體感是一種科學：建立穿衣舒適的科學依據與評價標準｜CBNData報告

長期以來，一件衣服的面料往往被視為設計表達背后的基礎要素，而非趨勢本身。但隨著消費環境趨于理性，一個細微的變化正在發生：觸感、透氣性、穿著時的自在程度等體感指標，在消費決策中的權重逐步提升。這背后是穿衣需求正在遷移與升維，衣服不再只是遮體御寒的物理屏障，也在逐漸成為維持生理舒適與情緒安穩的“第二層皮膚”，人們越來越在意自己“活在衣服里”的真實感受，而不僅僅是外在的呈現。

然而，隨著生活場景的不斷細化，對舒適的評估仍停留在主觀感受階段，難以被有效測量或預判，這也是行業正面臨的真實挑戰。刺癢、束縛感等微觀不適體驗，共同構成了理想與現實中那道體感鴻溝。為什么“舒服”這件最基礎的事，實現起來卻如此之難？其底層癥結或許在于，長久以來，服飾行業缺乏一套真正站在人本視角、能夠與身體精密感知相對話的科學語言。

在此背景下，蕉內聯合中國紡織信息中心、第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布白皮書《體感科學：舒適感知的底層機制與評價體系》（下稱《白皮書》）。這份白皮書不僅是對國人穿衣痛點的一次深度掃描，更是一次關于“舒適”定義的重新闡釋。《白皮書》掃除主觀感受的迷霧，以科學為支點去重構人、衣與環境的交互邏輯，力圖讓穿衣舒適從一種主觀感受進階為可衡量、可實現的科學體驗。

全民“體感覺醒”，

為何穿衣舒適仍像開盲盒？

對體感舒適的重視，正在成為消費群體的廣泛共識。從市場規模來看，2023年3月至2026年3月期間，服飾大盤復合增長率維持在32%，而主打“無壓感”“涼感”“吸濕”等體感科技的細分賽道增速更為突出，其中“無壓感”相關賽道的銷售額增速達到115%。

調研數據則更直接體現了消費者需求的變化，在對服飾消費的決策中，近六成消費者已將“穿著舒適度提升”視為購衣的首要考量，與體驗舒適相關聯的考量指標已超越品牌信任與審美設計。這些數據表明，服飾消費的關注點正在向可量化的體感價值傾斜。

與此同時，日益多元的生活場景正驅動穿衣訴求走向精細化。大眾逐漸告別“一衣多用”的模式，轉向“依場穿衣”的實踐。在這一趨勢下，同品類在不同微場景中的訴求呈現出明顯分化，以防曬服為例，戶外運動看重透氣排濕，通勤場景下則更關注接觸涼感；地域氣候也帶來體感需求的差異，北方冬季強調鎖溫保暖，南方則更注重防潮排濕。

這種對舒適體驗的細化需求，促使消費認知從“面料成分”向“體感技術”延伸。社交平臺上，“無感承托”“動態控溫”等量化指標的互動增速已超過傳統面料詞匯，有超九成消費者愿意為可量化的體感技術支付溢價。值得一提的是，消費者也進一步認識到衣物的體感舒適會帶來“身心放松”“自由感”等積極心理體驗。這表明衣物已具備情緒載體的屬性，從生理舒適的滿足，升維至情緒上的安頓與自在。

然而，需求端的升級與供給端之間仍存在一道“鴻溝”。調研顯示，近一年有85%的消費者在網購服裝時遇到過穿著不適、勉強忍耐或反復試錯的情況。這些不適感廣泛分布于不同生活場景：運動后汗液粘身帶來的濕冷感、通勤途中溫差變化導致的忽冷忽熱、以及居家時面料的刺癢或異物感，都是當前消費者普遍遇到的穿著痛點。

從根源上看，這種全場景體感困境的背后，是供給端在產品力的不足與量化標準的缺失。一方面產品與大眾的真實需求脫節，長期的基礎痛點如肩帶勒肉仍未被解決，另一方面，市場上大多數品牌在定義“舒適”時，仍停留在“接觸即降溫”等感性描述階段。這種模糊性帶來決策阻礙，近半數消費者難以進行有效的品牌對比。

《白皮書》認為，彌合體感鴻溝的關鍵在于跳出主觀感受的局限，將身體感知轉化為可量化的科學指標——即體感。基于此，《白皮書》進一步提出通過溫度、濕度、觸感、壓力與防護五個體感維度的評估與診斷，讓穿衣舒適從主觀體驗走向可監測、可驗證的客觀路徑。這一框架的構建，正是源于一個正在被行業重新認識的研究方向——體感科學。

重構“第二層皮膚”，

體感科學如何將舒適量化？

體感科學源于紡織學，同時涉及材料學、人體生物學、人體工學及心理學等多個領域。2016年蕉內“Tagless無感標簽”內褲面世，到2026年體感科學已在服飾行業形成系統應用案例。

在體感科學的框架下，衣物不再只是物理層面的遮蔽物，而是人體的“第二層皮膚”，是人體感知系統在環境中的自然延伸。

體感科學的核心目標，是建立主觀感受與客觀物理參數之間的映射關系，將原本模糊的“舒服”成為可監測、可驗證的客觀指標。依托現有國標、行標及團體標準，量化面料的導熱、排濕、摩擦等物理指標，并結合人體皮膚生理數據，讓穿著體驗得以標準化評估。基于這一思路，體感科學以溫度、濕度、防護、壓力、觸感五個維度構建客觀的評價體系，通過五大度量衡及其對應細分維度的精準管控，為行業在體感舒適的系統化研究方面提供參考框架。

接下來，《白皮書》逐一展開了五大度量衡的核心原理及其所回應的消費者具體需求。

首先，溫度舒適的本質是衣物輔助人體維持熱平衡，使皮膚溫度穩定在32℃-34℃的舒適區間。真正的溫度舒適并非單一的“保暖”或“降溫”，而是一種能夠應對外界環境波動、對人體熱平衡主動輔助的能力。為此，體感科學將溫度舒適細分為熱舒適、涼舒適與冷暖舒適三個子維度。

在針對溫度舒適的調研中，消費者反映出對防風抗寒、強效鎖溫的期待，希望在不同場景下維持“體感穩定”。對此，市場提出動態的“鎖溫+散熱”的解決方案，如蕉內通過科學配比多種纖維，面料內部形成中空結構，緩解了冬季漏風帶來的冰冷感；Aircool UV專研防曬科技利用高導熱材質實現接觸涼感，同時兼顧透氣性。另外，借助相變材料隨環境溫度變化而動態吸熱、放熱的原理，蕉內的Therma Tune動態調溫技術能夠應對日常穿著中的瞬時溫差，減少由此帶來的體感不適。

濕度舒適則聚焦于解決穿衣中普遍的“黏膩貼身”痛點。體感科學將其定義為使皮膚表面相對濕度維持在50±10%適宜范圍的能力。這不僅要求面料具備基本的吸濕速干功能，更強調對水分從“排出”到“散失”的全流程干預。

為解決消費者在不同場景下對穿衣濕度管理的不同需求，如蕉內的Movestech Dry透氣干爽技術，利用聚酯材料的低回潮率特性，達到吸濕速干的功能，讓肌膚在運動或高濕環境下保持干爽的微環境。

觸感舒適是穿衣時皮膚最直接的反應。《白皮書》基于織物物理特性與皮膚觸覺感受器的互動機制，結合柔軟度、光滑度、粗糙度等織物物理特性，歸納出觸感舒適的柔軟、絨感、光滑、裸感四大細分維度。對于觸感，消費者提出了“長效柔軟、溫潤親膚”的需求，這也驅動行業在面料洗后質感衰減等具體問題上提出更針對性的技術解決方案。

例如，蕉內的專研雙抗緞面料配合高吸濕纖維混紡材料，能夠達到抗皺抗靜電的效果；接觸柔軟技術兼具棉質的天然觸感與莫代爾的柔軟，帶來輕盈順滑的穿著體驗；絨毛仿生技術則通過特殊的打結工藝，實現穩定蓬松不易掉毛的特點。

此外，壓力舒適的維度通過對人體26個關鍵點位的壓力分布測量，結合面料性能、服裝結構及個體感知閾值等因素，將壓力劃分為低壓、中壓、增壓三個層級，以適配日常、運動或塑形等不同需求。

針對在動態的場景下衣物常出現的活動跑位、拉扯、久穿胸悶疲憊以及塑身衣勒痕明顯等問題，壓力舒適也提供了量化的解決思路。消費者的核心期待是“無束縛、可適配、不卡身”的貼合體驗。

在技術解決方案上，例如蕉內3D果凍條軟支撐技術，通過科學排列的膠條提供舒適側收與承托，解決了傳統內衣勒肉與滑落的問題，同時配合高延展性面料，實現了不勒不撐的穿著感受。

在防護舒適維度，行業正圍繞防風、防水、抗菌、防曬四大核心防護維度，為防護舒適提供可衡量的客觀依據。調研顯示，消費者常面臨防風防水外套面料僵硬、防曬裝備悶熱不透氣等問題，大眾的核心需求在于“防護與親膚自在兼得”，這也引導防護類產品向功能與體驗雙優的方向升級。例如蕉內所提供的SilverSkin銀離子主動抗菌技術，將銀離子嵌入織物中或纖維材料中，能夠在面料表面形成保護層，實現主動抑菌的效果。

當五大度量衡有效緩解生理痛點，體感科學的價值也能夠進一步延伸至情緒舒適。

在高壓力、不確定的環境中，消費者渴望通過穿衣獲得心理安全感，#松弛感穿搭 等有療愈舒緩心情的穿衣風格話題成為社媒上的熱議話題。同時調研數據也顯示超六成消費者認為面料親膚舒適是能夠讓心情變好的衣物特質，這種從身體到心理的完整構建，構成了體感科學為當代家庭帶來的舒適解決方案。

蕉內創新“體感科學綜合評價模型”，

如何將“體感科學”沉淀為市場共識？

2016年，蕉內以“Tagless無感標簽”切入市場，解決了傳統標簽刺癢的細微痛點，這也成為其體感科學研究的起點。此后近十年，蕉內圍繞“消滅不舒服”的方向，逐步構建起覆蓋溫度、濕度、觸感、壓力、防護五大度量衡的“體感科學”體系。

如今，在行業已形成五大度量衡的科學標準后，市場需要將多維指標綜合量化的底層工具，因此蕉內創建“體感科學綜合評價模型”。該模型采用第三方權威測試與用戶主觀反饋雙輪驅動的方式，結合人體工學實驗與市場反饋，實現體感數據的量化與迭代。

《白皮書》指出，作為體感科學的定義者與先行者，蕉內通過打造“產學研用”一體化生態，承接前沿的技術研發；在標準建設上，蕉內將五大度量衡指標納入從企劃到成品的全程約束；在技術矩陣上則追求多維協同而非單點堆砌，以多維度的系統化設計實現體感舒適平衡。

綜上所述，體感科學通過系統化的綜合評價模型實現概念的量化落地，通過品牌在產品研發、標準建設與技術協同上的持續投入完成市場驗證，如今可為行業提供一條可參考的路徑。

結語

體感科學的提出，將服飾行業的創新動因從審美驅動延伸至體驗驅動。通過建立溫度、濕度、防護、壓力與觸感五大度量衡，體感科學將感性的舒適判斷拆解為可量化、可驗證的參數，使穿衣舒適有據可依、有標可循。當服裝成為“第二層皮膚”，其所承載的價值已超越物理遮蔽，延伸至心理調節與自我認同。

可以預見，下一代體感科學的核心方向將從“被動響應”走向“主動適應”。這意味著衣物能夠根據人體狀態與環境變化，更加靈活地自我調節溫濕度或是壓力，讓舒適不再是靜態的設定，而是隨身體需求實時演變的協同過程，體感科學或將推動服飾從外在的穿著進化為“身體的伙伴”。

在這一進程中，以蕉內為代表的品牌已率先完成體感科學從概念到市場驗證的閉環。未來，更多參與者將共同推動體感科學從實驗室走向更廣泛的日常場景，讓可量化的舒適標準最終轉化為每次穿衣體驗中的真實、可持續的幸福感。

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