4000萬(wàn)粉絲白冰的雙面人生：屏幕前“探店”，屏幕后“逃稅”

2026年4月28日，抖音超4000萬(wàn)粉絲頭部美食探店網(wǎng)紅白冰因偷稅被國(guó)家稅務(wù)總局公開(kāi)查處，經(jīng)查，白冰在2021年至2024年期間，通過(guò)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)等方式，少繳個(gè)人所得稅、增值稅、契稅等稅費(fèi)共計(jì)911.18萬(wàn)元。國(guó)家稅務(wù)總局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)其作出追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1891.24萬(wàn)元的處理處罰決定。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜唐三

初審｜無(wú)痕

終審｜云馬

配圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

個(gè)人勞務(wù)報(bào)酬轉(zhuǎn)換為經(jīng)營(yíng)所得的偷稅路徑

白冰所采用的偷稅手法在網(wǎng)紅從業(yè)者中具有典型性。依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》，個(gè)人從事短視頻拍攝、商業(yè)廣告合作所取得的收入，屬于勞務(wù)報(bào)酬，并入綜合所得適用最高45%的累進(jìn)稅率。

白冰在重慶市注冊(cè)了一家并無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的個(gè)體工商戶(hù)，該主體無(wú)參保記錄、注冊(cè)地址無(wú)人辦公，系典型的空殼主體。他將個(gè)人大額收入以該個(gè)體工商戶(hù)的“經(jīng)營(yíng)所得”名義進(jìn)行申報(bào)。經(jīng)營(yíng)所得適用的最高稅率為35%，且可依法扣除成本費(fèi)用，實(shí)際稅負(fù)較勞務(wù)報(bào)酬大幅降低。此外，白冰通過(guò)關(guān)聯(lián)公司將資金轉(zhuǎn)移至山東一家人力資源管理公司，經(jīng)過(guò)多層資金流轉(zhuǎn)后最終返回至本人及相關(guān)人員的個(gè)人銀行賬戶(hù)，以私戶(hù)收款方式完全規(guī)避納稅申報(bào)。

稽查人員還發(fā)現(xiàn)，其控股公司的賬目中列支了大量奢侈品發(fā)票，包括名牌包、高檔首飾等，這些物品實(shí)際由白冰及其家庭成員日常使用，與公司經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)。依據(jù)稅法，此類(lèi)列支應(yīng)視同公司對(duì)個(gè)人的紅利分配，但白冰未就此申報(bào)個(gè)人所得稅。

在確鑿證據(jù)面前，白冰承認(rèn)了偷稅事實(shí)，并主動(dòng)交代了虛假申報(bào)二手房交易價(jià)格少繳契稅、向公司借款用于個(gè)人消費(fèi)等其他違規(guī)行為。其操作手法與此前被查處的多位明星、網(wǎng)紅高度一致，即通過(guò)設(shè)立空殼個(gè)體工商戶(hù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)，不當(dāng)套用核定征收政策，甚至違規(guī)享受地方稅收返還和財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)以逃避稅款。

監(jiān)管風(fēng)暴來(lái)襲，稅收大數(shù)據(jù)與平臺(tái)信息報(bào)送的監(jiān)管穿透

如果說(shuō)白冰偷稅案展示的是網(wǎng)紅偷稅的手段，那么稽查人員如何發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，則揭示了稅務(wù)監(jiān)管的新戰(zhàn)法。白冰案件的啟動(dòng)并非源于舉報(bào)，而是稅務(wù)部門(mén)的“大數(shù)據(jù)分析”——稽查人員通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到白冰的個(gè)人收入申報(bào)金額長(zhǎng)期偏低，與其頭部網(wǎng)紅的身份和商業(yè)影響力極不匹配，從而觸發(fā)稽查程序。

這背后是一整套日益精密的全鏈條遞進(jìn)式監(jiān)管機(jī)制正在取代傳統(tǒng)的“被動(dòng)發(fā)現(xiàn)、事后處罰”模式。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)對(duì)網(wǎng)紅明星偷稅逃稅行為開(kāi)展系統(tǒng)施治，一方面通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)主播依法誠(chéng)信納稅一堂課”等活動(dòng)進(jìn)行政策宣講和風(fēng)險(xiǎn)提示，幫助從業(yè)者厘清合規(guī)邊界；另一方面強(qiáng)化日常稅收監(jiān)管，對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)行提示提醒，引導(dǎo)整改。對(duì)經(jīng)引導(dǎo)仍拒不配合或整改不徹底的，依法立案稽查并選擇情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的典型案件公開(kāi)曝光。這套機(jī)制形成了“政策輔導(dǎo)→風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警→自查自糾→立案稽查→公開(kāi)曝光”的完整鏈條。

2025年出臺(tái)實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，則為整個(gè)整治行動(dòng)提供了突破性的制度支撐。規(guī)定明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)按時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的身份信息、收入信息，第一次從制度層面打通了平臺(tái)數(shù)據(jù)與稅務(wù)監(jiān)管的信息壁壘。稅務(wù)部門(mén)得以較為精準(zhǔn)地掌握網(wǎng)紅明星的多元收入來(lái)源，及時(shí)發(fā)現(xiàn)隱瞞收入、拆分收入、轉(zhuǎn)換收入等問(wèn)題。此前已有多起網(wǎng)紅主播偷稅案因這一新規(guī)而被查處，白冰案亦在此列。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，通過(guò)大數(shù)據(jù)跟蹤和涉稅信息強(qiáng)制報(bào)送，稅務(wù)局比過(guò)去任何時(shí)候都更清楚網(wǎng)紅主播的真實(shí)收入情況。一旦申報(bào)數(shù)額與后臺(tái)數(shù)據(jù)出現(xiàn)巨大偏差，就立刻成為稽查對(duì)象。正如白冰案所展示的——“高達(dá)4000萬(wàn)粉絲的頭部網(wǎng)紅，每年申報(bào)的個(gè)人收入?yún)s偏低，這本身就足以成為大數(shù)據(jù)篩查的重點(diǎn)目標(biāo)。”這背后，正是新監(jiān)管工具對(duì)網(wǎng)紅偷稅伎倆的無(wú)死角鎖定。

合規(guī)即生死，網(wǎng)紅財(cái)務(wù)管理是必修課

白冰偷稅案為整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)敲響了警鐘。在稅務(wù)監(jiān)管日益嚴(yán)密的背景下，網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)的財(cái)稅合規(guī)不再是可選項(xiàng)，而是“生存底線(xiàn)”。

第一道防線(xiàn)是收入性質(zhì)的如實(shí)申報(bào)。網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)正確區(qū)分個(gè)人勞務(wù)報(bào)酬與經(jīng)營(yíng)所得，不應(yīng)利用空殼企業(yè)或缺乏實(shí)際經(jīng)營(yíng)的個(gè)體戶(hù)將個(gè)人收入“包裝”成企業(yè)收入。如果確實(shí)存在以工作室、企業(yè)等形式開(kāi)展真實(shí)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必須有實(shí)質(zhì)性的人員、場(chǎng)地、業(yè)務(wù)等經(jīng)營(yíng)要素，具備真實(shí)的成本支出和商業(yè)邏輯。

第二道防線(xiàn)是公私賬戶(hù)的徹底分離。白冰案中暴露的一大問(wèn)題就是資金在個(gè)人賬戶(hù)和公司賬戶(hù)之間無(wú)序流轉(zhuǎn)，既被用于偷稅，也成為監(jiān)管穿透的突破口。網(wǎng)紅和相關(guān)機(jī)構(gòu)必須嚴(yán)格區(qū)分個(gè)人消費(fèi)支出與公司業(yè)務(wù)支出，杜絕公款私用，所有與經(jīng)營(yíng)相關(guān)的支出均應(yīng)保留合規(guī)票據(jù)，避免將個(gè)人消費(fèi)以企業(yè)成本名義列支。

第三道防線(xiàn)是建立專(zhuān)業(yè)的財(cái)務(wù)稅務(wù)管理團(tuán)隊(duì)。很多網(wǎng)紅的稅務(wù)問(wèn)題并非全然惡意，而是由于收入來(lái)源復(fù)雜、稅務(wù)知識(shí)缺乏，錯(cuò)把“大家都在這么做”當(dāng)作合規(guī)。MCN機(jī)構(gòu)和頭部網(wǎng)紅要舍得投入，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)財(cái)稅顧問(wèn)，建立內(nèi)部合規(guī)審核流程，定期對(duì)涉稅事項(xiàng)進(jìn)行自查自糾。

此外，對(duì)于已經(jīng)存在的涉稅問(wèn)題，主動(dòng)自查整改是成本最低、后果最輕的出路。稅務(wù)部門(mén)已經(jīng)建立了“涉稅風(fēng)險(xiǎn)提示提醒”機(jī)制，收到提示后及時(shí)整改的網(wǎng)紅，往往不會(huì)走向公開(kāi)查處的結(jié)局。因此，一旦發(fā)現(xiàn)存在疑問(wèn)或明顯違規(guī)的情況，主動(dòng)向稅務(wù)機(jī)關(guān)說(shuō)明并補(bǔ)繳稅款，遠(yuǎn)比被動(dòng)等待稽查更為安全。

白冰案釋放了一個(gè)明確信號(hào)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。在稅收大數(shù)據(jù)和平臺(tái)涉稅信息報(bào)送的“雙重監(jiān)控”之下，偷稅的風(fēng)險(xiǎn)和成本正在以前所未有的速度攀升。對(duì)于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的直播從業(yè)者來(lái)說(shuō)，依法納稅不僅是對(duì)國(guó)家法律的遵守，更是自身職業(yè)生涯可持續(xù)發(fā)展的根本保障。當(dāng)稅務(wù)稽查成為懸在頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”，唯有合規(guī)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

網(wǎng)紅偷稅漏稅事件合集

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至2025年4月期間，稅務(wù)部門(mén)公布了多起網(wǎng)絡(luò)主播涉稅違法案件的查處結(jié)果。涉案主播包括小影夫婦、李呈祥、曲曲大女人、程虎、王子柏、余洋、田小龍、茜茜、小馬哥夫婦、王純善、單亞輝、吳川、吳思豪、姚振宇、賈亞亞、加?jì)葖取⑵綐s、范思峰、朱宸慧、林珊珊等，其偷逃稅手段主要包括隱匿銷(xiāo)售收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)及未據(jù)實(shí)辦理個(gè)人所得稅匯算清繳等。個(gè)案涉案金額從數(shù)萬(wàn)元至數(shù)千萬(wàn)元不等，其中2022年主播平榮偷逃稅款被罰沒(méi)6200萬(wàn)元，2021年朱宸慧（雪梨）案件罰沒(méi)金額達(dá)6555.31萬(wàn)元。表格顯示，相關(guān)違法主體均被依法追繳稅款、加收滯納金并處以罰款，體現(xiàn)了稅務(wù)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域稅收違法行為持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出：

這幾起處罰案件背后得益于“大數(shù)據(jù)”的監(jiān)管，讓偷稅、漏稅、逃稅的主播無(wú)處遁形。2023年8月1號(hào)，“金稅四期”正式上線(xiàn)，在廣東、山東、河南、山西、內(nèi)蒙古、重慶城市進(jìn)行試點(diǎn)，于2024年全面啟動(dòng)。金稅三期，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)稅、地稅數(shù)據(jù)的合并及統(tǒng)一，而金稅四期，不僅僅是稅務(wù)方面，還會(huì)納入“非稅”業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)更全面的監(jiān)控。更是會(huì)充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智慧稅務(wù)和智慧監(jiān)管。“金稅四期”以各部門(mén)的數(shù)據(jù)共享以大數(shù)據(jù)為支撐，實(shí)現(xiàn)每個(gè)市場(chǎng)主體全業(yè)務(wù)全流程全國(guó)范圍內(nèi)的“數(shù)據(jù)畫(huà)像”，甚至可以說(shuō)每一家企業(yè)在稅務(wù)部門(mén)面前都是透明的。隨著數(shù)據(jù)越多，畫(huà)像越準(zhǔn)，涉稅風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越明顯，比如說(shuō)稽查，有了數(shù)據(jù)后，先歸集疑點(diǎn)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，稽查局再“按圖索驥”去稽查，實(shí)際上就是將稽查過(guò)程變成了“查證系統(tǒng)篩查的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”的過(guò)程。

也就是說(shuō)一些存在虛假開(kāi)戶(hù)、少交個(gè)稅社保、虛開(kāi)發(fā)票等等情況的直播企業(yè)，將無(wú)所遁形。主播和直播企業(yè)的收入、成本費(fèi)用、利潤(rùn)、庫(kù)存、稅額、銀行賬戶(hù)、社保等都將是重點(diǎn)監(jiān)察對(duì)象，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)信息都將進(jìn)入“裸奔時(shí)代”。隨著金稅四期正式啟動(dòng)，企業(yè)財(cái)稅問(wèn)題的透明度進(jìn)一步提高，大數(shù)據(jù)嚴(yán)查監(jiān)管時(shí)代來(lái)臨。面對(duì)金稅四期主動(dòng)、智能、大數(shù)據(jù)、系統(tǒng)化的稽查特點(diǎn)，如何有效應(yīng)對(duì)可能的納稅檢查，進(jìn)一步防控、化解涉稅風(fēng)險(xiǎn)，成為主播和直播企業(yè)管理最為關(guān)注的問(wèn)題之一。

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類(lèi)：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類(lèi)：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂(yōu)傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類(lèi)：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類(lèi)：美團(tuán) 攜程。

網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)是一站式直播電商門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等。