本屆北京車展,極氪在家用市場的發力比較明顯。從MPV到SUV,帶家庭出行屬性的產品擺了好幾個,而且都有明確的配置更新或新款亮相。
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最受關注的是煥新極氪009推出的七座版。4月24日車展展會上,極氪公布了三個配置:七座Ultra版、七座Ultra+齊家版和六座Ultra+行政版。七座版是這次煥新的核心看點,其中齊家版這個命名沒有用Family或Home這類常見詞,而是從儒家“修身齊家”取意,在品牌表達上做了本土化處理。產品層面的主要變化是二排雙旋轉座椅和17英寸OLED中央吸頂屏,配合二排對坐空間,座艙布局更偏向家庭互動的場景。硬件配置上,二排雙零重力座椅帶22點位按摩及揉捏功能,全車座椅標配Soft NAPPA全粒面真皮,Naim音響31揚聲器、峰值功率3868瓦是免費選裝。性能沒有因為家用定位而縮水,四驅版零百加速3.9秒,全棧900V高壓架構,115度電池版CLTC續航720公里,10分鐘補能510公里。記者在展臺看到,009體驗區排隊的觀眾以家庭為主,不少人帶著老人和孩子試乘,跟以往MPV展車以商務人士為主的觀展人群有比較明顯的變化。
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在家用SUV這個競爭更激烈的區間,極氪7X也在展臺上接受檢驗。這臺中型純電SUV售價22.98到26.98萬元,全系900V高壓架構,提供620到802公里多種續航版本。后排是7X的重點,腿部空間1187毫米、二排滑軌215毫米、后備箱905升,這些數據指向的實際體驗就是帶娃出門不局促、裝東西夠用。頂配四驅版給了閉式空懸和CCD電磁減振,在20多萬的價位里這個底盤配置不算常見。展臺上有幾組年輕家庭在7X后排反復試坐,跟工作人員聊的內容基本都圍繞日常通勤、接送孩子、周末出游這些實際場景。
旗艦SUV極氪9X也在展臺上,主打全場景豪華大SUV,連續5個月50萬以上大型SUV銷量第一的成績被做成展板放在旁邊。9X目前是極氪價格最高的車型,平均成交價53萬元,承擔的是品牌天花板角色。
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把這三臺車放在一起看,極氪對家用市場的覆蓋的整體邏輯比較清晰:009七座版往上夠預算充裕、有多孩出行需求的家庭,7X承接25萬左右主流家用SUV用戶,9X負責拉高品牌上限。不是一款車通吃,而是分層次打。從展臺的家庭觀眾比例來看,這套產品組合的覆蓋面確實夠寬。
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