北京車展｜長城汽車為何以契約為參展主題？魏建軍的直播回復來了

此次2026北京國際車展，長城汽車的參展主題定為“契約”，并且發布了“契約”宣言。很多人會奇怪，為何長城汽車定了一個這么特別的參展主題？長城汽車想向外界傳達什么樣的信息？車展期間，長城汽車董事長魏建軍開啟“契約”主題直播，以直播的形式探訪不同展區，并與嘉賓進行交流和互動，圍繞每個展區對應一個維度的契約踐行，以此表達長城汽車的“契約”觀。

在歸元S展區，直播以魏牌V9X和歸元平臺為切入點，展現長城汽車如何用技術和產品踐行契約。魏建軍強調，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術噱頭，不算用戶長期賬。車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經歷，為長城的可靠品質提供了事實證言。

在國際展區，魏建軍與來自巴西的潮牌創始人、旅行博主及澳洲的產品經理進行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。長城汽車在巴西以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔保，共創聯名款。在澳洲，長城汽車用18年時間實現全系ANCAP五星安全評級，針對當地路況反復調校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。

在高性能架構展區，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領域“放大招”。魏建軍表示，長城有責任也有能力把賽車的門檻打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創，讓中國人擁有自己的賽道文化。

在坦克700（參數丨圖片）展區，魏建軍展現了長城如何將契約精神刻進鋼鐵里，融入文化中。從致敬經典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態和“敦煌青”車色，長城用現代工藝復刻傳統文化，讓用戶摸得到、靠得住、經得起歲月。魏建軍提出“鐵漢柔情”是長城對每一位用戶的承諾。

在教育展區，魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。從保護想象力、錘煉匠心到培養責任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。

魏建軍表示，中國汽車產業正處于從“大”到“強”跨越的關鍵節點，如何代表中國制造建立持久的全球信任，成為產業向上的核心命題。同時，行業“內卷、失信、透支”的聲音不絕于耳，用戶對“說到做到”的品牌呼喚愈發強烈。他認為，汽車行業的競爭，應從“產品/技術/銷量”，提升至“說到做到、文化發展、代代傳承”，驅動用戶從功能認同走向深度的價值觀共鳴。因此，以“契約”傳承，中國汽車工業才能行穩致遠。