不想吃預(yù)制菜的年輕人，捧紅“窮鬼版omakase”

作者：貝果

來源：金錯刀（ID：ijincuodao）

封面圖來源：小紅書@草莓甜豆doL

怎樣才能讓打工人徹底相信，餐廳里沒有預(yù)制菜？

唯一的辦法就是，讓他親眼看著廚師在自己面前把飯做出來。

原本屬于高端日料的Omakase，正被中餐徹底爆改；

人均上千的高端日料，被中國人卷成了人均9.9的“窮鬼套餐”。

水餃品牌“船歌”，把餃子做成了“餃makase”。

不再按盤賣，而是一顆一顆上桌，還搞起了隨機口味，你永遠不知道下一顆是什么味道。

最便宜1.5元一顆，最貴也不過18元。價格足夠低，年輕人照樣排隊嘗鮮；

板前鮮餃“捏捏虎”卷得更狠，直接把人均消費砍到了9.5元。

《2024年中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計，2019年-2023年四年間，全國沉浸餐飲項目數(shù)量增長率為303.4%，消費市場規(guī)模增長率為266.8%。

“窮鬼版omakase”，就這樣被打工人重新捧紅。

那么，幾年前還在對高端日料祛魅的年輕人，為什么轉(zhuǎn)身又迷上了板前餐飲？

1

平價板前

把omakase拉下神壇

板前餐飲，其實不新鮮也不神秘。

“板前”一詞來自日語，指廚房里放置砧板（まな板）的料理臺。

后來，它用來指代廚師為食客現(xiàn)場制作食物的烹飪方式。

如果你看過《深夜食堂》或者《孤獨的美食家》，一定會對這幅畫面印象深刻。

主廚站在食客面前，一邊做飯，一邊閑聊。

一點點成形的食物，鍋氣、火光、刀工、香氣，連同人與人之間的互動，一起構(gòu)成了板前的人情味。

只是，很長一段時間里，這種模式常見于人均消費幾百甚至上千元的高端日料，而不是家常小館。

這其實不難理解。板前這種就餐形式，天然適合被包裝成一種高端體驗。

它賣的從來不只是食物，更是和主廚交流、享受私人定制的專屬菜單的體驗感，這種體驗感，本身就是溢價的一部分。

也正因為如此，板前長期和高端食材、高客單價綁定在一起，成了身份的象征。

圖片來源：小紅書@冷費兒

日本的板前進入中國，不僅沒有水土不服，反而被博大精深的中國美食發(fā)揚光大。

如果要數(shù)板前餐廳數(shù)量最多的城市，那肯定是上海。

在這里，人均上千元的高端私房菜賽道，板前依舊是“身份感”的象征。

網(wǎng)友曾在小紅書列出三家熱門打卡地：榮焰、頭灶、中國菜·蔥姜蒜。

這些餐廳人均價格2000元以上，賣點仍然是精致食材與主廚定制的高端體驗。

另一邊，平價板前，卻已經(jīng)開始往完全不同的方向狂奔。

和以往板前餐廳的高端定位不同，這些餐廳開始卷價格了。

在大眾點評上，北上廣深的板前餐廳，雖然品類不同，但價格卻都穩(wěn)穩(wěn)地保持著人均百元區(qū)間。

圖片來源：小紅書@Miaaaaa

“孤獨的壽喜燒”把壽喜燒做成了一人食快餐，一口氣開出十幾家店；

“肉肉大米”用日式漢堡肉做套餐，排隊能排兩三個小時；

包子能板前，面包能板前，連火鍋都能玩一把omakase。

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院在《2025年餐飲行業(yè)熱門賽道盤點報告》中指出，板前模式正在被廣泛借鑒并持續(xù)演化，從日料場景延展至米飯快餐、粉面、麻辣燙等多個品類。

這些玩家做的，正是中餐最擅長的“本土化改造”：保留體驗感，把價格打下來。

2

兩個招式

把高端日料卷成窮鬼套餐

板前這門生意，為什么能從人均上千，一路砍成幾十塊？

說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡單也簡單，其實只用了兩個動作。

1. 第一刀，用超級單品，終結(jié)選擇困難癥

傳統(tǒng)的高端日料，是復(fù)雜性的藝術(shù)。

就拿食材來說，一頓飯吃下來，有幾十種海鮮、熟食、刺身、熱菜、甜點，動輒上百種組合。

這種復(fù)雜性，本身就意味著高成本。

圖片來源：小紅書@孫梔一

哪怕是最不起眼的配菜，不同檔次之間，定價也可能是天壤之別。

比如日料店經(jīng)常用來配菜的秋葵，居酒屋用的是工業(yè)青芥末，價格不過幾塊錢。

稍好一些的日料店會選用云南山葵，平均十幾元。而高端日料店的標配是日本真妻山葵，價格在200元左右。

而根據(jù)行業(yè)調(diào)研，高端日料店的食材成本極高，占運營總成本的40%-50%。

板前餐飲，選擇直接反著來，不追求“多而全”，而是死磕“少而精”的超級單品。

比如肉肉大米，只賣漢堡肉蓋飯和少量的佐餐小食，菜單上只有定價68元、78元和88元三款套餐。

上海的“一板一肉”，主打和牛飯，核心菜單也只是幾款口味的排列組合。

SKU被極限壓縮之后，帶來的是三個方面的提升，采購更集中、成本更可控、出品也更穩(wěn)定。

當菜單開始做減法，利潤才有機會做加法。

2. 第二刀，把做飯過程做成情緒產(chǎn)品

現(xiàn)在的年輕人，已經(jīng)不再只為食物買單，更愿意為情緒付費。

吃一頓“漂亮飯”，正成為年輕人之間的社交貨幣。

上海發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，2024到2025年，愿意為情緒價買單的年輕人，占比已經(jīng)從40.1%提升至56.3%。

而紅餐產(chǎn)業(yè)研究院《2024年餐飲消費大調(diào)查》也指出，消費者在選擇餐廳時，27.8%的消費者把“環(huán)境有格調(diào)、拍照出片”視為重視的考量因素。

一般的快餐餐廳，因為追求高效率，裝修往往實用至上，簡陋的環(huán)境根本沒辦法滿足年輕人對“出片”的執(zhí)念。

而私房菜、西餐廳等高端餐飲，確實很出片，但過高的人均消費也讓人承受不起。

在兩者之間，“板前餐飲”剛好填補了這部分空白。

具有表演性質(zhì)的上菜過程，天然就適合被年輕人拍成朋友圈的九宮格。

所以，目前板前模式火爆的賽道，也大多集中在煲仔飯、烤肉、鐵板燒、天婦羅、粉面等。

因為這些品類工序簡單，又具備強烈的視覺沖擊力。

板前鐵板燒中滋滋作響的烤肉，日式蓋飯餐廳被切開蓋在米飯上的流心蛋，都是儀式感的一部分。

不只是板前，其他“漂亮飯”餐廳也刻意在上菜過程中精心設(shè)計“出片時刻”。

云貴菜餐廳“野果yeego”就會在食客面前切開蜂巢，現(xiàn)場制作韓國的“蜂蜜米酒”。

NEED韓國創(chuàng)意料理，也會把招牌菜馬蘇里拉芝士辣炒雞放在食客面前現(xiàn)炒，只為了展示濃郁的芝士拉絲。

3

預(yù)制菜焦慮

捧紅了板前

本質(zhì)上，板前的走紅，最大的原因還是在于消費者對餐飲行業(yè)信任危機。

這種不信任感，并不是憑空出現(xiàn)的，它有一個具象的出口：預(yù)制菜焦慮。

CAMD《2025年央廚供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示，66.4%的消費者不接受預(yù)制菜進入餐廳，90%的消費者希望預(yù)制菜的人均價格應(yīng)該小于100元。

翻譯成人話就是，可以做預(yù)制菜，但別按現(xiàn)做的價格賣給我。

問題在于，越來越多的餐廳，恰好踩在人們情緒的紅線上。

一邊宣傳現(xiàn)炒現(xiàn)做，后廚卻在批量預(yù)制，微波爐加熱一下就端上餐桌。

久而久之，消費者失去的不僅是對某個品牌的信任，對整個餐飲行業(yè)的信任也大打折扣。

現(xiàn)在，無論是點外賣還是去餐廳打卡，你很難篤定地確認，某家餐廳肯定沒有預(yù)制菜。

在這樣的背景下，大量使用透明廚房，強調(diào)現(xiàn)場制作的板前，給了消費者極大的安全感。

在一個信任稀缺的環(huán)境中，真材實料本身就是價值。

但是，板前餐飲的新模式，同時也帶來了新的問題。

一方面，與日式餐飲截然不同的烹飪方式，注定了中餐的板前化并不輕松。

猛火快炒帶來的油煙、更高規(guī)格的排煙系統(tǒng)、以及更復(fù)雜的空間改造，都會顯著抬高成本。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，板前餐廳在油煙設(shè)備上的投入，平均要比同類餐廳高出約1.5倍。

成本抬升，客單價卻很難提高。

目前，大多數(shù)板前門店的人均消費，都處于50—100元之間，這本質(zhì)上是成本和客流之間艱難博弈的結(jié)果。

價格再低，覆蓋不了設(shè)備、人力和租金；再高，又會勸退價格敏感的主力客群。

價格與成本之間的博弈中，質(zhì)量問題也開始層出不窮。

肉肉大米就曾被多次爆出衛(wèi)生管理問題，被吐槽油漬遍地、食材不干凈；上海板前餐廳“頭灶”則因為一碗定價200元的白粥，被網(wǎng)友調(diào)侃為“中華冤種”。

早在幾年前，Omakase就曾被吐槽“遠看群英薈萃，近看蘿卜開會”。

如今，這種“形式大于內(nèi)容”的風險，也開始在部分板前餐廳中開始重現(xiàn)。

從員工培訓、操作標準，到衛(wèi)生管理、供應(yīng)鏈品控，板前模式考驗的是全方位的運營能力。

任何一個環(huán)節(jié)失控，問題也會被放大呈現(xiàn)給消費者。

所以，對餐廳來說，當前真正需要思考的，或許是如何在質(zhì)量與價格之間找到平衡。

當“新鮮現(xiàn)做”都需要被反復(fù)強調(diào)時，其實說明餐飲行業(yè)的信任早就出了問題。

板前餐飲的走紅，與其說是一次模式創(chuàng)新，不如說是消費者的情緒選擇。

在一個越來越難分辨“現(xiàn)做”和“預(yù)制”的環(huán)境里，安全透明，成了消費者為數(shù)不多還能抓住的確定性。

但這終究只是緩解焦慮的一種方式，而不是答案本身。

當熱鬧過去，餐飲還是要回到最基本的幾件事：安全，新鮮，美味。

而這些，原本就不該成為賣點。

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