中國已躍升為澳洲游客的第五大熱門目的地。而這股熱潮,還會繼續升溫嗎?
從澳洲本地旅游公司的反饋來看,答案顯然是肯定的。
Wendy Wu Tours Australia總經理Simon Bell透露,前往中國的旅游預訂量強勁反彈,同比激增90%。
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許多游客現在選擇探索長城等知名景點以外的地方。
這一趨勢也得到了統計局(ABS)數據的印證。疫情之后,赴華旅游的澳洲居民人數持續飆升,過去12個月已突破70萬人次,較前一年增加近10萬,增幅達16%。
其中,更便捷的入境方式功不可沒。中國對澳洲人實施的30天免簽政策,掃清了歷史上最大的障礙之一;加上航班穩步恢復,中國已成為多年來最容易抵達的旅游目的地。
但變化不僅體現在人數上,更體現在澳洲人的旅行方式上。
Bell表示,航空便利性的顯著提升讓出行變得前所未有的輕松,而澳洲人的好奇心也在與日俱增。“中國正以驚人的速度進步,許多澳洲人都渴望親身體驗其快速演變的城市。”
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寧靜的綠洲:Amandayan泳池。
對初次到訪的游客而言,北京、上海及各大地標依然是經典入門路線。但在此之上,全新的旅行玩法正不斷涌現。
Bell觀察到,旅行者的心態正發生明顯轉變,越來越多的澳洲人希望超越表面化的觀光。“人們越來越意識到,中國之行不僅僅是打卡景點,更關乎更深層次、更有意義的旅行體驗。”
這意味著,不僅目的地在拓展,深度體驗的方式也在升級。
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Amanyangyun與通常的上海體驗完全不同。
“游客越來越被中國的'隱藏寶藏'所吸引,”Bell說,在傳統觀光之余,他們更渴望探索不同地域的獨特風貌,追求更具沉浸感的親歷之旅。
Design Hotels 重返中國大陸市場也印證了這一趨勢。這家總部位于柏林、隸屬萬豪(Marriott)旗下的酒店集團,以獨立設計主導的精品物業聞名,在疫情期間撤出后于2025年重新布局中國。其總經理Stijn Oyen在接受Monocle采訪時透露,目前在華擁有“極其健康的驚人項目渠道”,并描述了新一代酒店的興起——它們由設計、景觀與濃厚的在地感共同塑造,折射出中國酒店業更富創意的發展方向。
Aman Resorts最新的中國項目也講述著類似的故事。在上海、杭州和麗江這三家大陸分號中,這家奢華酒店集團圍繞季節、文化與沉浸式景觀打造春季方案,告別走馬觀花的傳統模式。
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大自然的養育……Amanfayun。
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Amanfayun……考究的完美。
以位于上海郊外的Amanyangyun為例,其氛圍與都市的喧囂截然不同:千年樟樹林環抱著異地重建的明清古宅,宛如一處寧靜的村落避世所。本季,賓客可參與花船下午茶,乘坐綴滿時令鮮花的木舟泛于湖上。
在杭州附近的Amanfayun,正值春茶采摘旺季,游客置身龍井茶園之中,可參與采茶、享受水療儀式,品味季節限定菜單。
而在麗江,Amandayan坐落山間,俯瞰聯合國教科文組織世界遺產古城,遠眺玉龍雪山(Jade Dragon Snow Mountain),水療與餐飲靈感皆取自周遭山水。
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Amandayan的縵逸軒。
Bell還指出,以壯美自然風光著稱的Zhangjiajie(張家界)和Jiuzhaigou(九寨溝),以及絲綢之路沿線城市和Chongqing(重慶)這類古老文化與未來愿景交匯的都市,都在吸引越來越多的目光。
談及赴華澳洲游客的構成,Bell 表示既有首次到訪者,也有多次重返的“回頭客”。“對許多人來說,那些著名景點只是開始。越來越多的人回歸中國,去探索主要地標之外的地方,尋求更具沉浸感、更私人化的非典型旅游體驗。”
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