突圍飲水賽道！水溶 C等爆款單品撐起農(nóng)夫山泉萬億飲品版圖

作為國內(nèi)飲品行業(yè)龍頭，農(nóng)夫山泉核心業(yè)務涵蓋飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等多品類飲料及包裝水的生產(chǎn)銷售。

農(nóng)夫山泉的前身是 1996 年成立的新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司，于2001 年 6 月企業(yè)完成改制并正式更名為農(nóng)夫山泉股份有限公司，并在2020 年 9 月在港交所主板上市。

總市值超5000億港元的農(nóng)夫山泉，也讓創(chuàng)始人鐘睒睒的身家直飆，首次超過馬化騰和馬云，成為新的中國首富。

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復盤農(nóng)夫山泉30余年發(fā)展，飲用水是奠定公司高速、持續(xù)發(fā)展的基石。

1996年，農(nóng)夫山泉在千島湖畔成立，鐘睒睒創(chuàng)新、超前提出主打健康概念，成功將農(nóng)夫山泉推向市場，并成功打造了農(nóng)夫山泉飲用水的健康標簽“農(nóng)夫山泉有點甜”。

彼時公司公開宣稱純凈水對身體健康無益，停止生產(chǎn)純凈水，全部轉(zhuǎn)向生產(chǎn)天然水，一晃數(shù)十年過去，雖然國內(nèi)飲用水行業(yè)一直不乏實力競爭者，但農(nóng)夫山泉始終居于中國包裝水行業(yè)領先地位。

實際上，在百舸爭流的飲用水市場中，農(nóng)夫山泉在飲用水賽道一直保持領跑的趨勢，除了賴以生存的水源優(yōu)勢及其自身注重品牌及渠道營銷外，鐘睒睒的對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，亦是公司能行穩(wěn)致遠的關鍵。

不止飲用水從低端到高端全覆蓋，在飲用水之外，農(nóng)夫山泉還打造了國內(nèi)最為強大的飲料帝國。

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2011年5月，農(nóng)夫山泉推出東方樹葉產(chǎn)品，同樣是主打健康主題，為追求純粹天然而沒有添加糖分。這種大膽的標新立異在當時的飲料市場不被理解，剛推出來時甚至被稱為“最難喝的飲料”。

經(jīng)歷十多年的淬煉，隨著消費者對健康產(chǎn)品的認知逐漸成熟，東方樹葉系列產(chǎn)品也逐漸被更多人接受，品牌效應開始顯現(xiàn)。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)分析顯示，2021年，東方樹葉過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70％。

2022年上半年，以東方樹葉為代表的茶飲料產(chǎn)品收益33.07億元，同比增長51.6％，占總收益的19.9％。

在茶飲料領域，農(nóng)夫山泉還打造了一款明星產(chǎn)品茶π。這是2016年農(nóng)夫山泉推出的含糖果汁風味茶飲料。公開數(shù)據(jù)顯示，茶π上市7個月破10億元，成為2016年最成功大單品之一。上市四年，茶π累計零售額即突破百億元。

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功能飲料是繼飲用水、茶飲料之外，農(nóng)夫山泉第三大產(chǎn)品領域。公司涉足功能飲料領域較早。

在果汁等飲料市場，農(nóng)夫山泉延續(xù)了飲用水、茶飲料和功能飲料的成功經(jīng)驗，開發(fā)出農(nóng)夫山泉NFC果汁系列、咖啡飲料炭仌系列、“打”奶茶系列、蘇打氣泡水“好水好SODA”系列、植物酸奶等新品，令市場耳目一新。

歷經(jīng)三十年穩(wěn)健發(fā)展，農(nóng)夫山泉已從單一飲用水企業(yè)，成長為多品類、多品牌矩陣的飲品巨頭，旗下坐擁東方樹葉、茶 π、尖叫、維他命水、水溶 C100、農(nóng)夫果園等國民級爆款單品。