東方甄選幾個頭部主播離職了,掀起一片喧嚷,追隨他們的粉絲開始申請退會員費。與此同時,東方甄選股價開盤大跌,這真的一點也不意外。
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一個公司里最重要的資產是什么呢?毫無疑問是人才!
東方甄選已經忘記了來時的路是怎么走的,也忘了當初這些人是怎樣從零開始,一點一滴地把東方甄選給搭建起來的。
東方甄選當初為什么能成功呢?因為它給主播提供展示才藝和直播的平臺,而主播通過賣力地表演,收獲了一茬又一茬顧客的青睞,這是一個雙向奔赴的結果。
可它之所以會走到今天這一步,說到底還是相互之間利益的糾葛,尤其是董宇輝離開時,就已經暴露出這核心問題,他們肯定早就做好了一手準備。
隨著東方甄選開始明面上拆了臺,主播再也沒有表演的平臺,紛紛離去,而忠實于主播的粉絲以申請退費來表達自己的不滿,這很正常。
因為用戶先是認可這個主播,再到平臺,主播在哪里,粉絲就在哪里。你把這些主播給辭退了,自然就導致粉絲群體的流失。
這是東方甄選開始崩塌的一個前兆。
而東方甄選說的“去頭部主播化”,無非是為了掩蓋他們真實的目的,那就是東方甄選要占據核心位置,有足夠的話語權,所有的主播都是自己旗下的一個工具,一個附屬品,不能鳩占鵲巢,喧賓奪主,更不能因流量被緊緊地掌握在這幾個主播手上,容易反過來要挾公司。
同時,關于主播的薪資、股權等,也是另一個關鍵的問題。
這一點是有目共睹的,像淘系主播李佳琦,已經深度捆綁了平臺,集中了所有的直播資源,一家獨大,這才是最大的威脅。
如今東方甄選千方百計地把他們給辭掉,然后又通過外部招聘主播的方式,補充新鮮的血液,以此消除所帶來的負面影響。
但我可以明確地說,這些彌補措施也救不了東方甄選,甚至反而會加速它的衰落。因為這需要時間周期,機不可失時不再來,錯過了就永遠喪失了上桌的機會;其次外部招聘需要支付更高的資金,效果還不能有所保證,這就有可能陷入一個死循環中。
對于東方甄選來說,這一次不許失敗,只能成功,否則淪為普通的直播間后,將再也沒有翻身的機會。
可是通過對上述的內容分析,我們還是可以預見,東方甄選會面臨更加窘迫的經營環境。
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