看甘肅文旅跨省推介如何做到“雙向奔赴”

原標(biāo)題：把“貨架”搬進(jìn)古都　讓推介實(shí)現(xiàn)共贏——看甘肅文旅跨省推介如何做到“雙向奔赴”

四月的風(fēng)，穿越千年絲路，拂過廣袤中原。4月16日至21日，甘肅省文化和旅游廳攜隴原文物精粹、精品文創(chuàng)及地道“甘味”，先后走進(jìn)陜西西安、河南洛陽及鄭州，以主題鮮明、形式新穎的跨省推介活動(dòng)，為“交響絲路·如意甘肅”品牌傳播書寫嶄新篇章。

從“有啥帶啥”到“優(yōu)中選優(yōu)”

此次甘肅文旅跨省推介，告別“全面鋪開、面面俱到”的傳統(tǒng)模式，以市場為導(dǎo)向、以爆款為核心，顛覆“有什么帶什么”的舊思路，踐行“什么好賣帶什么”的新邏輯。

在活動(dòng)現(xiàn)場，展品均經(jīng)全省14市（州）層層篩選，銅奔馬“綠馬”系列潮玩、敦煌壁畫文創(chuàng)、“甘肅（不）土特產(chǎn)”等爆款集中亮相，崆峒山、官鵝溝、麥積山等核心景區(qū)精準(zhǔn)推介，每一件展品、每一條線路都貼合游客需求。

蘭州市博物館文創(chuàng)中心工作人員介紹，此次帶來的均為市場熱銷產(chǎn)品，還現(xiàn)場推介了《紫塞秋風(fēng)》游戲，“我們不再簡單展示，而是把‘貨架’搬到省外，讓中原游客一眼愛上、當(dāng)場下單，實(shí)現(xiàn)從‘認(rèn)知’到‘消費(fèi)’的快速轉(zhuǎn)化。”

從“大水漫灌”到“精準(zhǔn)滴灌”，從“資源羅列”到“產(chǎn)品精選”，甘肅文旅正從“展示資源”向“營銷產(chǎn)品”深度轉(zhuǎn)型，讓推介會(huì)從單向“自說自話”變成供需對(duì)接的“雙向奔赴”。

從“會(huì)場說教”到“場景沉浸”

場景化、沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，是此次推介最直觀的創(chuàng)新。傳統(tǒng)推介會(huì)“臺(tái)上念稿、臺(tái)下看展”的沉悶格局被打破，活動(dòng)從封閉會(huì)議室搬進(jìn)古都遺址、繁華商圈、知名高校，讓文化體驗(yàn)與城市肌理深度融合。

在西安，活動(dòng)以“推介會(huì)+高校快閃+商圈路演+旅博展會(huì)”全矩陣展開，西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)的青春快閃、大唐不夜城的非遺展演，與主會(huì)場招商推介聯(lián)動(dòng)，覆蓋全人群；在洛陽，推介會(huì)落地隋唐洛陽城明堂，結(jié)合牡丹花海打造國潮場景，通過文藝展演、NPC巡游、沉浸式集章等環(huán)節(jié)，讓游客在游玩中感知甘肅魅力；在鄭州，則走進(jìn)亳都·新象文旅街區(qū)，以潮流快閃吸引年輕群體。

甘肅省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推介活動(dòng)主動(dòng)融入當(dāng)?shù)亍⒔鑴?shì)傳播，在西安借力絲路起點(diǎn)，在洛陽聯(lián)動(dòng)牡丹文化，把甘肅絲路風(fēng)情嵌入當(dāng)?shù)匚幕瘓鼍埃屚平樽兂煽蓞⑴c、可傳播的文化事件，效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)會(huì)場，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的傳播效應(yīng)。

從“單次活動(dòng)”到“全鏈破圈”

此次跨省推介并非孤立活動(dòng)，而是政府、企業(yè)、媒體、渠道多方協(xié)同發(fā)力的全鏈條營銷工程，實(shí)現(xiàn)了“宣傳、招商、促銷、引流”一體化，突破了傳統(tǒng)推介“一陣風(fēng)、一場秀”的局限。

政企協(xié)同上，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，景區(qū)、航空公司、鐵路部門等同臺(tái)亮相，現(xiàn)場發(fā)布陜西、河南游客專屬優(yōu)惠、門票減免、交通套票等福利，結(jié)合西安至天水1小時(shí)、至蘭州2小時(shí)高鐵圈優(yōu)勢(shì)，推出周末微度假、夏日避暑等定制線路，讓“跨省游”變“同城化”，降低出游門檻。

傳播協(xié)同上，構(gòu)建“預(yù)熱—引爆—持續(xù)發(fā)酵”的全媒體閉環(huán)，前期啟動(dòng)“甘肅文旅宣傳周”造勢(shì)，活動(dòng)期間網(wǎng)紅達(dá)人、全媒體矩陣實(shí)時(shí)報(bào)道，后期持續(xù)釋放優(yōu)惠，延長熱度周期。

甘肅省文化和旅游廳節(jié)會(huì)和宣傳推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，傳統(tǒng)推介往往止于活動(dòng)結(jié)束，而此次推介追求長效引流、產(chǎn)業(yè)共贏，“從單一宣傳升級(jí)為‘宣、招、展、銷、研’五位一體平臺(tái)，不僅讓大家知道甘肅美，更讓大家方便來、愿意來、經(jīng)常來，最終實(shí)現(xiàn)客源互送、市場共享、產(chǎn)業(yè)共興。”（文／新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者　張櫟）

來源：甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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