中國黃金吹響高端化號角：渠道、品牌、產品三管齊下

中國黃金在高端化賽道密集落子：攜手華潤萬象生活、首發高端品牌“金敘”、深化產品高端化布局。

文/每日財報 南黎

近期，中國黃金（600916.SH）密集發力高端化賽道，先后推出三大關鍵舉措：4月10日與華潤萬象生活簽署深度戰略合作協議，夯實渠道高端化根基；4月19日旗下高端文化黃金品牌“金敘”在北京王府中環正式首發亮相，實現品牌高端化破局；同步依托公司“十五五”規劃指引，以金敘專供產品為紐帶，深化產品高端化布局。

這三大舉措協同發力，互為支撐，既是中國黃金落實擴大內需戰略、踐行高質量發展導向的具體實踐，更是公司突破傳統渠道瓶頸、搶占高端市場份額，實現從“規模驅動”向“價值驅動”轉型的核心布局，為企業估值修復與長期可持續成長注入強勁動力。

高端化浪潮席卷，

渠道、品牌、產品成突圍關鍵

當前，黃金珠寶行業正經歷 “總量穩增、結構升級” 的深刻變革，行業發展已經徹底告別粗放式價格戰，邁入以品牌價值、工藝創新與場景體驗為核心的價值競爭新階段。隨著消費升級持續推進，消費者不再單純關注黃金克重與基礎保值，轉而追求產品背后的審美表達、工藝底蘊與文化內涵，高端文化黃金賽道迎來廣闊發展空間。

行業分化態勢日益凸顯：普通金店面臨客流萎縮、同質化競爭加劇的困境，盈利能力持續承壓；而入駐核心商圈、高端商場的品牌門店，憑借流量優勢、品牌溢價與優質的消費體驗，實現了店效與利潤率的雙重提升。在此背景下，渠道、品牌、產品三維高端化升級，已成為頭部品牌突圍的核心戰略。這也與中國黃金“十五五”規劃中“重構產品體系、推進品牌矩陣升級、實現渠道提質增效”的核心目標高度契合。

作為央企黃金珠寶龍頭，中國黃金精準把握行業大勢，通過牽手華潤萬象生活補齊高端渠道短板、推出“金敘”品牌突破高端品牌瓶頸、以專供產品為抓手深化產品高端化研發，全方位搶占核心商圈流量與高端消費市場，為品牌高端化轉型筑牢根基。

動作一：聯姻華潤萬象生活，

渠道高端化提速落地

外界普遍認為，此次中國黃金與華潤萬象生活的戰略合作，并非簡單的門店入駐，而是全方位、深層次的資源綁定，核心聚焦高端金店項目共建，既是中國黃金推進渠道高端化的關鍵落子，也是踐行“十五五”規劃“渠道全面提質增效、與高端商業體深化合作”要求的具體實踐。依托華潤萬象生活的商業資源與運營能力，中國黃金將全面升級終端體系，推動產品、品牌、資本三大維度深度融入萬象高端消費生態，加速落地品牌高端化、場景化、全國化戰略布局。

具體來看，中國黃金正在全面落地全新 SI4.0 終端形象標準，通過融合傳統文化意象與現代空間語言，構建沉浸式文化體驗場景，擺脫傳統金店 “柜臺式” 銷售模式，契合高端消費群體對體驗感的需求。今年 2 月，公司首個 SI4.0 新形象店已在昆山萬象匯開業，被行業視成為雙方合作的先行試點，為全國復制推廣奠定基礎。同月，其在成都銀泰in99的新形象店也順利開業，進一步驗證了新模式的可行性。

其次，核心商圈布局持續加密，搶占高端流量入口。華潤萬象生活作為國內商業運營龍頭，在營購物中心數量為?135座，覆蓋一線及新一線城市核心商圈，2025 年在管購物中心零售額同比增長 23.7%，重奢商圈同店增速達 15.3%，流量與消費力優勢顯著。雙方以此為依托，加速推進中國黃金進駐青島、鄭州、天津等現有萬象項目，并同步布局新增萬象商業體，快速實現高端商圈卡位，助力“十五五”規劃中“直營高端化”目標落地，提升單店效益與品牌調性。

第三、推動產品與萬象高端生態融合，強化中國黃金品牌溢價能力。中國黃金將推動極具市場競爭力的自主研發產品全面進駐萬象體系，依托萬象的高凈值客群資源，提升高附加值產品占比，優化盈利結構。同時，雙方將探索 “黃金 + 文化 + 場景” 的消費生態，打造兼具文化品位與商業效率的中高端零售樣板，助力中國黃金從 “產品銷售” 向 “文化品牌” 轉型，進一步提升品牌在高端市場的影響力與競爭力。

動作二：首發高端品牌“金敘”，

品牌高端化精準破局

“金敘”品牌的亮相則標志著中國黃金正式切入高端文化黃金賽道，與民生黃金代表“中國黃金”形成差異化互補，完善品牌生態，進一步豐富高品質消費選擇，助力公司構建更具競爭力的品牌矩陣。

品牌定位上，“金敘”以“中式靜謐雅致、當代東方美學”為核心，秉持克制清簡的審美，打造新中式沉浸式門店，并融入“天圓地方”哲思，這一定位契合高端客群對品質、審美與文化的多重需求。而北京王府中環作為高端消費地標，成為其面向全國高凈值與品質客群的首個展示窗口，也從側面凸顯了中國黃金布局高端市場的決心與底氣。

產品層面，“金敘”堅守“出處有源、形制有考、寓意呈祥”的準則，首批臻品源自館藏文物，融合花絲、鏨刻、琺瑯等非遺工藝與現代精密技術，推出覆蓋多元場景的黃金藝術作品，讓黃金不再是單純的保值載體，更成為承載歷史文脈的可佩戴文化藝術品，凸顯其高端文化價值。

業內分析認為，未來“金敘”若能聚焦一線核心城市高端商業體穩步拓店，持續完善文化、美學、工藝研究體系，強化服務與文化傳播力度，將進一步鞏固中國黃金行業引領地位。

動作三：深化產品高端化布局，

踐行“十五五”發展規劃

金敘專供產品的推出，并非孤立的產品創新，而是中國黃金以渠道、品牌高端化為依托，深化產品高端化布局的重要開端，更是全面踐行“十五五”規劃“重構產品體系、做強文化黃金、科技黃金賽道”部署的關鍵舉措。此舉讓中國黃金高端化轉型既有渠道支撐、品牌引領，更有產品內核。

依托規劃中深化“巡禮”AI設計大模型應用、強化原創設計”的要求，中國黃金加大高端產品研發投入，以金敘專供產品為切入點，推動產品從“基礎保值”向“文化賦能、工藝升級、科技加持”轉型。其中，金敘專供產品最具代表性，如以非遺花絲工藝復刻《清明上河圖》盛景的《汴河金韻》擺件，既完美契合“做優文化黃金”的發展方向，也呼應了規劃中“加大黃金高端新材料研發、助力產業向價值鏈高端邁進”的要求。

結語：三駕協同，

估值修復與長期成長可期

從央企協同視角看，中國黃金與華潤萬象生活的協同效應顯著，前者依托母公司擁有資源、供應鏈及品牌優勢，后者憑借華潤集團具備商業運營、流量聚合與高端客群優勢，雙方互補共贏，為央企消費板塊協同提供新范式，也為渠道高端化、金敘品牌落地及產品高端化推進提供了堅實保障。

資本層面，短期來看，高端金店項目落地、“金敘”品牌首發與專供產品引領的產品高端化深化，將直接推動公司門店數量與質量雙提升、豐富高端產品供給，形成直觀的業績增量預期。中長期來看，“渠道升級+品牌突破+產品創新”三架齊驅的高端化轉型，將有效打破中國黃金現有成長瓶頸、打開成長天花板，推動公司從 “規模驅動” 向 “價值驅動” 轉型，助力估值修復與長期成長。

丨每財網&每日財報聲明

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