【美妝】拜爾斯道夫第一季度業(yè)績(jī)公布！妮維雅銷售額下滑？

（快消品訊）近日，拜爾斯道夫發(fā)布2026年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。集團(tuán)有機(jī)銷售額同比下降4.6%，總額達(dá)25億歐元（折合人民幣200.45億元）。盡管面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇乏力以及去年同期高基數(shù)的挑戰(zhàn)，公司在皮膚科學(xué)品牌上的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，優(yōu)色林和Aquaphor延續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)8.2%，遠(yuǎn)高于整體皮膚護(hù)膚市場(chǎng)的增速表現(xiàn)。這一增長(zhǎng)主要得益于創(chuàng)新產(chǎn)品的成功推出及藍(lán)海市場(chǎng)的開拓。

在中國(guó)市場(chǎng)，拜爾斯道夫皮膚科學(xué)業(yè)務(wù)取得了高雙位數(shù)增長(zhǎng)。拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）在發(fā)布會(huì)上特別提及，搭載突破性成分提安明多?630的創(chuàng)新產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)落地成效顯著，消費(fèi)者和皮膚科專家反響積極。此外，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司其他品類也展現(xiàn)了長(zhǎng)期可拓展性，為品牌全球增長(zhǎng)注入動(dòng)力。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官 華文頌（Vincent Warnery）

不過，集團(tuán)旗下妮維雅品牌的有機(jī)銷售額下降7.0%，主要受市場(chǎng)環(huán)境低迷及關(guān)鍵創(chuàng)新產(chǎn)品節(jié)奏差異的影響。盡管如此，零售端動(dòng)銷趨勢(shì)已初見好轉(zhuǎn)，公司強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)執(zhí)行再平衡戰(zhàn)略，聚焦核心品類以恢復(fù)增長(zhǎng)。

高端護(hù)膚品牌萊珀妮的業(yè)績(jī)同樣受到階段性擾動(dòng)影響，有機(jī)銷售額下降14.9%，主要原因是海外百貨渠道以及中國(guó)旅游零售的市場(chǎng)變化。不過，剔除這些因素，品牌的實(shí)際零售銷售額實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)仍然是其主要驅(qū)動(dòng)力，并連續(xù)第四個(gè)季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。公司表示，隨著戰(zhàn)略重新定位的落實(shí)，未來的零售端銷售情況將進(jìn)一步改善，反映出消費(fèi)者需求的穩(wěn)定性。

與此同時(shí)，集團(tuán)旗下醫(yī)療健康品牌（包括漢莎與易理妥）實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，銷售額同比上升1.9%。其中，年初推出的創(chuàng)新創(chuàng)口貼產(chǎn)品“Second Skin Protection”對(duì)創(chuàng)口護(hù)理市場(chǎng)的推動(dòng)功不可沒。

對(duì)于2026年整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)，拜爾斯道夫保持樂觀態(tài)度，并確認(rèn)年度業(yè)績(jī)指引不變。預(yù)計(jì)消費(fèi)品業(yè)務(wù)的凈銷售額將實(shí)現(xiàn)持平或小幅有機(jī)增長(zhǎng)，剔除特殊因素的息稅前利潤(rùn)率略低于2025年水平。華文頌強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)仍將專注于品牌實(shí)力與創(chuàng)新能力的發(fā)展，推動(dòng)長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造。