營養軟糖出口量第一！億超健康憑什么成為出海“頭號玩家”？

文：Yomi Xue

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：億超健康

據沙利文調研數據，在糖果市場的細分品類中，軟糖是近年來唯一保持持續增長的品類。

其中，隨著“吃糖”逐漸成為日常養生的便捷入口，營養軟糖的市場潛力正加速釋放：全球市場規模以約9%的復合增長率持續攀升，使其成為高潛力的細分賽道。在美國，營養軟糖已占據當地膳食補充劑市場25%的份額，穩居營養補充品類第一[1]。

這一趨勢正驅動全球企業加快營養軟糖的全球化布局。風口之上，誰能代表中國，站上世界舞臺？

近日，Foodaily獲悉，億超健康獲得全球權威咨詢機構沙利文授予的“中國營養軟糖出口量第一”市場地位認證。

這意味著，這家已在營養健康食品領域深耕37年的ODM企業，正憑借突出的出海表現，成長為中國參與全球營養軟糖競爭的關鍵力量。

圖片來源：沙利文

在玩家眾多、產品同質化日益嚴重的當下，億超健康如何從激烈的出海競爭中突圍，拿下“第一”？其路徑與方法，又能為行業帶來哪些可借鑒的啟示？

1

卡位“零食營養化”，

一場提前十多年的押注

成功的出海故事，往往始于一個被準確預判的賽道。

放在今天，營養軟糖在全球市場的熱度有目共睹。這背后，一方面源于消費者生活方式的轉變和預防性保健意識的增強，催生出對“方便營養”形態的偏好；另一方面，營養軟糖的受眾已橫跨千禧一代、Z世代到銀發群體，市場潛力巨大[2]。

然而，將時間拉回億超健康創立初期，決定押注營養軟糖這一賽道，并以出海作為重要戰略來構建企業商業模式，在當時仍是一個相當前瞻的決策。

根據Foodaily拿到的數據，億超健康目前已經出口80多個國家，成為全球超過1000家營養品牌ODM代工的優先選擇。它不僅中國出口量第一，更已躋身全球TOP 5營養軟糖生產商之列。

這背后，離不開三個關鍵戰略支點：

第一，是對“零食營養化”趨勢的提前卡位。

早在行業仍處于粗放發展與同質化競爭階段時，億超健康便做出了食品健康化、功能化的戰略判斷。

彼時，市面上的營養品仍以膠囊、片劑為主。面對行業主流，億超健康沒有盲從，而是堅定走出一條差異化道路：他們意識到，營養品完全可以做得“更好吃、更有趣”。

于是，公司沉下心來投入研發，早早押注了當時還頗為邊緣的營養軟糖品類。多年后，這一決策被市場驗證為精準踩中了“零食營養化”這一食品與健康交匯處持續升溫的趨勢。

正是這份提前入局、靜待風起的定力與耐心，奠定了億超健康在全球營養市場中占據重要地位的戰略根基。

第二，是糖果基因與工藝積淀的雙重反哺。

超前布局固然需要耐心，但真正讓億超健康在風口來臨前站穩腳跟的，是其多年來不間斷的創新突破與工藝技術積累。

億超健康的母公司富味，在休閑食品領域深耕，從富味西梅休閑食品到高果汁含量軟糖，逐步實現軟糖營養化。這種天然的糖果“基因”，讓億超健康更懂口感和消費者偏好。

與此同時，億超健康三十多年專注營養健康食品劑型研發，積淀了深厚的營養食品智造技術。當“懂糖果”與“懂營養”兩種能力正式嫁接，億超健康不僅成為全國首批獲得保健食品GMP軟糖劑型生產資質的廠商之一，還以此為基礎持續拓展產品矩陣。

目前，億超健康已結合消費需求，推出無糖類、植物基的新型軟糖基礎配方，并衍生出適配運動營養、改善視疲勞、增強免疫力等不同功能的產品。

第三，是“全球與本土雙向發力”的戰略平衡。

一方面，億超健康的判斷很清晰：全球市場蘊藏著更大的發展機遇，而中國供應鏈在效率、響應速度及成本控制方面的優勢，將隨著產業升級持續轉化為更強的全球競爭力。

另一方面，億超健康同樣深耕國內市場，緊跟本土消費趨勢。例如，隨著國內“藥食同源”理念的普及以及姜黃類產品的需求爆發，億超健康為本土品牌量身打造了姜黃葛根枳椇子軟糖，融合高效掩味技術，在保證營養補充功能的同時，兼顧了國人偏好的口感體驗。

圖片來源：億超健康

正是這種將全球供應鏈能力與本土需求洞察相結合、且不盲目跨界擴張的戰略定力，使億超健康在全球零食營養化浪潮中，具備了先發交付與規模化落地的底氣。

2

出海壁壘重重，

億超健康憑什么征服全球1000+品牌？

如果說賽道選擇解決了“往哪走”，那么系統能力決定了“能不能走穩”。

對于營養軟糖出海而言，企業要翻越兩座大山：一是承接全球不同市場的差異化要求，二是攻克營養軟糖在工藝制造上的先天難點。這并非單點突破能夠解決，而是需要從源頭構建起系統性的能力。

系統性能力的基石，首先在于質量與研發實力。目前，億超健康已在廣東、江蘇兩地建成2家符合GMP標準的工廠，并取得CNAS實驗室認可及NSF、FDA等多項國際質量與安全體系認證。

同時，億超健康打造了高標準創新研發平臺，聚焦營養軟糖“高含量、多復配、求創新、強掩味”的技術突破，使產品不僅能夠以創新形態承載更多營養成分，還能保持穩定的質感和良好的適口性。

圖片來源：億超健康

有了研發實力作為支撐，工廠的硬件能力便成為將技術轉化為穩定產品的關鍵一環。

即將于年底建成的億超健康產業園，正持續推動制造升級。一方面，園區按照國家級綠色工廠標準建設，通過儲能系統、蒸汽回收、水循環、空調外機熱能內部循環等手段，最大程度優化能耗利用，同時降低污染物排放。

另一方面，產業園規劃了涵蓋8種劑型的18條新產線，并引入AI視覺檢測機器人，應用于軟糖、軟膠囊的殘次品挑選、噴碼及包裝等環節，使智能化水平和運營效率邁上新臺階。

營養軟糖的出海之路，本質上是硬核實力的競爭。工藝品質與研發積淀定義了產品力的上限，智能化硬件、綠色工廠則關乎商業化的下限。

3

結語

億超健康的出口成績，不僅是一家企業的里程碑，更是中國營養軟糖智造實力走向世界舞臺的生動注腳。以其為代表，一批中國企業正加速從全球營養軟糖賽道的“跟隨者”向“領跑者”邁進。

然而，這一角色轉換尚未完成。站在全球風口回望，營養軟糖企業的出海正經歷一場深刻的模式升級：從單純的代工出海，轉向以研發與系統能力為核心的智造出海。產品、技術、制造、合規，任何一塊短板都可能成為全球化路上的絆腳石。

挑戰的另一面是廣闊的市場空間。以軟糖為載體，新的營養素的應用適配開發，既保留功能又兼具美味有趣，將會是一個持續性的課題。例如，隨著消費者對運動表現的重視，肌酸軟糖也有望成為“明日之星”。

與此同時，國內營養軟糖市場正從“嘗鮮”走向“日?！?，品類邊界不斷外延。全球競爭與本土成長同頻共振，期待中國營養軟糖企業能在世界舞臺上掀起更大的浪潮。

參考來源：

[1] Chewable Wellness Fuels Explosive Growth | DataM Intelligence

[2] 2026-2035年全球營養軟糖市場 | GlobalGrowthInsights

[3] 2026年全球營養軟糖行業研究報告 | QYResearch

[4] 從“大消費”到“新消費”，助力品牌牢牢掌握大健康競賽的“優先發球權” | 新營養

[5] The Wellness Trends Report 2026 | Températures Holland & Barrett

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