流量明星幫忙宣傳一部劇,結果收視率不升反降——這事兒要是放在三年前,你說出去沒人信。但就在這個五一,《愛情沒有神話》用一組殘酷的數據,給整個娛樂圈上了一課。
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從4月30日開始,肖戰等眾多流量明星在各自社交媒體上賣力宣傳《愛情沒有神話》,轉發量動輒幾十萬。然而酷云數據顯示,該劇首日收視1.5751%,第二天跌到1.3480%,肖戰加入宣傳后第三天,直接滑到了1.2886%。網絡播放更慘——已更新至第10集,貓眼專業版統計有效播放僅2101.9萬,集均210.1萬。放在央八的平臺上,這個成績是近期最低。
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問題出在哪?有網友甩鍋給女主唐嫣,但稍微懂行的都知道——一個演員得有多神,才能憑一己之力帶飛一部劇?影視劇從來是演員和作品相互成就,任何一方掉鏈子,結果都不會好看。
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真正的原因,影視評論人馬慶云在分析文章中一針見血:這些流量明星的宣傳是無效宣傳,甚至可能是反向宣傳。你讓一個大流量明星告訴粉絲某某劇播了,這只是告知,不是種草。粉絲追的是哥哥本人,劇里根本沒有哥哥,憑什么去看?而路人對流量明星天然反感,看到宣傳反而產生抵觸——你越推,我越不看。兩頭不討好。
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更深層的問題在于:這部戲根本不知道自己該賣給誰。主演唐嫣、趙又廷的粉絲——宣傳沒打中追星痛點;北上廣深的大城市白領女性——一看劇中那些偽職場偽都市的橋段,笑了,這不是我的生活;小鎮女青年——可能最容易被劇中精致小資的生活方式仰望式吸引,但宣傳根本沒觸達她們。結果就是:所有人都知道這部劇播了,但沒人在乎。
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這件事對行業的警示意義太大了。近幾年,平臺和制片方陷入了一種迷信——以為找一堆流量明星轉發,就等于宣傳到位了。但數據不會騙人。真正的宣傳不是告訴別人有這個東西,而是讓別人想要這個東西。你告訴一個不吃辣的人這里有家川菜館,他不僅不會去,甚至會覺得煩。
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流量明星的帶貨能力只對自己主演的作品有效。幫你吆喝一聲?粉絲們精著呢,轉發點贊是順手的事,真的打開電視調到央八?門都沒有。與其花錢請一堆頂流幫轉發,不如老老實實把劇做扎實、把營銷做精細、找準真正想看這部劇的人。這才是正道。
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《愛情沒有神話》收視率已經跌成了央八近幾個月新低。如果它找不到自己的觀眾,這個數字還會繼續刷新。這部劇給所有人提了一個醒:流量不是萬能藥,有時候還是毒藥。真正有效的宣傳,永遠是——找到對的人,說對的故事。
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