![]()
10年時間,崇禮168從3個組別,2000人規(guī)模發(fā)展到9個組別12000人,預(yù)計今年將帶動近億元在地消費。
文|馬蓮紅
這個月,亞洲最大的越野賽崇禮168立項已滿十周年——2017年4月,崇禮區(qū)人民政府與三夫戶外簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議,當(dāng)年7月首場賽事落地,2000多名越野跑選手參賽,為北京張家口2022年冬奧會增添濃墨重彩的一筆。
當(dāng)時很少人能想到,崇禮168超級越野賽,它出廠就是王炸,它用十年定義了中國越野賽的樣子;它讓越野賽這個小眾的極限運動有了大眾參與的可能,它讓崇禮這座冰雪之都的小城成為了今天的中國越野之都。這場超級越野賽與冬奧遺產(chǎn)的化學(xué)反應(yīng)直接幫崇禮完成了從“雪國崇禮”到“戶外天堂”四季解決方案,并催生出一整套的商業(yè)機會和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2026年7月,崇禮168超級越野賽即將迎來它的第十個年頭,預(yù)計將直接帶動屬地的餐飲、住宿、旅游消費預(yù)計近1億元人民幣,線下客流可達(dá)10萬人次以上。
歷時10年,崇禮168一步步站上了中國越野跑金字塔塔尖。站在十周年的節(jié)點上,人們不禁要問:這項賽事是如何做到的?下一個十年,它又將往哪里去?
![]()
“冬奧之城”與“亞洲第一大越野賽”
如果把一場越野賽看作一件產(chǎn)品,崇禮168無疑擁有令人羨慕的“地利”。
![]()
崇禮7月平均氣溫僅19℃至30℃,是華北平原的“氣溫洼地”。當(dāng)北京、天津被熱浪包裹時,這里依然涼爽宜人,為高強度耐力運動提供了近乎奢侈的氣候條件。賽道串聯(lián)高山草甸、森林、長城遺址等多種景觀,高品質(zhì)的自然路徑比例高達(dá)80%,沒有懸崖絕壁,降低參與門檻的同時,保留了越野跑的純粹挑戰(zhàn)性。
![]()
但真正讓崇禮168無法被復(fù)制的,是它的“冬奧之城”底蘊。賽道蜿蜒經(jīng)過雪如意、萬龍、云頂、太舞等多個世界級雪場及冬奧場館。跑者在夏天奔跑于冬日的賽場之上,這種時空交錯的體驗,獨一無二。
更難得的是基礎(chǔ)設(shè)施。得益于冬奧會,崇禮擁有完善的高鐵、酒店及交通保障系統(tǒng),能輕松承載上萬人規(guī)模的大型體育盛事。
雪場建筑群為賽事提供了天然的室內(nèi)補給站和換裝點——幾乎所有的補給都在室內(nèi)完成,大型換裝點配有衛(wèi)生間、熱水供應(yīng)和自助餐食。這在多數(shù)越野賽中是極難實現(xiàn)的奢侈。當(dāng)其他賽事的跑者在寒風(fēng)中啃冷面包時,崇禮168的選手可以在溫暖的室內(nèi)喝上一口熱湯。
北京三夫戶外運動管理有限公司總經(jīng)理章超慧表示,亞洲多數(shù)大型越野跑賽事受限于地理空間,要在特別狹小的空間里去解決問題。崇禮168的差異化優(yōu)勢源自獨特的城市結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)定位。崇禮是一個常住人口僅約13萬人的縣域,沒有密集居民區(qū)。賽事期間整個區(qū)域天然具備"總動員"條件,選手能肆無忌憚地奔跑、吶喊、駐留,氛圍酣暢淋漓。
![]()
更重要的是,崇禮把體育賽事納入城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),致力于打造國家級高質(zhì)量戶外目的地,政府將接待能力、配套升級、產(chǎn)業(yè)賦能列為執(zhí)政核心任務(wù)。在這里,“崇禮·寵你”文旅口號不是營銷話術(shù),而是真實落地的承諾。從出租車司機服務(wù)培訓(xùn),到雪場早餐包、深夜接駁、社區(qū)需求直通區(qū)長信箱,都是整座城市在為賽事讓渡資源、提供支撐。
“這種城市級的協(xié)同機制,加上后冬奧時代雪場基礎(chǔ)設(shè)施升級所構(gòu)建的系統(tǒng)性配套優(yōu)勢,構(gòu)成了崇禮168區(qū)別于其他亞洲賽事的核心競爭力。這就是為什么我們能夠在亞洲地區(qū)形成強大影響力的根本原因。”
崇禮168的“人和”,更加值得書寫。
章超慧透露,公司在招聘時,最看重的不是經(jīng)驗,而是應(yīng)聘者對越野跑的熱愛。“要么他很喜歡這項運動,要么他能在這個領(lǐng)域感受到自己的生命力。這種內(nèi)生動力,才是大家十年如一日堅持的根本。”
在志愿者、攝影團(tuán)隊、供應(yīng)商中,許多人擁有10年連續(xù)協(xié)作的經(jīng)歷。上百位攝影師,累計超過一萬個小時的蹲守,留下超過50TB的賽事影像資料。這些數(shù)字背后,是一群人對一項運動、一場賽事的深情。
而在賽道之外,崇禮168也在深耕當(dāng)?shù)匚幕?022年開始,賽事把每一個組別都與雪場做了強綁定,不單是名字出現(xiàn)在組別中,更嵌入了雪場的品牌和特色展示。賽事向當(dāng)?shù)貥I(yè)主釋放部分名額,親子組和青少年組的設(shè)置,也在培養(yǎng)下一代跑者。1公里“萌娃酷跑”、3公里親子跑,這些短距離組別讓崇禮的孩子從小就能接觸越野跑。從3歲到65歲,從萌娃到老將,這種完整的組別結(jié)構(gòu),讓賽事在同一體系內(nèi)同時覆蓋專業(yè)選手與大眾參與者。
![]()
![]()
數(shù)說十年:73400人參賽,總里程繞地球71圈
不久前,崇禮168首次發(fā)布了一份十周年數(shù)字報告,講述十年來這項賽事的從無到有:
累計完成285萬公里的越野距離,相當(dāng)于從赤道繞地球71圈。報名者遍布全國31個省市區(qū)、全球22個國家,每屆賽事參賽總?cè)藬?shù)已突破73400人。女選手占比從2017年首屆不足二成,到2025年整整翻了一倍,達(dá)到40%。13位跑者連續(xù)十年參賽,從未缺席。累計賽事影響力值達(dá)170億,無數(shù)鏡頭與文字,共同組成了中國越野跑十年的文化全景印記。
十年,是一項賽事的里程碑,也是一代越野跑愛好者的共同回憶,更是中國越野跑夯實根基,始建臺榭的十年。
而在今年,這些數(shù)據(jù)將進(jìn)入新的階段。賽事熱度繼續(xù)上行,按照賽會安排,2026年賽事報名自1月初啟動,各項目分階段進(jìn)行。盡管整體報名活動將持續(xù)至4月底,但實際上報名人數(shù)早已超過去年。2026年整體平均中簽率為45%,較去年的64%進(jìn)一步下降,報名總?cè)藬?shù)超過2.8萬人。
![]()
從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜矗缍Y168的體量與結(jié)構(gòu)已明顯拉開差距。數(shù)據(jù)顯示,2025年全國共舉辦越野跑賽事258場,其中大多數(shù)賽事規(guī)模集中在2000至5000人區(qū)間,組別設(shè)置通常為3至6個。而崇禮168在2025年已設(shè)置9個組別,2026年更增加了1公里“萌娃組”,覆蓋從大眾體驗到專業(yè)競技的完整梯度。這種規(guī)模與結(jié)構(gòu),在國內(nèi)越野賽事中已是獨一檔的存在。
崇禮168能夠獲得眾多跑者的關(guān)注,有個關(guān)鍵的時間節(jié)點。
第一個是2020年。那一年,疫情席卷全球,UTMB夏慕尼停擺,港百取消。就在所有人以為那年不會有任何比賽的時候,崇禮168如期舉辦,規(guī)模達(dá)到空前的7500人。
“那一年特別難。”章超慧回憶,“南方選手航班取消了,就坐綠皮車過來。到了石家莊才知道離崇禮還隔著個北京,路上走了兩三天。當(dāng)問到這個選手為什么一定要這么大費周章的來參賽時,選手說出,因為這是中國越野跑的 朝圣之路的時候。我們終于知道,我們肩負(fù)了什么?也是在這一年,通過海外攝影師和媒體渠道,崇禮168被國際跑者們真正“看見”了。今天的崇禮168還只是一個青澀赤誠,意氣風(fēng)發(fā)的少年,前路浩蕩,萬事可期。”
兩次行業(yè)至暗時刻,崇禮168都堅持辦賽。這不是運氣,而是組織者的堅守和熱愛,這份勇氣也幫助中國越野跑在野蠻發(fā)展期尋到自己的路。
![]()
下一個十年:從賽事到節(jié)慶,從崇禮到世界
站在十周年的門檻上,崇禮168沒有滿足于已有的成就。
圍繞“十年,為每一步加冕”這一主題,賽事今年將從單一賽事活動向“城市造節(jié)”級項目轉(zhuǎn)型,定位對標(biāo)藝術(shù)節(jié)、嘉年華等綜合性城市品牌活動。
在具體呈現(xiàn)上,賽事將強化觀賞性與儀式表達(dá)。2025年,70公里組別起跑前的無人機表演已成為現(xiàn)場亮點;2026年,各組別出發(fā)環(huán)節(jié)將進(jìn)一步嵌入差異化設(shè)計,通過燈光、演出等形式提升整體氛圍。
賽事周期也將被進(jìn)一步拉長。在比賽周期間,配套舉辦主題音樂節(jié)、戶外用品展及行業(yè)論壇等活動,嘗試以賽事為核心,整合文旅、消費與產(chǎn)業(yè)資源,放大人群聚集效應(yīng)。
![]()
賽事博覽會面積擴大,章超慧透露,國內(nèi)主要越野跑品牌今年將悉數(shù)參展;同時,一部記錄賽事發(fā)展歷程的紀(jì)錄片正在籌備中,計劃在賽事期間同步呈現(xiàn)。
但更大的想象空間在于國際賽道。今年預(yù)計海外參與人數(shù)將達(dá)到500人左右,主要來自東南亞及東歐地區(qū)。
當(dāng)前,崇禮168正在積極申請加入World Trail Majors(世界越野跑大滿貫,簡稱WTM)。這將是中國內(nèi)地山地跑賽事首次納入全球頂級系列賽。目前該賽事在全球范圍內(nèi)一共只有12場比賽。一旦成功加入,將大幅提升崇禮168的國際影響力,吸引全球越野跑愛好者的參與。
這也意味著未來崇禮將不再只是中國的“越野跑圣地”,那些曾經(jīng)只出現(xiàn)在紀(jì)錄片里的國際頂尖選手,將站上崇禮的起跑線,也意味著崇禮168會成為與環(huán)勃朗峰、美國硬石等齊名的世界級越野跑地標(biāo),幫助中國越野跑賽事再上一個臺階。
![]()
后記
三夫賽事會議室內(nèi),墻上各式獎牌銘刻著那些激動人心的時刻;桌子上裝訂成冊的賽事雜志里,寫滿跑者們與崇禮的故事,每一張照片都令人震撼,每一段賽道都有自己的名字。
崇禮的十年,只在這里窺得一角,便足以讓人感到震撼,在這里,AI永遠(yuǎn)無法戰(zhàn)勝人類,這或許是人們?nèi)绱藷釔鄢缍Y168,熱愛越野跑的原因。
今年7月,當(dāng)山風(fēng)再次拂過山野,崇禮168將邁入第二個十年,中國的越野跑故事也將繼續(xù)更新。
崇禮168不是一場比賽,而是崇禮的“夏季IPO”——用一個IP把閑置的山地和雪場,酒店,冬奧遺產(chǎn)全部盤活,把“半年閑”變成“全年旺”成為中國“體育+文旅+度假+地產(chǎn)”最成功的樣板之一。
注:本文所用圖片來自崇禮168官網(wǎng)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.