愿景2036！下一個(gè)十年追覓要讓審美和科技成為同一件事

AURORA手機(jī)、智能戒指、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀……當(dāng)大家的目光都聚焦在追覓硅谷發(fā)布會(huì)周所發(fā)布的產(chǎn)品時(shí)，我最感興趣的還是追覓所呈現(xiàn)的審美敘事。

在追覓個(gè)人終端和護(hù)理產(chǎn)品，我們看到了“審美”和“科技”敘事的并存。當(dāng)AURORA LUX高奢手機(jī)、作為“萬物鑰匙”的智能戒指、“吹風(fēng)順直一步到位”的吹風(fēng)機(jī)，出現(xiàn)在被蘋果、索尼、戴森壟斷的舞臺(tái)時(shí)，追覓講述了一個(gè)中國(guó)美的新境界：中國(guó)美，不只是傳統(tǒng)水墨、祥云、龍鳳紋樣的文化符號(hào)拼接。放在科技產(chǎn)品中，這是一套由工藝、設(shè)計(jì)、科技、生態(tài)以及品牌敘事共同搭建的全新審美體系。

審美是表，科技是里。打一個(gè)不是很恰當(dāng)?shù)谋扔鳎航裉臁肮窍嗝馈绷餍校驗(yàn)槊娌抗趋澜Y(jié)構(gòu)支撐的美相較于皮膚狀態(tài)的美而言，耐看性更強(qiáng)，抗衰能力突出。審美與科技的合二為一，就是“骨相美”。

問題在于，追覓為什么要在硅谷講一個(gè)關(guān)于高端科技與審美的故事？以及，為什么是追覓？

科技之美，曾由少數(shù)品牌定義

過去二十年，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的“好看”都有一套默認(rèn)坐標(biāo)系：德系家電信仰包豪斯的冷峻線條，日韓品牌在侘寂美學(xué)和未來感間反復(fù)橫跳，iPhone定義了智能硬件的極簡(jiǎn)風(fēng)——圓角、鋁合金、玻璃、克制到近乎冷淡。

中國(guó)品牌長(zhǎng)期在做一件事：適配。手機(jī)像iPhone，家電像西門子，連車都被說像外國(guó)品牌。不是中國(guó)品牌工業(yè)設(shè)計(jì)能力不行，而是歐美日韓掌握審美話語權(quán)的必然結(jié)果。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·席勒：在《敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中說，“敘事是歷史、文化、時(shí)代精神與個(gè)體選擇相結(jié)合的載體，是一種集體共情。”歐美的極簡(jiǎn)主義、北歐的冷淡風(fēng)、日本的侘寂美學(xué)，本質(zhì)上就是一套被國(guó)外少數(shù)品牌、媒體、消費(fèi)者共同塑造的文化體系。

中國(guó)品牌一旦試圖建立自己的審美坐標(biāo)系，就會(huì)被市場(chǎng)審判：要么被罵“土”，要么被說“像某某”。結(jié)果就是價(jià)值懲罰，僅僅是手機(jī)行業(yè)，蘋果一家就拿走了90%的利潤(rùn)。說白了，技術(shù)能讓你坐上牌桌，審美決定你坐哪個(gè)位置，中國(guó)品牌過去一直坐在“性價(jià)比專區(qū)”，審美成了一層看不見的天花板。

直到追覓帶著自己的審美，站上了全球最頂級(jí)的舞臺(tái)。

追覓在硅谷展示另一種「審美」

追覓這次在硅谷展示的審美體系，徹底拋棄了對(duì)“中國(guó)符號(hào)”的路徑依賴，這跟我往年在IFA、MWC、CES等國(guó)際展會(huì)看到的中國(guó)品牌的審美敘事很不一樣。

沒有水墨祥云、龍鳳紋樣，追覓這回發(fā)布的個(gè)人終端和護(hù)理產(chǎn)品都做了一件更本質(zhì)、也更冒險(xiǎn)的事：直接把產(chǎn)品當(dāng)成奢侈品去打磨。AURORA LUX高奢手機(jī)搭載三重工藝：高級(jí)珠寶手工制作、立體精雕、非遺古法技藝，設(shè)計(jì)首次達(dá)到頂奢美學(xué)新高度：奢侈品級(jí)的精湛工藝與極致質(zhì)感。

（圖源：雷科技攝于追覓硅谷發(fā)布周現(xiàn)場(chǎng)）

但跟百達(dá)翡麗手表們的路數(shù)又很不一樣：瑞士人講百年傳承，追覓頂奢設(shè)計(jì)的底層是硬核科技。除了“精密制造能力讓每個(gè)產(chǎn)品成為可以被凝視的藝術(shù)品”的硬核工藝外，還有底層硬核技術(shù)帶來的體驗(yàn)加分項(xiàng)。

AURORA LUX高奢手機(jī)繁復(fù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)底層，有著強(qiáng)大的通信模塊，運(yùn)動(dòng)相機(jī)模塊，長(zhǎng)焦影像模塊，AI Agent模塊，每一點(diǎn)都能給用戶帶來越級(jí)體驗(yàn)，但每一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)都不容易。過去手機(jī)設(shè)計(jì)與性能只能折中，比如智能手機(jī)采取鋁合金外殼會(huì)有信號(hào)屏蔽問題，最后不得不普遍采取“白帶”設(shè)計(jì)，犧牲顏值。但AURORA LUX手機(jī)頂奢美學(xué)和極致觸感的外殼包裹著精密的通訊能力：基于極致信號(hào)捕捉能?、主動(dòng)預(yù)判決策能力給用戶更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，還有“不失聯(lián)”的衛(wèi)星通信能力支持全域聯(lián)?救援，每一個(gè)設(shè)計(jì)的考量都切中了高奢手機(jī)目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，這體現(xiàn)出追覓工藝與設(shè)計(jì)融合的實(shí)力。

追覓吹風(fēng)機(jī)、美容儀、脫毛儀、剃須刀和電動(dòng)牙刷，也都有著一脈相承的邏輯：科技與審美不應(yīng)該成為選擇題，好的終端和個(gè)護(hù)產(chǎn)品應(yīng)該是既要又要，且讓兩者互相成就。

追覓Miracle Pro吹風(fēng)機(jī)擁有奢侈品級(jí)顏值，同時(shí)基于?速?達(dá)/算法/流道/霧化精華/促滲技術(shù)等核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)吹發(fā)+養(yǎng)發(fā)+造型為?體，滿?用戶關(guān)于的頭發(fā)所有需求。

（追覓在硅谷發(fā)布吹風(fēng)機(jī)新品Miracle Pro）

S9 Pro 剃須刀則搭載了懸掛仿生機(jī)械臂可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)貼膚，在保證剃凈效率的同時(shí)，顯著降低對(duì)皮膚的刺激，呈現(xiàn)更“無感”的剃須體驗(yàn)，做好個(gè)人護(hù)理必須要能“螺螄殼里做道場(chǎng)”，追覓既懂也會(huì)。

（追覓剃須刀）

讓性能頂點(diǎn)與美學(xué)頂點(diǎn)在終端和個(gè)護(hù)產(chǎn)品上交匯，追覓踐行了一套既要又要還要的設(shè)計(jì)體系。其實(shí)邏輯鏈條很清楚了：科技是體驗(yàn)的基準(zhǔn)，沒有硬核技術(shù)加持，產(chǎn)品不可能真正好用，用戶不愿意用，審美再好都無從談起。審美的放大器，是品牌在大眾心理的情緒錨點(diǎn)，好的審美會(huì)被更多人喜歡，忍不住多用，科技就順理成章地實(shí)現(xiàn)了普惠。所以，追覓終端的美不是“拼護(hù)膚”的“皮相美”，而是有硬核科技「骨骼結(jié)構(gòu)」支撐，在時(shí)間檢驗(yàn)后也能成為經(jīng)典的“骨相美”。

為什么是硅谷？為什么追覓要把“審美故事”放在這個(gè)以功能主義和極客精神為圖騰的地方講？這正是追覓發(fā)布周設(shè)定為《愿景2036——追覓展望人類科技的下一個(gè)十年》的深意：過去二十年的科技審美，某種程度上是工程師審美的勝利：“功能即形式”，“好用即好看”，“少即是多”，這套邏輯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是對(duì)的，在AI硬件主導(dǎo)的下一個(gè)十年則將徹底失效。

當(dāng)所有設(shè)備都在AI化的，硬件的物理存在本身更值得關(guān)注：如何使得其更好看成為越來越重要的事情。用戶為什么要戴一個(gè)AI戒指/手表/吊墜？因?yàn)樗鼈兡鼙O(jiān)測(cè)健康或者運(yùn)動(dòng)，又或者能消息提醒，同時(shí)也是：因?yàn)楹每础Ｄ闳绾握f服一個(gè)從不戴眼鏡的人習(xí)慣性佩戴AI眼鏡？再多的動(dòng)能疊加，都不如一件事情有吸引力：14.9克佩戴無感且顏值足夠能打。

追覓在硅谷告訴全行業(yè)：科技與美感都很重要，未來的終端將迎來全維度的提升。

審美是中國(guó)品牌高端化最缺的一塊磚

追覓是中國(guó)甚至全球硬件產(chǎn)業(yè)的一個(gè)奇跡，不到10年時(shí)間就成長(zhǎng)為行業(yè)第一，追覓海外營(yíng)收占比已接近80%。追覓用不到10年時(shí)間驗(yàn)證了中國(guó)品牌全球化走高端是可行的。

俞浩在接受晚點(diǎn)專訪時(shí)直接將方法論給拋了出來：做用戶有感知的有效創(chuàng)新，做品牌高端化，用很多創(chuàng)新工具和方法去測(cè)試，讓我們賣出高溢價(jià)的產(chǎn)品——追覓所有產(chǎn)品定價(jià)，比最好的還貴 10%。品牌一旦高端化了，就能更加高端化，“你能雇更好的人、研發(fā)更好的技術(shù)、做更好的體驗(yàn)、進(jìn)更好的商場(chǎng)、請(qǐng)更貴的代言人——這是一個(gè)完整系統(tǒng)。”

落到產(chǎn)品層面，追覓的做法再清晰不過。如果說塑造高端化品牌是一個(gè)搭金字塔的過程，更貴的代言人、好地段開店等等都屬于上層搭建，但金字塔的基石卻只有三塊：

第一塊，將產(chǎn)品的功能做得足夠強(qiáng)大，比如追覓美容儀科學(xué)精準(zhǔn)護(hù)膚，甚至?xí)槍?duì)不同?膚問題匹配5+1不同波?，還對(duì)敏感肌友好；

（追覓美容儀）

第二塊，用硬核技術(shù)去做市面上產(chǎn)品沒做到的功能，或者將已有功能做得更好，也就是俞浩所說的「N+1」創(chuàng)新。追覓堅(jiān)信「核心技術(shù)是一切的根本」，并將高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、仿生機(jī)械臂等硬核技術(shù)復(fù)用到多品類。你很難想象，追覓的一款電動(dòng)牙刷上都有這么多硬核技術(shù)：全球首創(chuàng)雙模態(tài)電機(jī)動(dòng)力系統(tǒng)，聲波掃振一體模式，清潔能效提升30%；端側(cè)AI口腔智護(hù)系統(tǒng)，全齒面AI檢測(cè)，科學(xué)刷牙引導(dǎo)系統(tǒng)，齒區(qū)識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)87%。

（追覓發(fā)布X1000 尊享智護(hù)電動(dòng)牙刷）

第三塊就是「美」。「審美」是品味，也是能力，它不是抽象的“我覺得好看就是好看”，而是需要一套專業(yè)體系支撐。所以追覓是最強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的品牌之一，公司有上百位來?全球頂尖設(shè)計(jì)院校的設(shè)計(jì)師，致力于讓設(shè)計(jì)成為科技和溫度的橋梁。不論是在成熟業(yè)務(wù)已驗(yàn)證的爆品，抑或是這次在硅谷發(fā)布的一攬子終端和個(gè)護(hù)產(chǎn)品，追覓的產(chǎn)品總會(huì)自然地展現(xiàn)出優(yōu)雅的美感，“好看”是消費(fèi)者感受到的結(jié)果，底層是追覓美學(xué)的建構(gòu)、設(shè)計(jì)語言的積累，以及設(shè)計(jì)、工藝、功能、性能、科技、品質(zhì)等等的平衡。

強(qiáng)大的功能，硬核的技術(shù)和足以引領(lǐng)潮流的審美，沒有誰更重要，它們其實(shí)一直都是品牌高端化在產(chǎn)品層面的“三駕馬車”，iPhone、豪車的溢價(jià)邏輯均源自于此，比如一輛法拉利，除了有從A點(diǎn)到B點(diǎn)的功能價(jià)值外，還有跑車才擁有的極致加速與操控性能，更有外觀線條、座椅材質(zhì)、引擎聲浪以及坐進(jìn)駕駛艙那一刻的情緒反饋——這些看不見摸不著的關(guān)于“美”的東西是溢價(jià)的真實(shí)來源，它們的存在會(huì)讓用戶的生活更優(yōu)雅一些，說不清道不明的感覺就是審美帶來的情緒價(jià)值，這些，就是高端化要掙的錢。

過去數(shù)十年，中國(guó)品牌在努力地搭建高端金字塔。功能不缺、硬核技術(shù)不少，但唯獨(dú)缺了「審美」這一塊磚。從這次硅谷發(fā)布會(huì)來看，追覓已經(jīng)徹底開竅：科技解決“值不值”：這個(gè)功能配這個(gè)價(jià)格，值了，所以過去終端品牌絕大部分都在講性價(jià)比/質(zhì)價(jià)比；但審美解決“貴不貴”：用戶愿意為這個(gè)感覺買單，有時(shí)候甚至覺得越貴越好。只不過，過去什么是高端的、什么是「好看」的、什么是潮流的是由歐美日韓的少數(shù)品牌說了算。現(xiàn)在，追覓在硅谷發(fā)布的AURORA LUX?奢?機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等等個(gè)人終端和護(hù)理產(chǎn)品帶來了另一種可能性：在同等水平甚至更強(qiáng)的功能與技術(shù)之上，中國(guó)審美在未來十年也可以樹立一種新風(fēng)尚。

（追覓硅谷發(fā)布周發(fā)布系列個(gè)護(hù)終端新品）

審美的話語權(quán)，將不再被歐美日韓品牌所壟斷。

DREAME NEXT：讓技術(shù)與審美，成為“同一件事”

前幾年國(guó)產(chǎn)新能源硬生生從BBA口中奪下相當(dāng)?shù)母叨朔蓊~，但“新中式豪華”更多是靠“閃充”、“智駕”這樣的硬核技術(shù)。前段時(shí)間，余承東公開批評(píng)鴻蒙智行“過去造車過于側(cè)重車輛安全與品質(zhì)，對(duì)外觀設(shè)計(jì)重視不足，這是團(tuán)隊(duì)需要吸取的教訓(xùn)。”甚至在朋友圈直言，“零售設(shè)計(jì)沒做好，需要加快提升審美鑒賞水平。”反觀雷軍造車，第一個(gè)切的就是“安全”和“顏值”賽道，連大疆那個(gè)根本不愁賣的Mic新品都將顏值放到了重要位置。

中國(guó)硬件行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)集體意識(shí)覺醒：技術(shù)紅利吃完了，供應(yīng)鏈紅利見頂了，下一步能拉開差距的唯有一個(gè)東西——審美。在行業(yè)共識(shí)前，追覓一直很重視審美，只是這一次它明確了Next的方向：讓技術(shù)與審美成為“同一件事”，技術(shù)確保審美設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，反過來審美可倒逼技術(shù)的升級(jí)，又是相輔相成的邏輯。

從AURORA LUX的頂奢工藝，到吹風(fēng)機(jī)“吹、養(yǎng)、造三合一”的功能美學(xué)，再到智護(hù)電動(dòng)牙刷的健康美學(xué)……追覓個(gè)人終端和護(hù)理做的不是“科技+審美”的加法，而是乘法，“技術(shù)x審美=生活方式”。“我花的每一分錢，都在為我想要的世界投票”，用戶選擇追覓就是在選擇一種高定生活方式，選擇與追覓一起定義人類科技的下一個(gè)十年。

回到那個(gè)最初的問題：追覓為什么要去硅谷講一個(gè)“審美”的故事？因?yàn)槿蚧习雸?chǎng)是功能、性能、價(jià)格PK，本質(zhì)都是靠極致的效率，下半場(chǎng)則將是生活方式的輸出，中國(guó)品牌過去用性價(jià)比叩開世界的大門，現(xiàn)在要靠科技與審美融合坐上主桌最重要的位置。

這一次，追覓在硅谷發(fā)布一攬子產(chǎn)品，并將中國(guó)審美帶到極客文化高地，一切都扣回了《愿景2036——追覓展望人類科技的下一個(gè)十年》的主題。這是一個(gè)關(guān)于未來十年的判斷：技術(shù)與審美將成為產(chǎn)品的靈魂，最硬核的科技與最頂級(jí)的審美成就最好的產(chǎn)品。中國(guó)品牌給產(chǎn)品之美帶來另一種可能，世界對(duì)“好的生活方式”的定義將不再只是硅谷的極簡(jiǎn)、東京的侘寂、北歐的冷淡。

下一個(gè)十年，潮水的方向如此清晰。