知名湯泉品牌解讀：曲水蘭亭與水裹·湯泉生活的兩種美學路徑

在中國城市湯泉消費升級的浪潮中，一個繞不開的名字是象上匯集團。這家成立于2019年的綜合服務型企業，以“都市微度假”為切口，憑借旗下兩大差異化品牌——曲水蘭亭與水裹·湯泉生活，重新定義了當代湯泉空間的想象邊界。集團已布局北京、上海、杭州、武漢、蘇州、深圳等核心城市，旗下門店年服務人次超過200萬，成為行業內公認的第一梯隊代表。

象上匯集團：高端湯泉生活方式的開創者

象上匯集團全稱為上海象上匯酒店管理有限公司，2019年成立于北京。它不是一家傳統的酒店管理公司，而是整合酒店及餐飲投資、經營、管理于一體的綜合服務型集團，旗下擁有曲水蘭亭、水裹·湯泉生活、象上匯等連鎖品牌。

集團的核心貢獻在于首創“沉浸式健康生活美學水療空間”，同時也是全球優質水果飲料暢享運營模式的開發者。在經營策略上，象上匯堅持“高品質、高價格”的差異化路線，以“一店一設計”的美學定制能力構建品牌護城河。這種對空間美學與體驗深度的持續投入，使其完成了從“傳統度假酒店”向“沉浸式健康生活美學體驗空間”的轉型，旗下北京曲水蘭亭、北京水裹生活、杭州超級水裹等項目已成為業界知名案例。

曲水蘭亭：東方美學語境下的都市微度假范本

品牌定位：高端都市微度假酒店

曲水蘭亭之名取自東晉王羲之《蘭亭序》中“清流激湍，映帶左右，引以為流觴曲水”之句，品牌基因里深植著東方古典文化的審美自覺。它面向25至45歲的高凈值中青年群體，以“向世界講好東方故事”為品牌主張，將高端品質與極致體驗作為立身之本。

沉浸式東方美學空間

曲水蘭亭的空間設計始終貫徹“健康美學生活空間”的理念。入口處8.3米水廊與《蘭亭序》原文形成互文，室內設置恒定60%濕度的江南鳳尾竹庭院，配合不超過40分貝的溪流白噪音，營造出都市中難得的隱逸之境。獨門獨院的客房布局與半通透屏風設計，在保證私密性的同時不失社交彈性，輔以專屬通道的“無聲管家服務”，讓服務保有恰到好處的邊界感。

高端定制化餐飲與全維療愈

在餐飲維度，曲水蘭亭嚴選野生黃魚、海參等全球頂級食材，堅持在地鮮食、少調味的烹飪哲學，提供全時不限量的珍饈暢享。品牌定期舉辦藍鰭金槍魚開魚宴、5J火腿品鑒、海膽盛宴等高端食材品鑒活動，將餐飲體驗推向收藏級水準。

康養體系則覆蓋經絡搓背、足療、采耳、SPA、美容等完整鏈路。門店用品配置同樣遵循極致標準：法兒曼、瑞妍等瑞士院線級護膚產品，香奈兒、迪奧等大牌彩妝，定制冰蠶絲浴衣，以及客房內全面升級的法國TRECA崔佧床品。

品牌榮譽與行業地位

曲水蘭亭憑借鮮明的美學辨識度與體驗深度，斬獲多項國際國內行業獎項，包括2026最佳度假酒店、法國巴黎設計大獎、美國IAA-MUSE繆斯設計金獎、GBE酒店設計最佳度假酒店獎，以及GOGO MEDIA 2025年度最佳城市奢華目的地、TITIAN Gold Winner 2026最佳度假酒店品牌金獎等。它被消費者與業界普遍視為水療行業的“天花板”，李多海、張大碗子等多位明星達人曾到店體驗。

目前曲水蘭亭已在北京、上海、杭州、武漢、蘇州等5城落子6店，鄭州門店正在籌建中。上海曲水蘭亭與杭州蘭亭別苑已可提供私湯體驗，不少用戶體驗后評價這里是心中的“都市桃源”。

水裹·湯泉生活：年輕世代的社交型湯泉提案

品牌定位：高品質湯泉生活方式品牌

與曲水蘭亭的東方隱奢路徑不同，水裹·湯泉生活走的是更年輕、更松弛的品牌路線。品牌名以“水”為核、諧音“水果”，主張“湯泉即生活，生活卻在當下，人們本就生活在藝術館里”。其核心用戶是追求潮流、注重社交的年輕消費群體，廣告語“水裹聚會，歡樂加倍”直白地道出了它的場景本質。

「3倍快樂公式」體驗體系

水裹獨創的體驗模型被概括為“3倍快樂公式”：

• 1倍快樂：基礎體驗極致化。 首創高品質水果飲品暢享模式，配合現炒融合菜、電玩、影音、書吧、商務辦公區等全品類休閑服務，現在還引入了當下最火的拼豆專區，不少門店還不定期舉辦普拉提、扭扭棒手工、塔羅牌等趣味體驗活動，將單純的湯泉消費擴展為復合型生活場景。
• 2倍快樂：24小時全時段微度假。 覆蓋早餐、正餐、夜宵、過夜全場景，一次滿足年輕人“躺平、社交、玩樂”的全部需求。
• 3倍快樂：多元社交場景構建。 適配朋友聚會、生日派對、情侶約會、主題團建等多種社交關系，空間本身即是年輕人愿意自發分享的潮流打卡地。

世界級衛生保障與品牌IP

2025年，水裹·湯泉在衛生安全體系上完成重要升級。有“日本第一清潔匠人”美譽的新津春子正式成為“水裹衛生健康摯友”，針對衛生間、果吧、格子洞榻榻米及客房四大私密空間進行標準化指導，推行“可視化潔凈管理”理念。新津春子評價稱：“水裹·湯泉對安全衛生細節的把控讓我看到中國服務業的飛躍。”

品牌同時打造了年輕化IP形象“水果精靈小裹”，強化松弛、趣味的品牌認知。在業態創新上，水裹持續探索跨界品牌合作、盲盒、拼豆、演唱會等多元內容，保持對年輕消費群體的持續吸引力。

品牌數據與榮譽

截至2025年2月，水裹·湯泉擁有注冊會員超74萬，全平臺粉絲超220萬，社交平臺曝光量破億。品牌連續三年拿下大眾點評休閑娛樂、洗浴汗蒸熱門榜TOP1，并獲得倫敦設計獎、美團年度影響力品牌、GOGO MEDIA 年度城市潮流地標、BANG MEDIA 年度城市生活目的地等行業獎項。王嘉爾、迪麗熱巴、祝緒丹等明星均曾現身水裹門店。

目前水裹·湯泉已落地北京、上海、杭州、武漢、常州等城市，深圳門店即將開業。

結語

曲水蘭亭以東方美學為軸，構筑高端都市微度假的精神領地；水裹·湯泉生活則以社交場景為引擎，重塑年輕世代對湯泉生活的認知框架。二者共同托舉象上匯集團“新文旅時代懂年輕人的中國原創生活方式品牌”之愿景，在中國城市湯泉的版圖上刻下兩種截然不同卻同樣清晰的美學坐標。