老鋪黃金們，逼得年輕人開始居家打金

作 者 | 尹凱

來源 | 真故研究室

時(shí)下，社交媒體上正在 掀起一陣“居家打金”風(fēng)潮。

雖然金價(jià)已從高位回落到每克1053元左右，各大品牌下調(diào)后的金飾克價(jià)卻依然堅(jiān)挺：老鳳祥報(bào)價(jià)1460元/克，老廟黃金報(bào)價(jià)1461元/克，周生生報(bào)價(jià)1465元/克，加價(jià)幅度近40%。

品牌們雖有金飾置換服務(wù)，但補(bǔ)金費(fèi)和加工費(fèi)依然是一筆不小的開支——想要“氪金”的年輕人，被擋在了柜臺(tái)外。

于是，他們決定自己動(dòng)手，一套不到100元的工具，就能讓年輕人化身“打金師傅”。蝴蝶吊墜、乾坤圈手鐲、八寶羅盤……只有你想不到的款式，沒有他們做不出來的成品。

然而，炸金、燙傷、燒房等隱形危險(xiǎn)亦如影隨形，他們?yōu)楹巍懊髦接谢ⅲ蚧⑸叫校俊?/p>

1

誰在家中“煉金”？

邵老師在打金行業(yè)深耕十八年，在北京擁有十多家線下連鎖門店，年?duì)I收上億。

他堪稱居家打金的古早玩家。“現(xiàn)在的居家打金方法，都是我18年前玩過的。”彼時(shí)，網(wǎng)上并沒有打金視頻教程，他靠著買工具附贈(zèng)的圖紙自學(xué)，并經(jīng)常在打金店觀摩偷師。

不過，短視頻時(shí)代來臨后，這道門檻逐漸被填平，越來越多的普通人也開始在家自制首飾。

今年3月，家庭主婦丁丁加入了居家打金的隊(duì)伍。多年前購買金飾時(shí)，金價(jià)還只有300多元一克，可老款式早已不合心意，如今想換新，金價(jià)卻已經(jīng)讓她“高攀不起”。

為省下手工費(fèi)，丁丁融掉了一件舊金飾，花一兩個(gè)小時(shí)打出一款8.5克的蝴蝶結(jié)項(xiàng)鏈，還鑲嵌了一枚綠寶石。

第一次就成功，她成就感爆棚：“我覺得自己好厲害，拿去跟親朋好友分享，他們都挺佩服我。”

圖 | 丁丁打出的蝴蝶結(jié)項(xiàng)鏈

沒過多久，丁丁又打出了一枚2克左右的戒指。手搓的快樂和省錢的幸福讓丁丁徹底入坑居家打金。

可熔完了舊金飾后，她也陷入了“巧婦難為無米之炊”的窘境。就像廚師準(zhǔn)備好了所有食材，唯獨(dú)缺了最關(guān)鍵的主角——帝王蟹。

丁丁無奈感嘆：“如果金價(jià)沒有這么高，我一定會(huì)自己買金條回來打金玩。”

不是所有打金玩家都會(huì)卡在這一步。

去年3月，金價(jià)每克790元。資深居家打金玩家阿福一口氣購入了1000克金條，但此后金價(jià)開始下跌，長期維持在750元左右。

為了填補(bǔ)賬面虧空，阿福索性把金條打成首飾，節(jié)省下的工費(fèi)對(duì)沖金價(jià)的跌幅。

阿福將整個(gè)打金流程總結(jié)為三個(gè)步驟，“熔金、脫模、壓模”。每期打金視頻，她都會(huì)在小紅書上分享，一條錦鯉金鎖的視頻收獲8000多點(diǎn)贊，賬號(hào)累計(jì)點(diǎn)贊量突破10.1萬。

近一年，她熔掉了300克黃金，制成二十件各式吊墜，手上還剩700克，夠她玩很久。她已經(jīng)二三十分鐘就能打出一款金首飾。前陣子，她剛開啟櫥窗，目前還沒有什么銷量。

比起在金店挑款式，阿福喜歡居家打金這種隨心所欲的自由，“我不會(huì)佩戴自己做出的每一件首飾，但是一定要擁有，如果金價(jià)繼續(xù)下降，我可能會(huì)繼續(xù)買金條自己打金。”

圖 ｜ 阿福打出的金飾

如今，居家打金似乎像穿洞洞鞋一樣，只存在零次和無數(shù)次，玩家們瘋狂上癮的同時(shí)，打金店的生意又將何去何從？

2

風(fēng)口之下，各有盤算

據(jù)邵老師的觀察，到店里打金的客戶中，只有千分之一的人想要親自上手體驗(yàn)，七成客戶帶著舊金熔化換款，三成客戶帶著金條來加工，工費(fèi)在每克20元到40元左右，不和金價(jià)掛鉤。

邵老師店鋪的來料制作流程有十多道工序。其中最關(guān)鍵的，也是居家打金最缺的一環(huán)，是純度檢測。

黃金在熔化或者壓模的環(huán)節(jié)中，稍有不慎就能被污染，而具體純度，只能通過光譜儀才能測出來。

圖 ｜ 邵老師店鋪來料制作流程

此外，專業(yè)設(shè)備和家用工具的差距也不小。個(gè)人使用的火槍溫度在1000多攝氏度，邵老師的專業(yè)設(shè)備可達(dá)3000多攝氏度，成功率更高，壓模過程中有專門的設(shè)備負(fù)責(zé)抽氣，能有效避免炸金。

在邵老師看來，居家打金這個(gè)概念爆紅，可以在一定程度上帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的知名度。至于居家打金的人與日俱增，是否會(huì)影響到金店生意，他完全不擔(dān)心，“每個(gè)人都會(huì)自己做飯，但是飯店生意同樣蒸蒸日上。”

邵老師推出過線下打金體驗(yàn)課，但吸引來的客戶動(dòng)手意愿并不強(qiáng)。加上金價(jià)很高，萬一客戶操作失誤，小顆金珠濺出去，師傅們還得滿屋子找。考慮再三，他決定不再讓客戶體驗(yàn)完整流程，能體驗(yàn)的只是擺拍、錘打這些不會(huì)造成黃金損失的環(huán)節(jié)。

邵老師表示，打金店做出的金飾和大家居家打金的成品其實(shí)差別不大，只是在拋光、打磨方面更為精細(xì)，以及確認(rèn)黃金純度不會(huì)改變。如果客戶在家打金打壞了，需要補(bǔ)救、提純，店里也能幫上忙。

圖 ｜ 邵老師店鋪

如今，居家打金尚未形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但早已有人悶聲撈了一筆。

去年5月，一家名為“日落打金”的網(wǎng)紅店在杭州成立，最早靠著在小紅書發(fā)布居家打金的爆款筆記走紅，并喊出：“520元一克限時(shí)搶，450元一克虧本賣”的口號(hào)。

當(dāng)時(shí)市場金價(jià)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字，而店里的加工費(fèi)，也比行業(yè)平均水平低出一截。

在低價(jià)誘惑的驅(qū)使下，很多網(wǎng)友紛紛在這家店鋪預(yù)存“福利金”，甚至有人快遞價(jià)值幾十萬的金條送去加工。

然而，很多人排隊(duì)幾個(gè)月，都沒有拿到想要的成品。意識(shí)到不對(duì)勁的網(wǎng)友陸續(xù)報(bào)警。至今，還有大量預(yù)存福利金的網(wǎng)友發(fā)帖維權(quán)，索要無門。

居家打金這股風(fēng)潮里，有人看透了規(guī)律，也有人看中了漏洞。

但對(duì)于老鳳祥、老廟黃金和周生生們，或許只能靜候這種風(fēng)潮迅速褪去。核心商圈的租金、全國性的廣告投放、IP聯(lián)名的版權(quán)費(fèi)用，早已固化成難以松動(dòng)的剛性成本，大幅度降低溢價(jià)幾無可能。

3

快樂是真的，燙傷也是真的

居家打金的風(fēng)險(xiǎn)同樣不可控。

邵老師還記得自己十多年前第一次打金，就差點(diǎn)把工作室燒了。

那次，他不小心把油加多了，火槍剛一打開，整個(gè)地板瞬間被火焰吞沒，黑煙直往上冒。邵老師嚇得連忙跑出屋子，根本來不及打火警電話。萬幸不遠(yuǎn)處有一扇木門，他當(dāng)即扛起木門往回跑，一把蓋在了地板上，才把火焰壓滅。

想起這件事，他仍然心有余悸：“如果沒有那扇木門，我整個(gè)工作室的兩層樓都能燒沒。”在那之后，他連續(xù)兩個(gè)月沒有碰任何打金設(shè)備。

阿福曾在打金時(shí)被燙傷。一次，她正在燃?xì)庠钌霞訜崮＞哂脢A子翻面時(shí)，高溫讓夾子有點(diǎn)變形，她下意識(shí)用手把夾子掰過來，結(jié)果手上瞬間起了個(gè)大水泡，傷口大概一周都沒有好。

圖 ｜ 阿福被燙傷

壓模時(shí)，她也遇到過炸金的情況，每次都趴在地上滿屋找金珠，確定黃金沒有損失才松口氣。

阿福家里擺滿了她親手打的首飾，每一件都不完美——有歪的、有瑕的、有燙傷換來的。她也自嘲道：“如果有一天我不做家庭主婦了，那我就去做一個(gè)打金師傅，居家打金的快樂與成就感，是任何事情都替代不了的。”

像阿福、丁丁這樣的玩家，在小紅書上早已不是少數(shù)。居家打金相關(guān)筆記底下，擠滿了分享成品、交換工具、互相取經(jīng)的人。他們當(dāng)中，有剛工作的白領(lǐng)，有全職媽媽，有學(xué)生，也有六十歲開始學(xué)打金的退休阿姨。

說到底，核心理由只有一個(gè)，他們不再甘心為柜臺(tái)上那層溢價(jià)買單。

當(dāng)然，他們與火災(zāi)之間，也不過一把噴槍的距離。

更多精彩內(nèi)容 ，盡在【廣告案例精選】↓↓↓