茶卡鹽湖“審美翻車”警示了什么 | 新京報快評

天然景區裝飾切忌用力過猛。

▲網友吐槽茶卡鹽湖中的心形雕塑（視頻截圖）。圖/中國青年報

文|余魯

最近，圍繞青海茶卡鹽湖，發生了一場審美爭論。

據中國青年報報道，網上一段熱傳視頻顯示，拍攝者乘坐景區內的觀光火車經過茶卡鹽湖的天空之境體驗區，發現平靜的湖面中央突兀地出現了一座心形積木雕塑，其紅綠藍的配色與周邊的自然景觀格格不入。拍攝者直言：“這是哪個人的審美，在湖中間立個這玩意好看嗎？”

面對游客的吐槽，景區的回應倒也坦誠。客服說這個雕塑已經放了2到3年，以前有游客覺得湖面太單一，景區就委托專業團隊設計了這么個打卡點，還強調“每個人的審美不一樣”。

這話說得倒也沒錯。審美本身就是主觀的，有人覺得俗氣，也有人覺得亮眼，言人人殊，沒有統一答案。實際上，那些為雕塑辯護的觀點也并非全無道理——景區需要滿足游客的拍照需求，需要制造記憶點，這本身就是吸引游客的一種嘗試。

但是，審美沒有統一答案，不代表審美沒有高下。這場爭議背后，其實藏著景區運營的一個核心問題：天然景區的人工裝飾，到底該把握怎樣的尺度？

眾所周知，作為世界著名的天然結晶鹽湖，茶卡鹽湖的魅力，從來不是人工造景。“天空之境”這個名號，承載的是游客對極致純凈、空靈、天人合一的想象。很多游客千里迢迢趕來，就是為了尋找這份未經雕琢的自然質感。茫茫一片的鹽灘上突現這樣一個高飽和度人工雕塑，這恐怕不會被視作錦上添花的點綴，只會給人一種破壞和諧自然的用力過猛之感。

在旅游熱的大背景下，眼下各地景區競爭越來越“卷”，為了吸引游客，不惜變著花樣制造流量賣點。但是，每個熱門景區都有不一樣的稟賦，有獨特的流量密碼，這構成了它們的核心競爭力。脫離固有優勢與稟賦盲目追逐潮流，是舍本逐末。

茶卡鹽湖作為許多人心目中的圣境，這些年的形象未必清爽無虞，此前曾被多次曝出強制收費、生態破壞、資源管理失序等問題。相比于盲目網紅化，在守住天然優勢的同時，及時清理景區垃圾、優化游覽路線、提升接待服務，可能是更務實，也更能贏得游客好感的做法。

文旅消費不斷升級，網紅玩法越來越多，那些千篇一律的裝飾，只會讓人審美疲勞。作為原生景點，茶卡鹽湖堅守天然特色，學會“留白”，并不斷提高運營管理能力，才是真正的長久發展之道。

撰稿 / 余魯（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對 / 楊利

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