當(dāng)你在看世界杯時(shí),阿拉斯加的海豚正躍出水面,烏蘭布和的沙漠里有新芽破土萌發(fā),南極的冰川上企鵝正歡快地跳躍,狐獴昂首,大象低鳴……當(dāng)自然和你一樣,洶涌又熱烈地經(jīng)歷一場(chǎng)又一場(chǎng)的「比賽」。
你,會(huì)怎么做?
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我們常說,好的品牌會(huì)講故事。
如果一個(gè)品牌能把環(huán)保、世界杯和品牌理念這三個(gè)元素,編織進(jìn)同一個(gè)精彩故事里,還讓你看完覺得就該是這樣,那它的功力就深了。
01
開場(chǎng)哨:
當(dāng)足球遇上地球
今天是4月22日,世界地球日,也是世界杯倒計(jì)時(shí)50天。
這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的重合本身就很有趣,一邊是全球數(shù)十億人為之狂歡的頂級(jí)賽事,一邊是提醒人類與自然關(guān)系的公共節(jié)日。特侖蘇抓住了這個(gè)交匯點(diǎn),邀請(qǐng)知名足球解說員詹俊老師,帶來了一場(chǎng)別開生面的「賽事實(shí)況」,只不過,賽場(chǎng)是廣袤的大自然。
沙漠里,風(fēng)沙來勢(shì)洶洶,嫩芽破土防下攻勢(shì),22萬畝綠洲完成載入史冊(cè)的逆轉(zhuǎn);海洋中,海豚魚躍沖頂,萬千生靈掀起最澎湃的進(jìn)攻浪潮;看臺(tái)上,猴子、大熊貓、狐獴、企鵝輪番亮相,為進(jìn)球歡呼雀躍;日夜輪轉(zhuǎn),四季更迭,綠洲上又撐開新的樹冠。
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四支 短片,用世界 杯的語言重新講述了地球的生態(tài)故事,也揭示了:
地球生態(tài),是所有人類精彩活動(dòng)的前提。
只有當(dāng)海洋依然蔚藍(lán)、土地依然肥沃、物種依然多樣時(shí),綠茵場(chǎng)上的那些歡呼,才有發(fā)聲的土壤。守護(hù)好腳下的地球,我們才有資格去期待50天后、乃至無數(shù)個(gè)50天后的精彩世界杯。
守護(hù)地球生態(tài),「自然」更好完賽。
02
上半場(chǎng):
特侖蘇的「生態(tài)世界杯」
如果說短片是一場(chǎng)精彩的解說,那么特侖蘇在烏蘭布和的實(shí)踐才是真正的“賽況”。
自2009年起,特侖蘇便在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠扎根,開啟了一場(chǎng)治沙的浩大工程。十七年間,累計(jì)種下9800萬棵沙生植物,將22萬畝荒漠系統(tǒng)性改造成了孕育生機(jī)的有機(jī)綠洲草場(chǎng)。
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放在世界杯里,這相當(dāng)于一支球隊(duì)用十七年的時(shí)間,從預(yù)選賽一路踢進(jìn)決賽——沒有捷徑,沒有暫停,每一分鐘都在對(duì)抗。
基于這片來之不易的綠色,特侖蘇進(jìn)一步構(gòu)建了從有機(jī)種植、有機(jī)養(yǎng)殖到有機(jī)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。治沙不是為了作秀,養(yǎng)土不是為了拍照——每一滴沙漠有機(jī)奶的背后,都是一套可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)系統(tǒng)在支撐。
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特侖蘇用十七年的行動(dòng),讓「更好」有了看得見的模樣。
03
中場(chǎng)休息:
422,一個(gè)品牌的綠色資產(chǎn)
值得一提的是,4月22日世界地球日早已成為特侖蘇長(zhǎng)期沉淀的品牌資產(chǎn),而非一次性節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷。
多年來,特侖蘇始終以世界地球日為核心溝通窗口,結(jié)合品牌策略持續(xù)迭代敘事維度:從聚焦沙漠有機(jī)生態(tài)教育、生物多樣性保護(hù),到包裝環(huán)保升級(jí)與可持續(xù)實(shí)踐,每一年話題都在變,但「更好」的主線始終未變。
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今天,世界地球日恰好與世界杯倒計(jì)時(shí)50天重合。當(dāng)其他人在圍繞球星和獎(jiǎng)杯做文章時(shí),特侖蘇選擇了一個(gè)不同的切入點(diǎn)。它順勢(shì)將足球的語境引入環(huán)保敘事——從綠茵場(chǎng)延伸到綠洲,從守護(hù)足球的精彩延伸到守護(hù)地球的精彩。這是一個(gè)品牌在持續(xù)積累的綠色資產(chǎn)上,找到的新表達(dá)方式。
所謂品牌資產(chǎn),大概就是這樣:把每一年的營(yíng)銷都變成理念的土壤,讓「更好」有根可扎。
04
下半場(chǎng):
所有逆轉(zhuǎn)都相信時(shí)間
聊到這里,其實(shí)短片還藏著另一層呼應(yīng):它不止關(guān)于環(huán)保,更關(guān)于世界杯精神本身。
我們?yōu)槭裁磹劭醋闱颍恳驗(yàn)榫G茵場(chǎng)上永遠(yuǎn)有逆轉(zhuǎn)的可能。1999年歐冠決賽,曼聯(lián)補(bǔ)時(shí)階段連進(jìn)兩球;2022年世界杯決賽,阿根廷與法國(guó)踢滿120分鐘,把懸念留到最后一秒。這種時(shí)刻之所以動(dòng)人,是因?yàn)樗∽C了我們心底的一種相信:只要還沒結(jié)束,一切皆有可能。
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而生態(tài)修復(fù),恰恰是這種「相信」最漫長(zhǎng)的版本。種下一棵樹,你不會(huì)在第二天看到森林;固住一片沙, 你可能要等上十年才知道它是否穩(wěn)住了 。正是這種以十年為單位的堅(jiān)持,才讓烏蘭布和的22萬畝綠洲,成為了一場(chǎng)載入史冊(cè)的逆轉(zhuǎn)。
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世界杯賽場(chǎng)上的逆轉(zhuǎn),需要120分鐘的全力以赴。而一片沙漠的逆轉(zhuǎn),需要十七年甚至更久的相信。
特侖蘇把這組短片放在地球日和世界杯倒計(jì)時(shí)50天的交匯點(diǎn)上,或許就是想說:無論是足球還是生態(tài),所有值得歡呼的結(jié)果,背后都是不被看見的漫長(zhǎng)堅(jiān)持。
05
終場(chǎng)哨
50天后,世界杯的賽場(chǎng)上會(huì)有新的傳奇誕生。會(huì)有絕殺后的狂奔,會(huì)有捧杯時(shí)的熱淚,會(huì)有無數(shù)反復(fù)回放的瞬間,被寫進(jìn)足球的歷史。
但在烏蘭布和的「賽場(chǎng)」上,比賽仍會(huì)繼續(xù)。
回到開頭那個(gè)問題:面對(duì)這一場(chǎng)又一場(chǎng)關(guān)乎地球本身的比賽時(shí),我們?cè)撛趺醋觯?/p>
特侖蘇給出了它的答案:種下一棵樹,守好一片土,然后用十七年的時(shí)間——
陪傳奇落幕,看傳奇新生。
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不只期待50天后世界杯的精彩,更守護(hù)好腳下這顆星球。讓每一屆世界杯、每一個(gè)傳奇時(shí)刻,都有發(fā)生的地方。
這,才是「更好」。
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