【背景】市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售虛假宣傳專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)！

（快消品訊）就在昨日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通知，宣布即日起至今年底在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售虛假宣傳專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。此次行動(dòng)旨在應(yīng)對(duì)虛假宣傳、違法廣告等問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的侵害，保障人民群眾的網(wǎng)絡(luò)食品消費(fèi)安全。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年吃類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.5%，但網(wǎng)售食品中的虛假宣傳和違法廣告問(wèn)題仍屢禁不止，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序。

《快消品》了解到，市場(chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川指出，部分“網(wǎng)紅食品”通過(guò)虛假宣傳和營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，已成為市場(chǎng)監(jiān)管的重點(diǎn)對(duì)象。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售中的多樣化違法行為，此次專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)將落實(shí)“誰(shuí)的環(huán)節(jié)誰(shuí)負(fù)責(zé)、誰(shuí)的地盤(pán)誰(shuí)守好”的責(zé)任機(jī)制，要求平臺(tái)嚴(yán)格資質(zhì)審查，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和主播切實(shí)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)責(zé)任。此外，制定“責(zé)任清單”和“負(fù)面清單”，以強(qiáng)化企業(yè)的合規(guī)管理，嚴(yán)控違法行為發(fā)生。

此次專(zhuān)項(xiàng)整治將聚焦三大違法行為：一是普通食品虛假宣傳治療或保健功效，夸大保健食品功能；二是食品廣告違法宣傳，擅自虛構(gòu)產(chǎn)地、成分或效果，誤用“專(zhuān)家”或“白大褂”站臺(tái)造勢(shì)；三是平臺(tái)對(duì)虛假宣傳行為監(jiān)管不力甚至縱容造假。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)用語(yǔ)進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，對(duì)減肥食品、保健食品等熱點(diǎn)品類(lèi)開(kāi)展靶向抽檢，并建立跨地域協(xié)查機(jī)制，確保違法線(xiàn)索一查到底。

此外，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布，將同步發(fā)起為期半年的“網(wǎng)紅食品”專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)查虛假宣傳、制假售假及使用非法添加劑等嚴(yán)重違法行為，覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條、線(xiàn)上線(xiàn)下全過(guò)程。《網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》也將于5月20日正式施行，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售行為，明確不得發(fā)布虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。此次整治行動(dòng)有望為網(wǎng)絡(luò)食品市場(chǎng)樹(shù)立更高的安全與規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。