山河“劍”證跨界聯動，劍南春打造宴席營銷新范式

在行業競爭加劇的當下，宴席場景成為頭部酒企必爭的核心賽道。

日前，劍南春攜手中國國家地理推出“香格里拉蜜月之旅”，以跨界聯動、高端體驗為核心，持續深耕婚喜宴場景。

在酒說看來，劍南春立足文化內核，聚焦用戶需求，強化場景化體驗，不僅持續鞏固宴席市場領先地位，還將充分挖掘宴席場景的消費潛力，打造宴席營銷新范式，為品牌長效增長注入新動能。

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攜手中國國家地理，

打造婚宴營銷新范式

宴席消費的核心是情感消費，而婚宴作為人生重要儀式，更兼具情感性、社交性與儀式感三重屬性。

劍南春敏銳捕捉當代新人對“浪漫、質感、獨特”的婚宴體驗需求，跳出傳統營銷的固有思維，跨界聯動中國國家地理，以文化賦能宴席場景，開創婚宴營銷新范式。

首先，錨定核心價值，強化婚宴首選心智。劍南春以“唐時宮廷酒”的千年文化底蘊為根基，將品牌與“尊貴、美滿”的婚宴情感訴求深度綁定。

此次，劍南春攜手中國國家地理打造“香格里拉蜜月之旅”，將盛唐文化與香格里拉的純凈浪漫深度融合，進一步放大了品牌的文化厚度與儀式感，讓“家有喜事，選劍南春”從消費認知升維為情感共識，牢牢占據消費者心智高地。

其次，豐富體驗價值，強化儀式感與情感共鳴。劍南春以這場“香格里拉蜜月之旅”為核心體驗載體，將婚宴的情感價值從宴席當天延伸至蜜月旅程。

圖片源自劍南春官方

活動自4月1日起正式啟動，凡使用劍南春舉辦婚宴的新人即可參與抽獎，贏取這場專屬浪漫旅程——在梅里雪山壯麗的日照金山下，鐫刻屬于彼此的永恒誓言。

旅行期間，劍南春還精心設計了煨桑祈福、非遺集市、玫瑰種福、藏服旅拍等特色主題活動，讓新人在雪域高原種下愛的印記。劍南春用稀缺、浪漫、高價值的獨特體驗，精準擊中當代新人對“儀式感紀念”的需求。

再者，創新激勵機制，精準觸達主流新人。劍南春精準把握年輕客群的消費需求，提供“高價值大獎+普惠式紅包”的雙重激勵機制，搭配清晰合理的參與門檻，大幅提升參與意愿，完成對主流新人的精準觸達與高效轉化，最終實現“品牌獲客、新人獲益、渠道動銷”的多方共贏。

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大單品領銜，

力拓宴席增量新空間

宴席市場的激烈競爭，歸根結底是品牌勢能、產品實力與消費者口碑的綜合較量。

劍南春能長期領跑宴席賽道，核心在于以水晶劍南春為核心的大單品勢能、數十年沉淀的消費口碑，以及全維度的精細化運營，三者協同發力，持續拓寬宴席市場增量空間。

首先，大單品勢能引領，深耕宴席市場。一直以來，水晶劍南春依托深厚名酒基因、穩定出眾的酒體品質，穩居宴席市場主流之選。在當下的名酒行情中，劍南春依舊是價格最穩定、最堅挺的品牌之一，產品動銷穩、利潤有保障。

在河南、山東、河北、江蘇等白酒核心消費大省，水晶劍南春牢牢占據同價位段頭部位置，是深受大眾認可的名酒代表，廣泛覆蓋婚宴、壽宴、商務宴等全品類宴席場景，市場滲透率與用戶認可度持續領跑。

其次，消費口碑沉淀，強化宴席首選的心智認知。劍南春始終堅持“品質為王、用戶至上”，憑借穩定的品質、完善的全國化布局與高效的市場策略，積累了深厚的消費口碑，在全國建立完善的渠道服務體系。

數十年的市場沉淀，讓劍南春的口感、檔次獲得跨年齡、跨地域消費者的廣泛認可——長輩認可其名酒底蘊，年輕人青睞其穩定品質，經銷商動銷穩、利潤有保障。來自不同圈層的真實口碑疊加，讓劍南春在宴席市場形成強大的品牌護城河，市場份額持續保持穩定。

再者，全維度深耕運營，拓寬市場增長空間。劍南春依托水晶劍南春、珍藏級劍南春、劍南春·老酒等大單品勢能，以及劍南春·青銅紀系列、劍南春·天文紀、劍南春·鎏金紀和生肖酒系列等文創精品，精準滿足不同客戶的用酒需求。

劍南春借助數字化運營，搭建起專屬的宴席服務體系，為消費者提供用酒咨詢、送貨上門等一站式貼心服務；同時依托宴席補貼、開瓶激勵等多維政策，充分激活終端動能，提振渠道推廣積極性，用全鏈條精細化運營持續挖掘宴席市場增量，穩固市場領先地位。

唐時宮廷酒，今日劍南春。劍南春秉持千年御酒的文化底蘊，精準把握消費升級浪潮與宴席場景迭代趨勢，持續挖掘宴席市場潛力，為品牌打開增長新空間，實力彰顯頭部名酒的戰略遠見與創新活力。

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監制：武學峰 美編：阿姣

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