北京東城：“微風露臺計劃”激發文商旅融合消費活力

（來源：經濟日報）

轉自：經濟日報

4月28日，隨著晚霞為天際線鍍上金邊，“慢品東城，快意人生”——2026年北京市東城區“微風露臺計劃”在北京APM七層露臺花園正式啟動。據了解，2026“微風露臺計劃”活動周期從即日起持續至10月，覆蓋五一、暑期、國慶等文旅消費旺季，整合百余家露臺資源分階段推廣，深度聯動主流媒體、金融機構、生活服務平臺及商戶全鏈條資源，以產品創新驅動體驗升級，以多元合力賦能高質量消費增長。

2026年北京市東城區“微風露臺計劃”在北京APM七層露臺花園正式啟動。北京市東城區供圖

作為東城區持續打造的城市文旅消費IP，2025年“微風露臺計劃”成功激活全區特色露臺空間，累計吸引超百萬市民游客打卡體驗，讓“露臺經濟”迅速成為京城文旅消費新風尚，更成功探索出老城更新與多元業態融榮共生的創新路徑。

2026年，東城區將以“露臺”為流量入口和重要支點，將露臺經濟的觸角延伸至旅游線路等產業鏈條，并鏈接不同主題的文創、餐飲、非遺等業態，聯動五大不同屬性的平臺進行宣傳推廣，打破傳統文旅的邊界，精準滿足當代消費者對輕量化、個性化、高情緒價值的文旅產品需求，讓城市的每一條街道、每一面墻、每一種色彩都可能成為可體驗的旅游資源、可沉浸的消費場景、可滿足的情緒價值。

從歷史厚重的中軸線到煙火氤氳的胡同巷，從書香裊裊的藝術區到流光溢彩的城市夜空，2026“微風露臺計劃”繪就了一張張“地面文脈”+“空中景觀”的全域文旅空間消費圖景，將露臺空間打造成兼具文化價值與商業活力的“空中經濟帶”，深度挖掘優質資源供給，有效賦能文商旅深度融合，引領業態創新發展邁向新高度。

2026年北京市東城區“微風露臺計劃”在北京APM七層露臺花園正式啟動。北京市東城區供圖

活動現場重磅發布了2026“微風露臺計劃”全新內容，推出六條“彩風”主題線路、系列“露臺 +”特色產品、露臺精品主題活動及專屬金融支持方案，并搭配箜篌等非遺藝術展演、露臺商戶產品互動展示等環節，清晰勾勒出“以微風露臺串聯全域，以沉浸體驗驅動消費”的文商旅融合發展新圖景。

本次“微風露臺計劃”以玩法更新、場景煥新、資源迭新、渠道拓新為支撐，重塑東城文商旅消費融合新生態。玩法上，以沉浸式感官體驗，賦予城市文旅更鮮活的美學表達，實現從露臺單點突破到消費全域賦能。場景上，以全時段消費場景矩陣，讓露臺經濟月月有新意、全年有活力。資源上，聯動東城國企“紫金甄選”品牌，將旗下非遺、老字號、文旅文創等品質產品和服務引入露臺消費場景，迭代升級露臺產品內容。渠道上，以多方共建的平臺生態，實現場景與內容共創，達成流量、商戶、消費者的高效聯動與價值共贏，讓露臺真正成為撬動文旅生態進階、激活城市消費動能、彰顯東城文化魅力的強力杠桿。

東城區文化和旅游局黨組副書記、副局長韓偉表示，今年是“十五五”開局之年，東城區以“露臺”為支點鏈接多元業態，全新啟幕2026“微風露臺計劃”，旨在打造兼具文化價值與商業活力的“空中經濟帶”，讓文旅消費更有質感、更富活力。

2026年北京市東城區“微風露臺計劃”在北京APM七層露臺花園正式啟動。北京市東城區供圖

他介紹，今年“微風露臺計劃”通過構建“5+6+N”立體營銷格局，推動文商旅消費融合創新升級。其中，“5”——五大平臺渠道協同賦能。聯合美團、攜程、高德打車、抖音等平臺，政策、流量、金融多維支持，不僅讓好露臺“被看見”，更致力于構建可持續商業生態。“6”——六色“彩風”主題線路。將視覺色彩與嗅覺香氣交織，“鎏金”搭龍涎香、“朱紅”配琥珀胡椒，每條都是“活色生香”的感官之旅，推動城市文旅從“空間消費”邁向“感知消費”。“N”——N場露臺精品活動。與區內優質露臺商戶深度共創，計劃按月推出以“露臺拾香紀”“露臺晚風集”“露臺潮燃季”等五大主題系列活動，覆蓋文化、藝術、運動、休閑等多元領域，構建全域全時段消費矩陣。

隨著2026“微風露臺計劃”全新啟幕，東城正形成以品牌牽引+場景支撐+產品提質為核心的全域文旅融合新生態，以“微場景”賦能“大產業”，把旅游業真正培育成為民生產業、幸福產業，豐富群眾美好生活新體驗，讓東城文旅更有溫度、更具質感、更富活力。