標題:河北淶水:共享直播間“云”端出海 小核桃撬動跨境大市場
來源:鳳凰網(wǎng)河北
燈光亮起,鏡頭對準,一聲聲熱情的推介從直播間傳出。4月22日,走進河北省淶水縣惠農(nóng)麻核桃協(xié)會共享直播間,主播胡靜軒正熟練地向全球網(wǎng)友展示、講解淶水麻核桃的獨特品相與文化韻味,線上訂單實時滾動,一派火熱景象。
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圖:主播正熟練地向全球網(wǎng)友推介淶水麻核桃。賈晨陽/攝
作為“中國麻核桃之鄉(xiāng)”,淶水縣以“媒體+”為抓手,通過共享直播間賦能特色產(chǎn)業(yè),讓小小麻核桃跨越山海,暢銷海外,走出一條數(shù)字助農(nóng)、跨境興農(nóng)的鄉(xiāng)村振興新路徑。
自2025年8月份以來,淶水縣積極實施“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動,率先在基礎(chǔ)條件較好的企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn),組建了惠農(nóng)麻核桃協(xié)會共享、淶水縣融媒體中心遒城甄選等12個共享直播間。
這些共享直播間啟用后,免費向農(nóng)戶和商戶開放專業(yè)設(shè)備與場地,通過舉辦專場活動、邀請名人帶貨、開展鄉(xiāng)土直播等方式,對淶水麻核桃、景泰藍、銅火鍋、京作紅木家具四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),以及龍門辣醬、野三坡山茶等特色農(nóng)產(chǎn)品進行直播推廣,為當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品搭建起高效的共享銷售平臺。
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圖:工作人員正在對出售的麻核桃進行拍照記錄。賈晨陽/攝
創(chuàng)新驅(qū)動,共享智造。淶水的共享直播間不僅提供設(shè)備和場地,更著力破解了從業(yè)者“不懂直播、不會運營”的難題,縣里常態(tài)化開展電商直播及運營技巧系統(tǒng)培訓(xùn),構(gòu)建“理論+實戰(zhàn)+資源對接”三維培育體系,直播間從鏡頭前的話術(shù)表達,到后臺的流量運營、訂單管理,再到跨境電商規(guī)則與海外市場推廣,均有專人指導(dǎo),全方位提升本土從業(yè)者的數(shù)字化能力。
截至目前,共享直播間已累計培育超3000名“農(nóng)民主播”與電商人才。
“以前守著好核桃,只會線下等客商,價格、銷路都受限。自從縣里幫助我們建起了共享直播間,我們的銷路廣多了。”淶水縣惠農(nóng)麻核桃協(xié)會負責(zé)人冀衛(wèi)東感慨地說。
據(jù)了解,該協(xié)會共享直播間建立后,8名從業(yè)人員全部參加過縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興工作專班組織的直播與電商技能培訓(xùn),其中胡靜軒、王樂參等骨干成員參訓(xùn)超過三次。
這些新農(nóng)人富有創(chuàng)新意識,在通過抖音、快手等平臺拓展國內(nèi)市場的同時,積極嘗試跨境電商賽道,依托共享直播間搭建海外銷售端口,將國家地理標志保護產(chǎn)品“淶水麻核桃”推向國際市場。他們憑借精湛的話術(shù)和專業(yè)知識,全方位推介淶水麻核桃的文化底蘊、優(yōu)良品質(zhì)、健身功效與收藏價值,使其逐漸成為海外消費者青睞的東方文玩佳品和文化符號。
去年10月以來,淶水麻核桃已成功銷往東南亞等10多個國家和地區(qū),跨境銷售額突破600萬元。
小核桃撬動大產(chǎn)業(yè),數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來全方位蝶變。如今,淶水麻核桃種植面積超10萬畝,覆蓋全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、8萬農(nóng)戶,年產(chǎn)值穩(wěn)定在20億元,占據(jù)全國七成以上市場份額。
共享直播間與跨境電商的聯(lián)動,不僅讓麻核桃賣出好價錢,更帶動形成種植、加工、雕刻、電商運營、跨境物流等完整產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造2萬余個新型就業(yè)崗位,帶動8萬戶農(nóng)民戶均年增收1.5萬元。
昔日山里的“小眾野果”,如今已成為富民興縣的“黃金果”,數(shù)字經(jīng)濟與特色產(chǎn)業(yè)深度融合,讓鄉(xiāng)村振興的動能更加強勁。
“下一步,淶水將持續(xù)優(yōu)化共享直播間服務(wù),深化跨境電商布局,強化‘淶水麻核桃’品牌國際影響力,讓更多特色農(nóng)貨走出國門、走向世界,帶動農(nóng)民持續(xù)增收、產(chǎn)業(yè)不斷升級。”淶水縣相關(guān)負責(zé)人表示。
從田間到云端,從國內(nèi)到海外,淶水縣以共享直播間為橋、以數(shù)字技術(shù)為翼,讓特色產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中煥發(fā)新生,為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。(編輯:韓菲,通訊員:賈晨陽、楊志民)
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