和社交平臺(tái)。

足球被放進(jìn)城市周末生活之后，觀賽也隨之變成了一種更完整的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖源：@種夢(mèng)音樂(lè)D_M_G

專業(yè)球場(chǎng)也把這種體驗(yàn)進(jìn)一步放大到了轉(zhuǎn)播端。更好的轉(zhuǎn)播機(jī)位、更熱情的看臺(tái)、更集中的聲浪，讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍更容易傳遞給線上的觀眾。

對(duì)于聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，主場(chǎng)氣質(zhì)也會(huì)變成轉(zhuǎn)播內(nèi)容的一部分，進(jìn)一步放大球隊(duì)、球迷和城市之間的連接。

另一層變化，來(lái)自職業(yè)聯(lián)賽信任度的重建。假賭黑治理、俱樂(lè)部準(zhǔn)入、財(cái)務(wù)規(guī)范、聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)和行業(yè)整頓，構(gòu)成了中國(guó)足球過(guò)去幾年繞不開的底色。長(zhǎng)期累積的負(fù)面記憶，持續(xù)削弱著職業(yè)聯(lián)賽的公共形象，也不斷消耗著觀眾的耐心。

足球現(xiàn)場(chǎng)的情緒來(lái)自勝負(fù)，也來(lái)自對(duì)規(guī)則、公平和競(jìng)技過(guò)程的基本信任。隨著行業(yè)整治持續(xù)推進(jìn)，聯(lián)賽才有條件處理過(guò)去積累的問(wèn)題，重新吸引那些曾被反復(fù)消耗的球迷，重建觀賽基礎(chǔ)。這對(duì)中國(guó)足球觀賽文化的形成同樣關(guān)鍵。

最重要的變化之一，來(lái)自地方賽事對(duì)足球公共印象的改寫。

蘇超等地方賽事的出現(xiàn)，讓足球進(jìn)入到更容易參與的城市場(chǎng)景。城市之間互相調(diào)侃，球迷為本地球隊(duì)站臺(tái)，文旅部門借比賽組織消費(fèi)活動(dòng)，社交平臺(tái)則把地方足球不斷轉(zhuǎn)化為新的內(nèi)容素材。

圖源 ：江蘇省城市足球聯(lián)賽

這些賽事沒(méi)有國(guó)家隊(duì)那樣沉重的成績(jī)壓力，也沒(méi)有頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽復(fù)雜的資本故事。

一個(gè)城市有球隊(duì)可以支持，一個(gè)周末有比賽可以看，一個(gè)家庭有理由帶孩子去球場(chǎng)，足球就會(huì)從遙遠(yuǎn)的大賽和負(fù)面新聞中抽離出來(lái)，變成一種具體的日常活動(dòng)，觀眾進(jìn)場(chǎng)看球，其實(shí)是在參與對(duì)一座城市的情感表達(dá)。

足球人口的擴(kuò)大，本來(lái)就需要這樣更低門檻、也更貼近日常生活的入口。

看臺(tái)坐滿之后，中國(guó)足球有了進(jìn)一步發(fā)展的空間和新起點(diǎn)。

隨著金元足球時(shí)代結(jié)束，聯(lián)賽和球隊(duì)商業(yè)在震蕩中逐漸理性。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)職業(yè)俱樂(lè)部依賴投資人輸血，門票、會(huì)員、周邊、比賽日消費(fèi)和城市合作的開發(fā)強(qiáng)度都有限。

隨著幾萬(wàn)人入場(chǎng)穩(wěn)定票房，球迷重新成為可以被持續(xù)經(jīng)營(yíng)的人群，俱樂(lè)部圍繞他們做的，也從一張門票延伸到會(huì)員、球衣周邊、主場(chǎng)活動(dòng)和品牌聯(lián)名。

品牌贊助足球，也不再停留在轉(zhuǎn)播曝光和場(chǎng)邊廣告，而是可以直接觸達(dá)比賽日人群，這些是會(huì)在社交平臺(tái)持續(xù)表達(dá)、會(huì)把球隊(duì)和城市綁定在一起的核心觀眾。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，足球提供的，是一個(gè)更完整、也更具體的線下場(chǎng)景。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于現(xiàn)場(chǎng)

這套邏輯同樣在向地方賽事延伸。對(duì)地方政府和文旅部門來(lái)說(shuō)，它提供的是可以反復(fù)組織人流和情緒的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；對(duì)本地品牌來(lái)說(shuō)，它提供的是更貼近城市居民日常的營(yíng)銷場(chǎng)景。

今年，各地省超都推出了小微企業(yè)的贊助權(quán)益，享受與官方贊助商同等權(quán)益，包括賽事露出、媒體宣傳和線下互動(dòng)等資源支持。

從具體激活看，品牌也在更主動(dòng)地進(jìn)入比賽日。

京東聯(lián)合宿遷文旅邀請(qǐng)何潤(rùn)東以「西楚霸王」造型亮相宿遷奧體中心，同時(shí)圍繞比賽推出「霸王餐」等活動(dòng)；支付寶為南京隊(duì)推出的贊助商IP「南京靈」在球隊(duì)失利后迅速因諧音梗引發(fā)討論，隨后又連夜更名為「南京贏」，把一次球迷玩梗轉(zhuǎn)化成了品牌和城市情緒同頻互動(dòng)的傳播事件。

圖源：@何潤(rùn)東工作室

省超和城超的商業(yè)價(jià)值，也正是在這種過(guò)程中被不斷放大。而這，也會(huì)進(jìn)一步改變家庭和足球之間的距離。

中國(guó)足球過(guò)去長(zhǎng)期缺少穩(wěn)定的社會(huì)參與基礎(chǔ)。很多孩子接觸足球，依靠的是學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者家長(zhǎng)個(gè)人興趣。足球在城市生活中的可見(jiàn)度不足，俱樂(lè)部和青少年參與之間的關(guān)系也不夠緊密。

過(guò)去討論中國(guó)足球發(fā)展，往往局限在頂層的競(jìng)技成績(jī)上。但現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)，不僅僅是場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)技，更需要深深扎根于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，讓城市、品牌和家庭在其中各居其位，繁榮共生。

當(dāng)一座城市的球場(chǎng)一次次坐滿，當(dāng)本地球隊(duì)成為公共話題，當(dāng)孩子可以在身邊看到幾萬(wàn)人為一支城市球隊(duì)吶喊，足球的吸引力就會(huì)從屏幕里回到現(xiàn)實(shí)。讓家庭更容易理解足球，也會(huì)讓孩子更容易把足球和自己的城市、日常生活連接起來(lái)。

足球人口擴(kuò)大，本身也離不開這樣的社會(huì)環(huán)境。

齊魯超開幕式 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于泰安現(xiàn)場(chǎng)

放回更長(zhǎng)周期里看，今天這股足球熱背后，是支撐職業(yè)足球生長(zhǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)土壤逐漸形成。

1994年開始足球職業(yè)化的中國(guó)，不論是人均收入還是城市化率，與幾乎同期開始職業(yè)化的日本相比，都明顯不足。職業(yè)足球在當(dāng)時(shí)更像是一套被提前推上市場(chǎng)的制度安排。

到了今天，江蘇、福建、浙江等地的人口密度、城市化水平和消費(fèi)能力，已經(jīng)能夠更穩(wěn)定地托舉職業(yè)聯(lián)賽和省域賽事，蘇超、閩超以及更多地方賽事眼下的熱度，也正是長(zhǎng)在這層基礎(chǔ)之上。

當(dāng)居民開始把健康生活方式納入日常選擇，當(dāng)城市需要更有參與感的公共內(nèi)容，當(dāng)文旅消費(fèi)需要更穩(wěn)定的周末場(chǎng)景，足球的發(fā)展條件也隨之變得更具體。職業(yè)聯(lián)賽、地方賽事、城市消費(fèi)和公共生活，開始在同一套社會(huì)基礎(chǔ)上重新匯合。

雖然當(dāng)下的中國(guó)足球仍有許多問(wèn)題等待處理，國(guó)家隊(duì)成績(jī)、聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)、俱樂(lè)部財(cái)務(wù)、青訓(xùn)體系和競(jìng)賽質(zhì)量，都還處在漫長(zhǎng)的調(diào)整過(guò)程里，但就眼下這輪變化來(lái)看，足球現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)升溫，本身已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)清晰的起點(diǎn)。

現(xiàn)代足球的生長(zhǎng)，從來(lái)都不只發(fā)生在國(guó)家隊(duì)比賽和少數(shù)高光時(shí)刻里，它也發(fā)生在每一個(gè)愿意把周末交給球場(chǎng)、把情緒留在看臺(tái)、把比賽日過(guò)成城市內(nèi)容的地方。

當(dāng)中國(guó)足球的觀賽紀(jì)錄一次次刷新，也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步扎根的過(guò)程，中國(guó)足球才真正有了繼續(xù)向上生長(zhǎng)的條件。

還是那句老話，種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次就是現(xiàn)在——中國(guó)足球的新芽，正破土而出。

*題圖 來(lái)源：溫州發(fā)布 *本文系轉(zhuǎn)載，已獲授權(quán)，不代表城市進(jìn)化論觀點(diǎn)。