五一前夕“出游變美”需求升溫，麗人消費迎來增長

編輯/布林

五一假期臨近，美甲美睫、美發、皮膚管理組成的“出行變美三件套”，成了很多人節前清單上的必選項。抖音生活服務平臺數據顯示，五一前夕，平臺內“五一美發”搜索量環比增長327%，醫美支付交易額同比增長281%，在假期出游、拍照、聚會等場景帶動下，麗人消費需求持續升溫。

抖音生活服務數據顯示，麗人消費呈現明顯分層特征。在平臺麗人相關搜索中，美甲和美發相關搜索量合計占比近80%，從搜索結構看，美甲、美發仍是節前最受關注的麗人服務；按摩、洗臉、脫毛等品類也承接了日常護理需求。與五一主題相關的組合詞搜索量大幅增長，“出游變美”整體上漲116%，其中“五一美發”漲幅達327%，“五一美容”上漲170%，“五一美甲”上漲92%。

搜索熱度迅速轉化為交易增長。平臺數據顯示，麗人核心品類支付交易額增長明顯。其中醫美品類表現突出，支付交易額同比增長281%；美容美體同比增長172%，皮膚管理同比增長125%，美甲美睫同比增長77%，美發同比增長72%。

從訂單量看，麗人消費TOP10城市依次為：廣州、杭州、鄭州、成都、武漢、合肥、重慶、深圳、北京、上海。其中廣州、杭州、鄭州占據城市榜單前三位，從平臺訂單表現看，以上城市用戶在節前麗人消費中的活躍度較高。

從平臺數據看，五一前夕麗人消費呈現出三方面特點：一是“出游變美”等組合詞搜索增長，顯示節前消費與假期場景結合更緊密；二是醫美、皮膚管理等品類增速較快，反映出部分消費者對專業型服務的關注提升；三是部分消費需求在4月中旬已開始釋放，呈現一定前置趨勢。

抖音生活服務“心動美力節”

圍繞五一前夕“出游變美”需求，抖音生活服務推出“心動美力節”等活動，覆蓋美發、美甲、皮膚管理等多類麗人服務，為消費者提供更豐富的選擇，也幫助商家更好承接假期消費需求。