山東
為深入推進“干部作風能力提升年”活動，持續(xù)鍛造“三專”干部隊伍，營造以講促學、以學促干、教學相長的濃厚氛圍，近日，啟陽文旅組織開展“科長上講臺”系列活動。保護教育部李俊忠以《新時代景區(qū)營銷與品牌打造新模式》作專題培訓，啟陽文旅各部門負責人及部分員工代表參與培訓。
在培訓中，李俊忠結合文旅行業(yè)發(fā)展形勢與公司運營實際，圍繞品牌重塑、營銷策略等方面進行系統(tǒng)講解，并重點從四個方面作了梳理總結：一是認清核心趨勢，統(tǒng)一思想認知。 當前文旅行業(yè)已進入體驗經(jīng)濟與品牌競爭時代，市場競爭從“流量內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“心智深耕”。開展營銷工作必須樹立用戶思維、留存思維、內(nèi)容思維，始終以游客體驗為核心。
二是聚焦品牌打造，明確升級路徑。 通過推進品牌定位情感化、品牌敘事體系化、品牌視覺數(shù)字化等方面，推動景區(qū)從單一觀光場所向有溫度、有辨識度的文旅品牌升級。三是抓實核心戰(zhàn)略，強化實戰(zhàn)落地。 扎實推進IP化運營、內(nèi)容化營銷等重點工作，構建流量引流、口碑種草、私域轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。四是強化全員協(xié)同，健全工作體系。 明確各部門在品牌建設中的具體職責，打破部門壁壘，形成“運營抓落實、客服抓口碑、全員抓傳播”的工作合力。
此次培訓，進一步提升了公司管理人員對新時代文旅營銷與品牌建設的專業(yè)認知。下一步，啟陽文旅將以此次培訓為新起點，切實把學習成果轉(zhuǎn)化為工作實效與發(fā)展實績，以更高標準推進品牌建設、以更實舉措開展營銷創(chuàng)新，持續(xù)提升景區(qū)核心競爭力與品牌影響力，為公司高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
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