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文:圈主
來(lái)源:4A廣告圈(ID:newggm)
封面圖來(lái)源:小紅書@一次成像
早上好朋友們~
你有多久沒吃過大白兔奶糖了?
薄薄一層糯米紙包裹著奶香十足的糖果,成為多少人刻在童年回憶里的甜蜜。
但讓圈主沒想到的是,身為大眾印象中童年“老零食”的大白兔,最近竟然開奶茶店了?!
大白兔奶茶首店
圈主刷到大白兔奶茶的門店長(zhǎng)這樣,門頭招牌上還寫了「國(guó)民奶茶」。(「國(guó)民奶糖」勇闖奶茶界,所以是“國(guó)民奶茶”?感覺沒毛病!)
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門店內(nèi)部長(zhǎng)這樣:
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圖片來(lái)源:小紅書@吉咪吉咪
奶茶長(zhǎng)這樣:杯身上印著大白兔奶糖的經(jīng)典花紋,外帶的提手包裝也是熟悉的設(shè)計(jì)。
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大白兔奶茶的菜單目前有以下4種:
大白兔原味牛乳茶、大白兔云朵芝芝飲、大白兔咸香花生露、大白兔話梅烏龍茶。
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圖片來(lái)源:小紅書@吉咪吉咪
圈主感覺前兩種口味還在意料之中,但咸香花生露和話梅烏龍茶就有點(diǎn)讓人好奇了。
據(jù)說大白兔奶茶用的還是光明的娟姍奶,大概是因?yàn)槎际巧虾@献痔?hào),有種童年回憶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的感覺。
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其實(shí)近幾年來(lái),小紅書一直流行著用大白兔奶糖和茶葉自制奶茶的喝法,并收獲“原地開店”、“天才喝法”等大量肯定與好評(píng)。
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這次大白兔官方推出奶茶,屬實(shí)是與這批自制奶茶的網(wǎng)友雙向奔赴了。
據(jù)網(wǎng)友分享,這其實(shí)并不是大白兔第一次出奶茶。
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圈主去了解了一下,早在2019年,大白兔為慶祝60周年展開了一系列營(yíng)銷活動(dòng),其中就有與奶茶品牌快樂檸檬的聯(lián)名。
當(dāng)時(shí)雙方合作在上海開了家快閃店,還引發(fā)了排隊(duì)熱潮。
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當(dāng)時(shí)一共推出了6款單品,在奶茶口味上兼顧了兩個(gè)品牌的特色,而奶茶杯身的設(shè)計(jì)則是采用了大眾熟悉的大白兔奶糖經(jīng)典包裝。
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值得一提的是,60周年時(shí)大白兔與多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)名。
與氣味圖書館合作推出香水、沐浴乳、護(hù)手霜、香氛等系列產(chǎn)品;與LEDIN(樂町)合作推出聯(lián)名服飾;與光明合作推出大白兔奶糖風(fēng)味牛奶。
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從以上聯(lián)名活動(dòng)可以看出,大白兔這幾年在品牌年輕化這方面其實(shí)下了不少功夫。
例如大白兔這次新開的這家「奶茶首店」,門店內(nèi)部還有大白兔IP周邊售賣,各種毛絨玩偶、盲盒、掛件等。
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圖片來(lái)源:小紅書@吉咪吉咪
開業(yè)當(dāng)天,還有大白兔本兔到場(chǎng)營(yíng)業(yè),與顧客互動(dòng)。
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這只仿佛從大白兔奶糖中跳出來(lái)的兔子形象,誕生于2025年。
這一IP形象由曹雪(冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。
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當(dāng)時(shí)適逢品牌成立66周年,大白兔官宣進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域,并順勢(shì)推出了首款盲盒產(chǎn)品——「大白兔香氛毛絨掛件:寶貝兔的一天系列」。
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大白兔的IP形象由此一發(fā)不可收拾,不僅衍生出各種周邊產(chǎn)品,同時(shí)也頻頻出現(xiàn)在品牌快閃店活動(dòng)中。
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其實(shí)早在不知不覺中,大家熟悉的“國(guó)民奶糖”已經(jīng)悄悄進(jìn)化出了幾十種口味。
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并衍生出太妃糖、牛軋?zhí)堑炔煌漠a(chǎn)品品類。
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由知名團(tuán)隊(duì)理想國(guó)際打造的全球首家旗艦店,大白兔的品牌元素融合在空間藝術(shù)中,商品陳列也美得像展覽。
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圖片來(lái)源:小紅書@王導(dǎo)不是導(dǎo)游
近年來(lái),大白兔也化身“聯(lián)名狂魔”。
從輕奢品牌COACH到飲品品牌可口可樂,從護(hù)膚品牌SK-II,保溫杯品牌膳魔師,游戲《王者榮耀》、《光與夜之戀》,到潮玩品牌52TOYS……
大白兔近年來(lái)的聯(lián)名對(duì)象可以說拓展到了各行各業(yè),甚至還聯(lián)合漢儀字庫(kù)推出了一款字體——“漢儀大白兔體”。
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從大白兔近年來(lái)的一系列動(dòng)作可以看出,它并不是在盲目跨界,而是圍繞著核心大單品“大白兔奶糖”和IP本身不斷拓寬邊界。
此次大白兔開出奶茶首店,也是在洞察消費(fèi)者需求和市場(chǎng)嘗試之后才正式落地的。
這是對(duì)網(wǎng)友自制“大白兔奶茶”的官方回應(yīng),也是在聯(lián)名奶茶快閃后,在獲得正向市場(chǎng)反饋和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)的長(zhǎng)期布局。
對(duì)于大白兔這樣的“國(guó)民老字號(hào)”來(lái)說,年輕化并非易事。而大白兔最值得肯定的是,它既守住了長(zhǎng)久歲月里積累下來(lái)的品牌核心資產(chǎn),同時(shí)也在以年輕人喜歡的方式,一步步向其靠近。
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